百泉春在央視的廣告
2月28日下午，《華夏酒報(bào)》記者從有關(guān)方面獲悉，從3月1日起，位于豫北新鄉(xiāng)的河南百泉春酒業(yè)有限公司登陸中央電視臺新聞頻道，此事引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
事件
2017年3月1日，對于豫酒來說，也許是個具有特殊意義的一天，從這一天起，河南百泉春酒業(yè)正式登陸央視新聞頻道，讓這個養(yǎng)在深閨人未知的國際大金獎產(chǎn)品從此走出南太行，走向全國。
河南百泉春酒業(yè)有限公司董事長周明新在接受《華夏酒報(bào)》記者獨(dú)家采訪時說，壽酒是百泉春酒業(yè)的熱銷產(chǎn)品之一，2016年10月，52度壽酒和42度壽酒還曾分別榮獲布魯塞爾國際烈酒大獎賽金獎和銀獎，成為豫酒一張亮麗的名片。經(jīng)過公司董事會多方調(diào)研，從3月1日起，百泉春壽酒廣告將正式登陸中央電視臺新聞頻道，每天在六檔節(jié)目中播出。
周明新告訴記者，百泉春登陸央視很早就有計(jì)劃，但由于時機(jī)尚不成熟，今年是實(shí)施十三五規(guī)劃的關(guān)鍵性一年，對于百泉春酒業(yè)公司來說，也具有特別重大的意義，以登陸央視為契機(jī)，以央視為平臺，進(jìn)一步調(diào)整了百泉春酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，為豫酒振興作出百泉春人的貢獻(xiàn)。
分析
上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長楊永華認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年深度調(diào)整之后，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的角度看，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展周期，即重構(gòu)期。這個周期內(nèi)，擠壓式增長是產(chǎn)業(yè)增長的主要路徑，與之前水漲船高式的增長有著本質(zhì)的區(qū)別，同時產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)競爭梯隊(duì)重新排序，新的競爭格局也會形成。在名酒爭相漲價的背景下，區(qū)域白酒要走向價值回歸，白酒競爭出現(xiàn)兩大陣營，一是品牌價值競爭，二是品質(zhì)價值競爭。事實(shí)上，企業(yè)只有準(zhǔn)確把握競爭態(tài)勢，并依據(jù)消費(fèi)趨勢謀局，才能持續(xù)構(gòu)建自身的比較競爭優(yōu)勢。
百泉春有著很好的企業(yè)基礎(chǔ)，品質(zhì)特色突出，以壽酒、翰林為代表的特色文化產(chǎn)品具備成為行業(yè)大單品的潛質(zhì)。百泉春作為中國區(qū)域強(qiáng)勢白酒覺醒的代表品牌之一，企業(yè)認(rèn)識到白酒行業(yè)發(fā)展分化期到來，以品質(zhì)價值為戰(zhàn)略支點(diǎn)，樹立逆勢突圍，彎道超車的戰(zhàn)略，登陸央視，謀局全國，值得期待。
“跟著直播看天氣，利用事件品壽酒。”北京五洲華風(fēng)傳媒機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理陸紅偉在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時說，“因?yàn)檠胍曄拗瓢拙破髽I(yè)進(jìn)入，在確定百泉春以前，五洲華風(fēng)專程到河南百泉春酒業(yè)公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，了解了百泉春酒業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀和百泉春壽酒的產(chǎn)品個性，經(jīng)過認(rèn)真評估，我們認(rèn)為，百泉春壽酒借力央視新聞頻道，能夠進(jìn)一步提高了它的品牌價值，對其確保產(chǎn)品質(zhì)量、提升市場占有率，將起到積極的推動作用。”
陸紅偉認(rèn)為，全國收視觀眾對上星頻道滿意度及投放品牌實(shí)力感兩項(xiàng)評價數(shù)據(jù)顯示CCTV-新聞頻道以89.53%排名全頻道第二，充分體現(xiàn)了觀眾對CCTV-新聞頻道的高度信任；再加上每月180次的高曝露頻次，能夠迅速推動品牌的傳播。
