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三季度業(yè)績飄紅 白酒企業(yè)再砸央視廣告

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-11-10  瀏覽次數(shù):766
核心提示:11月8日,有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的央視年度黃金資源廣告招標(biāo)會招標(biāo)正式舉辦。與前兩年的低調(diào)相比,白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標(biāo)

11月8日,有中國經(jīng)濟晴雨表之稱的央視年度黃金資源廣告招標(biāo)會招標(biāo)正式舉辦。與前兩年的低調(diào)相比,白酒企業(yè)在今年的央視廣告招標(biāo)上再次表現(xiàn)出大手筆。據(jù)不完全統(tǒng)計,2017年央視廣告招標(biāo)中,白酒類投入超23億元,比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。

在此次廣告招標(biāo)中,茅臺拍得的“2017年國家品牌計劃-TOP合作伙伴-中國時間合作企業(yè)”,但現(xiàn)場并未公布金額。也有消息稱,茅臺此次招標(biāo)金額或超5億元,成功霸占白酒業(yè)投放金額第一名;洋河以3.917億元中標(biāo),成為10個“國家品牌計劃TOP合作伙伴”之一;紅星以2.88億元躋身8家國家品牌計劃行業(yè)領(lǐng)跑者;除此之外,今世緣、古井貢酒、山西汾酒、牛欄山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也參與了此次央視廣告招標(biāo)。

據(jù)了解,為了提高曝光度、打造品牌效應(yīng),白酒企業(yè)曾不惜砸重金在央視廣告招標(biāo),尤其是在2012、2013年連拿兩屆標(biāo)王,可以說是風(fēng)光無限。然而進入酒業(yè)調(diào)整期以來,多家酒企業(yè)績低迷,受此影響,白酒企業(yè)在央視廣告招標(biāo)中整體沉寂。

直至去年底,國內(nèi)白酒行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出回暖苗頭,在今年19家上市酒企三季度財報中,已有14家酒企實現(xiàn)營收業(yè)績雙增,其中以茅臺、洋河、瀘州老窖為代表的高端酒企的營收增速明顯。業(yè)內(nèi)人士認為,央視做為白酒企業(yè)尤其是高端酒企進入復(fù)蘇期,這也是酒企高調(diào)爭奪廣告資源的直接原因。

 
 
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