作為白酒行業(yè)及醬香酒龍頭企業(yè)，茅臺此次密集訪問洋河、宋河兩家濃香型代表企業(yè)，引起了行業(yè)的高度關(guān)注。那么，在此次參觀交流中，茅臺又將向兩家企業(yè)學(xué)習(xí)什么?名酒企業(yè)的交流互動漸趨頻繁，又將反映哪些行業(yè)的積極信號?
茅臺要向洋河、宋河學(xué)什么?
在洋河及雙溝參觀學(xué)習(xí)期間，雷聲表示，洋河的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化比較深邃，生產(chǎn)規(guī)模增長迅速，包裝物流自動化程度在行業(yè)內(nèi)也較為先進(jìn)，質(zhì)量把控嚴(yán)格保障，營銷推廣相當(dāng)成功，區(qū)域市場的開拓做得很到位，能夠有效下沉。此外，洋河的 “封壇酒”也有一定規(guī)模。
在宋河酒業(yè)，王崇林做了《加強(qiáng)互動，凝聚共識——共同推動中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展》的交流發(fā)言。他表示，宋河的歷史發(fā)展和品牌形象是集中國傳統(tǒng)釀酒文化和中國道家文化于一身，并在企業(yè)建設(shè)與管理中融入創(chuàng)新思維，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新的完美結(jié)合。宋河在成長發(fā)展中自然樸實(shí)的工藝堅守，與時俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級，勇于開拓的市場建設(shè)都值得中國白酒行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。
江蘇和河南作為酒類消費(fèi)大省，洋河和宋河分別都在當(dāng)?shù)厥袌鲇兄喂痰氖袌龇蓊~，同時也依托自身發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)省外市場的拓展。迅速增長的市場份額和發(fā)展使其成為了行業(yè)不可忽視的標(biāo)桿性企業(yè)。
以洋河為例，此前，洋河將包括河南、安徽、山東、浙江及上海等地劃分為“新江蘇”市場。但目前，洋河將“新江蘇”的標(biāo)準(zhǔn)拓展至超過800萬的縣和1500萬的市。國海證券在其研報中指出，“新江蘇”市場的拓展使得其逐漸將以環(huán)江蘇省區(qū)為主的省外市場拓展至全國范圍。數(shù)據(jù)顯示，新江蘇市場的成長較為迅速，整體營收較去年同期增長近30%，市場數(shù)量也增加了100個左右。在今年7月茅臺召開的2016年半年營銷工作會上，貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在內(nèi)部公開提出要向洋河學(xué)習(xí)，做到“深入學(xué)、用心學(xué)、真正學(xué)”，學(xué)習(xí)其‘善于求新求變求突破’的精髓和本質(zhì)。
而作為豫酒領(lǐng)域的知名企業(yè)之一，宋河根植道家文化，創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)的做法得到了王崇林等參觀代表的一致認(rèn)同。王崇林在參觀中表示，宋河生產(chǎn)上只有3200多人，但產(chǎn)生的銷售額有15億以上，這樣的產(chǎn)值在全國而言也是很高的。茅臺需要學(xué)習(xí)宋河在傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代市場的結(jié)合，與時俱進(jìn)的精神及做法以及其市場管理機(jī)制、體制及理念。他同時表示，宋河、茅臺都應(yīng)做精質(zhì)量，把質(zhì)量視為發(fā)展的根本，并在未來承擔(dān)更多的社會責(zé)任。
酒企高層交流，傳遞哪些積極訊號
作為行業(yè)龍頭，茅臺高管密集走訪洋河、宋河兩家酒企進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，引起了行業(yè)的高度關(guān)注。
在交流期間，無論是茅臺，還是洋河及宋河都表現(xiàn)出了向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)的積極態(tài)度。洋河股份銷售公司總經(jīng)理助理陳勝圣在表示，茅臺集團(tuán)一直是其學(xué)習(xí)的榜樣，也是行業(yè)的領(lǐng)袖，尤其是茅臺酒的價格與銷量的調(diào)控穩(wěn)定，值得行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。
宋河酒業(yè)總裁王祎楊在交流中也表示，茅臺作為中國白酒的第一品牌，讓我們看到了茅臺引領(lǐng)中國白酒行業(yè)往前發(fā)展的希望。而且國酒茅臺引領(lǐng)著行業(yè)能夠走入中國白酒其他企業(yè)，體現(xiàn)出我們白酒終究是一家。在這次交流中，雙方都認(rèn)為，通過交流相互融合、分享學(xué)習(xí)、共贏發(fā)展，才能真正把中國白酒行業(yè)團(tuán)結(jié)在一起。
河南省副食流通協(xié)會會長王慶云在座談中表示，茅臺與宋河兩家名酒企業(yè)此次在藝、文化、營銷、管理理念方面的交流互動為各自實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短提供來了良好的機(jī)遇。名酒廠家各有所長，互相走動對中國白酒業(yè)的發(fā)展來說是一種引領(lǐng)，將會為更多名酒廠發(fā)揮模范和榜樣的作用。
河南省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長蔣輝也在研討活動中表示，一個是全國而言的國酒茅臺，一個是河南地域的第一品牌宋河，隔山“握手”，也希望宋河能多向茅臺走動，向茅臺老大哥學(xué)習(xí)，合作共贏，讓宋河不僅做大，更應(yīng)做強(qiáng)，為河南經(jīng)濟(jì)和地方酒業(yè)做出貢獻(xiàn)。
可以預(yù)見，在行業(yè)調(diào)整走向深化的背景下，名酒企業(yè)及高層的互訪及交流不斷增加，不僅對自身的取長補(bǔ)短起到積極作用，同時也將為行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造更為和諧的外部環(huán)境。（華夏酒報）
