伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的持續(xù)火熱,網(wǎng)絡(luò)打假也逐漸成為全面關(guān)注的焦點(diǎn)。
3月7日,馬云在微博上呼吁兩會(huì)代表委員,要像打擊酒駕一樣嚴(yán)打假貨。
一石激起千層浪,馬云微博發(fā)布后,劉強(qiáng)東隨后在微博上表示,電子商務(wù)不是法外之地,在告別粗放式增長(zhǎng)之后,現(xiàn)在亟需在法制和規(guī)則的軌道上與實(shí)體經(jīng)濟(jì)達(dá)到共促、和諧、平衡,這樣中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才會(huì)更有希望。
值得玩味的是,在馬云微博打假之前,全國(guó)人大代表、馬可·波羅陶瓷董事長(zhǎng)黃建平公開(kāi)表示,公司只授權(quán)了兩家網(wǎng)店,但淘寶上竟然冒出了500多家店鋪,嚴(yán)重?cái)_亂了其價(jià)格和服務(wù)體系。
表面看起來(lái)黃建平是在批評(píng)淘寶,但實(shí)際上,他無(wú)奈的是目前的中國(guó)電商現(xiàn)狀,本應(yīng)代表更為便捷、高效和健康有序的新購(gòu)物渠道模式卻讓一些“造假者”鉆了空子,得了利益,而受損的除了實(shí)體品牌自身外,還有淘寶、天貓、京東這樣的渠道品牌。
酒行業(yè)這樣的“造假案例”也不勝枚舉。此前,有媒體報(bào)道稱,一消費(fèi)者以865元的單價(jià)在天貓商城的泰鼎百興酒類專營(yíng)店網(wǎng)購(gòu)了96瓶(12件)茅臺(tái),經(jīng)茅臺(tái)酒廠鑒定發(fā)現(xiàn)全是假貨,天貓商城也因此被訴。此外,1919、中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)及京東商城等,都遭遇過(guò)假酒風(fēng)波。
去年11月,茅臺(tái)集團(tuán)公司副總經(jīng)理,習(xí)酒公司董事長(zhǎng)、黨委書記張德芹還在朋友圈怒斥某發(fā)霉“老酒”廣告:茅臺(tái)沒(méi)有原漿酒一說(shuō),原漿酒不好喝不能喝,(這廣告)已兩次見(jiàn)到,怕誤導(dǎo)消費(fèi)者。
這種“長(zhǎng)了毛的老酒其實(shí)是上周產(chǎn)的”的造假售假案例,之所以有市場(chǎng)還在于部分消費(fèi)者對(duì)于白酒產(chǎn)品片面的認(rèn)知造成的,當(dāng)然,這里還有巨大的利益誘惑也使得很多人鋌而走險(xiǎn)。
據(jù)全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均介紹稱:“假冒偽劣分子,10次你抓住了9次,1次沒(méi)抓住,都能謀取暴利。此前,曾有銷售白酒的電商告訴劉平均,假冒茅臺(tái)50年陳釀,利潤(rùn)比販毒還高!所以,國(guó)家要加大處罰力度,提高犯罪成本。”
茅臺(tái)集團(tuán)也曾發(fā)表《關(guān)于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺(tái)酒”虛假?gòu)V告的公開(kāi)聲明》,進(jìn)行了澄清,表示部分電視臺(tái)及相關(guān)廣播電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等機(jī)構(gòu)大量播放假冒“貴州茅臺(tái)酒”廣告,誤導(dǎo)消費(fèi)者錯(cuò)以為其推銷產(chǎn)品是“貴州茅臺(tái)酒”,涉嫌虛假宣傳。
事實(shí)上,對(duì)于打假,酒行業(yè)內(nèi)很多知名企業(yè)包括茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)均很頭疼,一方面確實(shí)是“敵人很狡猾”,另一方面,也是企業(yè)自身打假的投入巨大,所以,酒業(yè)打假需要企業(yè)、政府相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)及消費(fèi)者們一起,組成雷霆之勢(shì),并從根源上杜絕假酒的市場(chǎng)需求,加以嚴(yán)厲的懲處,從而最大化地凈化市場(chǎng)空間。
正如柳傳志在力挺馬云打假時(shí)說(shuō)的那樣,一個(gè)三聚氰胺,幾乎毀了整個(gè)牛奶行業(yè)。足球造假,就毀了整個(gè)中國(guó)足球。如更多的行業(yè)造假,就比霧霾更可怕,不但毀了眾多的行業(yè),毀了網(wǎng)購(gòu),而且會(huì)毀了誠(chéng)信,毀了中國(guó)的立國(guó)之本。