百泉春在央視的廣告
2月28日下午，《華夏酒報(bào)》記者從有關(guān)方面獲悉，從3月1日起，位于豫北新鄉(xiāng)的河南百泉春酒業(yè)有限公司登陸中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，此事引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
事件
2017年3月1日，對(duì)于豫酒來(lái)說(shuō)，也許是個(gè)具有特殊意義的一天，從這一天起，河南百泉春酒業(yè)正式登陸央視新聞?lì)l道，讓這個(gè)養(yǎng)在深閨人未知的國(guó)際大金獎(jiǎng)產(chǎn)品從此走出南太行，走向全國(guó)。
河南百泉春酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周明新在接受《華夏酒報(bào)》記者獨(dú)家采訪時(shí)說(shuō)，壽酒是百泉春酒業(yè)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品之一，2016年10月，52度壽酒和42度壽酒還曾分別榮獲布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，成為豫酒一張亮麗的名片。經(jīng)過(guò)公司董事會(huì)多方調(diào)研，從3月1日起，百泉春壽酒廣告將正式登陸中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，每天在六檔節(jié)目中播出。
周明新告訴記者，百泉春登陸央視很早就有計(jì)劃，但由于時(shí)機(jī)尚不成熟，今年是實(shí)施十三五規(guī)劃的關(guān)鍵性一年，對(duì)于百泉春酒業(yè)公司來(lái)說(shuō)，也具有特別重大的意義，以登陸央視為契機(jī)，以央視為平臺(tái)，進(jìn)一步調(diào)整了百泉春酒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，為豫酒振興作出百泉春人的貢獻(xiàn)。
分析
上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)楊永華認(rèn)為，白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年深度調(diào)整之后，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的角度看，白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展周期，即重構(gòu)期。這個(gè)周期內(nèi)，擠壓式增長(zhǎng)是產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要路徑，與之前水漲船高式的增長(zhǎng)有著本質(zhì)的區(qū)別，同時(shí)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)重新排序，新的競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)形成。在名酒爭(zhēng)相漲價(jià)的背景下，區(qū)域白酒要走向價(jià)值回歸，白酒競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)兩大陣營(yíng)，一是品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，二是品質(zhì)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，企業(yè)只有準(zhǔn)確把握競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并依據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)謀局，才能持續(xù)構(gòu)建自身的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
百泉春有著很好的企業(yè)基礎(chǔ)，品質(zhì)特色突出，以壽酒、翰林為代表的特色文化產(chǎn)品具備成為行業(yè)大單品的潛質(zhì)。百泉春作為中國(guó)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)白酒覺(jué)醒的代表品牌之一，企業(yè)認(rèn)識(shí)到白酒行業(yè)發(fā)展分化期到來(lái)，以品質(zhì)價(jià)值為戰(zhàn)略支點(diǎn)，樹(shù)立逆勢(shì)突圍，彎道超車(chē)的戰(zhàn)略，登陸央視，謀局全國(guó)，值得期待。
“跟著直播看天氣，利用事件品壽酒。”北京五洲華風(fēng)傳媒機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理陸紅偉在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，“因?yàn)檠胍曄拗瓢拙破髽I(yè)進(jìn)入，在確定百泉春以前，五洲華風(fēng)專(zhuān)程到河南百泉春酒業(yè)公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，了解了百泉春酒業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和百泉春壽酒的產(chǎn)品個(gè)性，經(jīng)過(guò)認(rèn)真評(píng)估，我們認(rèn)為，百泉春壽酒借力央視新聞?lì)l道，能夠進(jìn)一步提高了它的品牌價(jià)值，對(duì)其確保產(chǎn)品質(zhì)量、提升市場(chǎng)占有率，將起到積極的推動(dòng)作用。”
