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商標、專利、版權,酒企的知識產權保護這些一個都不能少!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-03-28  瀏覽次數(shù):987
核心提示:近年,我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速,對市場經(jīng)濟的助推作用明顯。與此同時,很多企業(yè)由于缺乏知識產權戰(zhàn)略規(guī)劃和知識產權保護意識,酒類
 近年,我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速,對市場經(jīng)濟的助推作用明顯。與此同時,很多企業(yè)由于缺乏知識產權戰(zhàn)略規(guī)劃和知識產權保護意識,酒類產業(yè)在激烈的市場競爭中遭遇了諸多知識產權侵權現(xiàn)象。

3月23日—25日,由中國糖業(yè)酒類集團公司主辦的第96屆全國糖酒商品交易會于成都世紀城新國際會展中心舉辦。全國糖酒商品交易會是中國食品行業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的展覽會之一,被業(yè)界譽為“天下第一會”。作為糖酒會的重要組成部分,每年的盛會都會匯聚國內外眾多知名的酒類企業(yè)參展。

近年,我國酒類行業(yè)發(fā)展迅速,對市場經(jīng)濟的助推作用明顯。與此同時,很多企業(yè)由于缺乏知識產權戰(zhàn)略規(guī)劃和知識產權保護意識,酒類產業(yè)在激烈的市場競爭中遭遇了諸多知識產權侵權現(xiàn)象。

眾所周知,知識產權主要包括專利、商標、著作權、商業(yè)秘密等,保護不力,競爭對手便會通過模仿、山寨、傍名牌等不正當手段低成本地獲得知識產權,進而參與市場競爭。因而酒類企業(yè)的知識產權保護可以從商標、專利、版權等方面進行系統(tǒng)布局。

商標保護讓品牌固若金湯

商標被認為是企業(yè)品牌的核心體現(xiàn),打造具有高知名度的品牌,能夠提升產品的影響力,促進產品銷售,形成固定的消費者群體。因而注冊商標是保護品牌的第一步,經(jīng)國家核準注冊的商標就會成為“注冊商標”受法律的保護。對具有特殊性的商標還可以進行如下保護:

地理標志的申請

隨著人們生活品質的不斷提高,人的消費觀念也在改變,地理標志的產品日益受到消費者的追捧。具有地理地域性特色的酒類產品要及時申請地理標志的保護,加大對地理標識的保護力度。作為企業(yè)商標戰(zhàn)略的一種,地理標志可以有效促進酒類產業(yè)的區(qū)域品牌建設,提升知名度,增加競爭力。我們所熟知的茅臺酒,因其產地貴州茅臺和茅臺鎮(zhèn)享譽中外,就是一個典型的對地理標志進行保護的案例。

馳名商標的保護

馳名商標是對相關公眾熟知商標進行保護的一種手段,是對知名品牌的一種保護手段。其目的是為了制止他人對馳名商標進行復制、模仿和翻譯,避免造成市場混淆或損害馳名商標持有人利益。如中細軟知識產權服務過的山東景陽岡酒廠,就曾被認定為“中國馳名商標”,還有我們常見的國窖、劍南春、郎酒等都屬馳名商標,擁有馳名商標的酒類企業(yè)可以進行跨類別的保護,無效其它近似商標,實現(xiàn)跨類別的保護。加強馳名商標的保護,能夠有效打擊市場上各種剽竊、損害馳名商標商譽的行為,是推動品牌經(jīng)濟健康發(fā)展的重要保障。

多品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略則是企業(yè)為了提高自身的市場競爭力,圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。多品牌是公司將品牌作為核心競爭力,細分市場以獲取差別利潤的一種經(jīng)營方式。例如,中細軟知識產權曾經(jīng)服務過河南五谷春酒業(yè)集團,該公司就是五糧液旗下諸多子品牌中的一家,屬于五糧液集團下屬的還有五糧春、五糧醇、金六福、瀏陽河等諸多知名品牌。多品牌戰(zhàn)略可以針對特定消費者,最大限度覆蓋市場。

專利申請為創(chuàng)新保駕護航

外觀設計專利

酒的內外包裝造型的獨特風格和氣韻,對酒產品的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。因而,許多企業(yè)把包裝的差異性、獨特性等作為開發(fā)市場的主導思路。作為知識產權的一種,酒的外部包裝可以申請外觀設計專利,外觀設計專利主要體現(xiàn)在設計的新穎與美觀上,一般設計水準的外包裝都可能獲得外觀專利。如果酒的包裝外觀設計專利思路僅局限于美觀,是不夠的,應該從消費者的角度來反向考慮,將使用的便捷性與實用性放在首位。

發(fā)明或實用新型專利

先進的技術可以改進,成熟的工藝能有新的升級。制酒釀酒的生產工藝的技術改進可以申請發(fā)明專利或實用新型專利。例如,對制酒的灌裝生產環(huán)節(jié)的工藝進行改進,可以提高生產的效率,在穩(wěn)定產品質量的基礎上增加產品的數(shù)量,同時還能有效能降低成本,這樣對企業(yè)本身就具有很高的實用價值?;蛘邔频呐浞竭M行發(fā)明改進,使其具備一定的功能來適應不同的消費者或特定人群,也可以申請專利進行保護,酒的配方還可以以商業(yè)秘密的方式保護。

版權登記有效預防風險

除了外觀設計專利,酒的瓶身標簽以及外包裝設計等等還可以版權登記進行保護,確定作品的版權,獲得法律的保障,能夠預防潛在的糾紛風險。版權保護如果以企業(yè)名義申請,其保護期限為50年,比商標10年一續(xù)展時間長久。而且,版權登記有利于保障商標權利的穩(wěn)定,防止只注冊商標導致的權利缺失。如果有競爭者對標簽、外包裝進行模仿、山寨從而混淆消費者,企業(yè)就可以利用版權來進行維權。

文化遺產保護彰顯厚重

中華傳統(tǒng)文化鑄就了源遠流長的酒文明史,經(jīng)過釀酒行業(yè)的不斷發(fā)展,企業(yè)意識到品牌才是未來持續(xù)發(fā)展的價值所在,而文化的比拼愈加成為酒類市場競爭的焦點。我國的酒文化源遠流長,具有濃郁的歷史感和厚重感,市場上酒類品牌的塑造更加注重與文化的緊密聯(lián)系,突出歷史文化氣藴,以知識產權來為品牌溢價。例如,汾酒在魏晉南北朝時期即作為宮廷御酒受到皇帝推崇,被載入廿四史。從歷史與文化的角度,將酒作為一種文化遺產來進行保護,可以讓品牌彰顯厚重感,獲得更高的知名度與美譽度。

?作為企業(yè)的無形資產,只有良好的保護與運用才能將知識產權變?yōu)樨敻弧>祁惼髽I(yè)要提升知識產權整體水平,需要在商標、專利、版權等方面進行系統(tǒng)布局,也可通過專業(yè)的知識產權服務機構規(guī)劃知識產權戰(zhàn)略,建立全方位的知識產權保護體系,為知識產權的保護和運用提供指導。

在此,筆者溫馨提示您,知識產權作為企業(yè)的無形資產,其價值就是為企業(yè)增加利潤,如果知識產權的價值并沒有被企業(yè)充分認識,或不能有效進行知識產權的保護與運用,對企業(yè)的長期發(fā)展是極為不利的。(文/中細軟知識產權 劉鍵)

 
 
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