年報(bào)看點(diǎn)
整合營(yíng)銷、聚焦品牌、精益管理等對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)起到了積極的促進(jìn)作用。產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略取得成效，公司業(yè)績(jī)迎來(lái)拐點(diǎn)。2016年，公司確立了“聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造核心大單品”的品牌戰(zhàn)略。通過(guò)提高總代理及貼牌產(chǎn)品門(mén)檻，壓縮非自營(yíng)產(chǎn)品，公司形成了一個(gè)形象大單品內(nèi)參酒、一個(gè)核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒、三大品牌線、八個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品的品牌格局。2016年，公司酒鬼、湘泉和其他系列白酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.26億元、1.24億元和0.44億元。同時(shí)，2016年公司與中糧的關(guān)聯(lián)交易額為2756萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及之前與中糧簽訂的3個(gè)億元關(guān)聯(lián)交易上限，也說(shuō)明公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)夯實(shí)。
點(diǎn)評(píng)：2016年酒鬼酒以湖南根據(jù)地市場(chǎng)核心地位，加快了湖南市場(chǎng)核心終端建設(shè);省外市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)布局、重點(diǎn)培育，重點(diǎn)打造京津冀、珠三角、長(zhǎng)江三角市場(chǎng);省外市場(chǎng)重點(diǎn)加強(qiáng)了北京、河北、山東，河南、廣東等市場(chǎng)管控，同時(shí)，借助中糧集團(tuán)現(xiàn)有渠道進(jìn)行了市場(chǎng)布局;成立內(nèi)參、酒鬼、湘泉三大品牌事業(yè)部，強(qiáng)化事業(yè)部對(duì)品牌的規(guī)劃和管理。確立了“堅(jiān)持中高檔路線，聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品，打造全國(guó)性戰(zhàn)略核心單品”的營(yíng)銷策略。取得了營(yíng)收增長(zhǎng)近10%、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)22.6%的成績(jī)，基本走出低谷。（中國(guó)食品報(bào)）