陸紅偉表示，百泉春廣告緊貼新聞頻道的新聞直播間、新聞30分、共同關(guān)注、新聞1+1、國際時訊、24小時等重要新聞節(jié)目，有力保證了廣告收視穩(wěn)定； 在收視低谷時段套裝廣告收視率卻占有較強(qiáng)的收視份額。
陸紅偉強(qiáng)調(diào)，百泉春廣告與節(jié)目內(nèi)容自然融合而和諧，人們在關(guān)注天氣的同時主動接受了動態(tài)的廣告信息，記憶度更高，具有“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的廣告環(huán)境與效果。另據(jù)CTR（Click-Through-Rate即點(diǎn)擊通過率）央視市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前CCTV-新聞頻道全國凈接收人數(shù)46880.9萬人，主要覆蓋分布在縣級城市與發(fā)達(dá)地區(qū)的城鎮(zhèn)以上區(qū)域。城市(城鎮(zhèn))中近5億收視人群是中國可支配收入最高的社會階層，已足夠支持全國性的品牌廣告主完成最有價值市場的城市媒介傳遞目標(biāo)。
百泉春壽酒廣告登陸央視，恰逢天時、地利、人和。百泉春酒業(yè)董事長周明新也熱誠歡迎全國各地朋友到百泉春洽談合作、共享共贏。
希望
對于百春春酒業(yè)登陸央視，河南百泉春酒業(yè)有限公司董事長周明新在接受記者采訪時表示，百泉春壽酒登陸央視，既是動力，更是壓力。百泉春酒業(yè)要把產(chǎn)品作為企業(yè)生存的基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新營銷模式，提高市場占有率，盡快使百泉春走出新鄉(xiāng)，布局河南，走向全國。
河南省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長蔣輝認(rèn)為，百泉春壽酒登陸央視并非偶然。六十年的企業(yè)發(fā)展一步一步走到今天，雖然規(guī)模銷量比不上某些知名企業(yè)，但值得每個豫酒企業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)百泉春人勇于創(chuàng)新精神，學(xué)習(xí)百泉春人持之以恒的行業(yè)守望精神，學(xué)習(xí)百泉春人孜孜以求的工匠精神。
蔣輝說，百泉春借助南太行優(yōu)質(zhì)的地下水資源，天然的洞藏儲酒條件，注重傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備相結(jié)合，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)。功夫不負(fù)有心人，2015年百泉春一舉斬獲布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎，2016年百泉春兩款產(chǎn)品分別榮獲金、銀獎，再次證明了百泉春產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)力。
蔣輝希望，百泉春酒業(yè)能夠以此次登陸央視為契機(jī)，在周明新董事長的帶領(lǐng)下，在振興豫酒的偉大進(jìn)程中，扛鼎大旗，重塑未來。
這幾天，無論是一些政府機(jī)構(gòu)，還是各地媒體，紛紛致電記者，有疑義，有肯定，有理解，更多的想了解百泉春登陸央視的臺前幕后，了解百泉春近年來的發(fā)展變化。記者無法預(yù)料百泉春登陸央視究竟能給企業(yè)帶來多大的變化，但有一點(diǎn)可以肯定，豫酒在創(chuàng)新，豫酒在調(diào)整，豫酒在變化，豫酒在振興……
（《華夏酒報(bào)》記者 岳曉聲 發(fā)自鄭州）
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百泉春壽酒投放新聞頻道時段如下：
1、《新聞直播間》中，周一至周日10：58播出 。
2、《新聞30分》前，周一至周日11：58播出。
3、《新聞直播間》中，周一至周日14：58播出。
4、《新聞直播間》中，周一至周日16：58播出。
5、《新聞1＋1》后，周一至周五21：58播出。
6、《環(huán)球視線》后，周一至周五22：58播出。
7、《共同關(guān)注》前，周六至周日17：58播出。
8、《24小時》后，周六至周日23：58播出。
