公告顯示,蘭州黃河今年前三季度營收5.57億元,同比減少6.07%,凈虧損1913.56萬元,同比下降123.98%。對此,蘭州黃河方面指出,蘭州黃河前三季度業(yè)績不好,主要原因是主業(yè)競爭激烈,蘭州黃河正在積極商討應(yīng)對策略,但因為天氣很冷,又加上四季度是西北地區(qū)銷售淡季,四季度業(yè)績回暖很難,記者獲悉,蘭州黃河近五年來第一次出現(xiàn)營收和凈利潤雙降。
與此形成對比的是,珠江啤酒今前三季度營收29.11億元,同比增長1.31%,凈利潤1.09億元,同比增長45.72%,在啤酒行業(yè)整體疲軟的背景下,珠江啤酒的凈利潤實現(xiàn)了逆勢上漲。
有業(yè)內(nèi)人士指出,珠江啤酒之所以能夠?qū)崿F(xiàn)大幅度凈利潤增長,其中高端產(chǎn)品功不可沒,在上半年的業(yè)績報告中,珠江啤酒中高端產(chǎn)品占比超過85%,而且不斷的向市場推出新品。反觀蘭州黃河,其主要銷售市場西北地區(qū)近期并沒有新產(chǎn)品的推廣,而其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然是傳統(tǒng)老方式。在目前啤酒行業(yè)整體不景氣的環(huán)境下,珠江啤酒業(yè)績增長表現(xiàn)出了很強的增長態(tài)勢。
事實上,蘭州黃河與珠江啤酒的的業(yè)績折射出了啤酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀。公開資料顯示,2015年中國啤酒行業(yè)銷售量同比下降5%,創(chuàng)下15年以來的低點。
今年上半年,啤酒行業(yè)中大部分酒企業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下滑,華潤啤酒營業(yè)收入下降1.8%、青島啤酒營業(yè)收入下降8.22%、百威英博中國市場銷量下降1.8%,而重慶啤酒的東家嘉士伯中國市場銷量下降高達8%,最新數(shù)據(jù)顯示,嘉士伯已關(guān)閉中國市場8家虧損工廠。
需要指出的是,就在啤酒行業(yè)整體業(yè)績疲軟的同時,行業(yè)并購整合不斷。國際市場上南非米勒被百威英博收購、日本朝日控股收購南非米勒旗下的4家歐洲啤酒企業(yè),國內(nèi)市場上華潤啤酒完成對雪花啤酒的全資收購。資料顯示,華潤啤酒早已經(jīng)在中國的市場份額位居啤酒行業(yè)第一,此次全資收購雪花啤酒更穩(wěn)固了其國內(nèi)市場霸主地位。
對此有業(yè)內(nèi)聲音指出,寡頭局面的出現(xiàn),其未來的發(fā)展方向不再是依靠銷售量,而是以中高端產(chǎn)品為主的品質(zhì)產(chǎn)品,這也就進一步擠壓力區(qū)域啤酒企業(yè)的生存空間,在市場銷量無法在擴大的情況下,區(qū)域酒企積極謀變、除舊推新,加緊布局中高端新產(chǎn)品,是必要也是最現(xiàn)實的。
有證券分析認為,啤酒行業(yè)中,低端啤酒銷量在持續(xù)下滑,高端市場銷售上升,給業(yè)績帶來新的拉動力,受消費升級帶來的影響、加上中產(chǎn)階級的消費購買力因素,眾多酒企都在積極加碼布局中高端市場,例如以華潤雪花、燕京為代表的巨頭企業(yè)在去年就持續(xù)推出中高端產(chǎn)品,再酒行業(yè)中,價格競爭是市場布局以及發(fā)展的決定性因素,價格價格競爭勢必帶來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化,進而推動行業(yè)洗牌,加快企業(yè)重組,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整上發(fā)力高端。