陸紅偉認(rèn)為，全國(guó)收視觀眾對(duì)上星頻道滿意度及投放品牌實(shí)力感兩項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)顯示CCTV-新聞?lì)l道以89.53%排名全頻道第二，充分體現(xiàn)了觀眾對(duì)CCTV-新聞?lì)l道的高度信任；再加上每月180次的高曝露頻次，能夠迅速推動(dòng)品牌的傳播。
陸紅偉表示，百泉春廣告緊貼新聞?lì)l道的新聞直播間、新聞30分、共同關(guān)注、新聞1+1、國(guó)際時(shí)訊、24小時(shí)等重要新聞節(jié)目，有力保證了廣告收視穩(wěn)定； 在收視低谷時(shí)段套裝廣告收視率卻占有較強(qiáng)的收視份額。
陸紅偉強(qiáng)調(diào)，百泉春廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容自然融合而和諧，人們?cè)陉P(guān)注天氣的同時(shí)主動(dòng)接受了動(dòng)態(tài)的廣告信息，記憶度更高，具有“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的廣告環(huán)境與效果。另據(jù)CTR（Click-Through-Rate即點(diǎn)擊通過(guò)率）央視市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前CCTV-新聞?lì)l道全國(guó)凈接收人數(shù)46880.9萬(wàn)人，主要覆蓋分布在縣級(jí)城市與發(fā)達(dá)地區(qū)的城鎮(zhèn)以上區(qū)域。城市(城鎮(zhèn))中近5億收視人群是中國(guó)可支配收入最高的社會(huì)階層，已足夠支持全國(guó)性的品牌廣告主完成最有價(jià)值市場(chǎng)的城市媒介傳遞目標(biāo)。
百泉春壽酒廣告登陸央視，恰逢天時(shí)、地利、人和。百泉春酒業(yè)董事長(zhǎng)周明新也熱誠(chéng)歡迎全國(guó)各地朋友到百泉春洽談合作、共享共贏。
希望
對(duì)于百春春酒業(yè)登陸央視，河南百泉春酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周明新在接受記者采訪時(shí)表示，百泉春壽酒登陸央視，既是動(dòng)力，更是壓力。百泉春酒業(yè)要把產(chǎn)品作為企業(yè)生存的基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，提高市場(chǎng)占有率，盡快使百泉春走出新鄉(xiāng)，布局河南，走向全國(guó)。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)蔣輝認(rèn)為，百泉春壽酒登陸央視并非偶然。六十年的企業(yè)發(fā)展一步一步走到今天，雖然規(guī)模銷(xiāo)量比不上某些知名企業(yè)，但值得每個(gè)豫酒企業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)百泉春人勇于創(chuàng)新精神，學(xué)習(xí)百泉春人持之以恒的行業(yè)守望精神，學(xué)習(xí)百泉春人孜孜以求的工匠精神。
蔣輝說(shuō)，百泉春借助南太行優(yōu)質(zhì)的地下水資源，天然的洞藏儲(chǔ)酒條件，注重傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備相結(jié)合，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)。功夫不負(fù)有心人，2015年百泉春一舉斬獲布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽大金獎(jiǎng)，2016年百泉春兩款產(chǎn)品分別榮獲金、銀獎(jiǎng)，再次證明了百泉春產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)力。
蔣輝希望，百泉春酒業(yè)能夠以此次登陸央視為契機(jī)，在周明新董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，在振興豫酒的偉大進(jìn)程中，扛鼎大旗，重塑未來(lái)。
這幾天，無(wú)論是一些政府機(jī)構(gòu)，還是各地媒體，紛紛致電記者，有疑義，有肯定，有理解，更多的想了解百泉春登陸央視的臺(tái)前幕后，了解百泉春近年來(lái)的發(fā)展變化。記者無(wú)法預(yù)料百泉春登陸央視究竟能給企業(yè)帶來(lái)多大的變化，但有一點(diǎn)可以肯定，豫酒在創(chuàng)新，豫酒在調(diào)整，豫酒在變化，豫酒在振興……
（《華夏酒報(bào)》記者 岳曉聲 發(fā)自鄭州）
相關(guān)鏈接：
百泉春壽酒投放新聞?lì)l道時(shí)段如下：
1、《新聞直播間》中，周一至周日10：58播出 。
2、《新聞30分》前，周一至周日11：58播出。
3、《新聞直播間》中，周一至周日14：58播出。
4、《新聞直播間》中，周一至周日16：58播出。
5、《新聞1＋1》后，周一至周五21：58播出。
6、《環(huán)球視線》后，周一至周五22：58播出。
7、《共同關(guān)注》前，周六至周日17：58播出。
8、《24小時(shí)》后，周六至周日23：58播出。
