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飛天茅臺價(jià)格走高 高端白酒的春天來了?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-04-10  瀏覽次數(shù):929
核心提示:4月10日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,盡管貴州茅臺管理層多次在公開場合強(qiáng)調(diào),今年將把53度飛天茅臺酒的零售價(jià)控制在130
         4月10日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,盡管貴州茅臺管理層多次在公開場合強(qiáng)調(diào),今年將把53度飛天茅臺酒的零售價(jià)控制在1300元/瓶以下。但有記者了解到,目前河南地區(qū)這一產(chǎn)品供貨價(jià)已接近1300元/瓶,部分終端零售價(jià)格已經(jīng)超過了1400元/瓶。

從去年9月起,我國白酒業(yè)全面復(fù)蘇,飛天茅臺的零售價(jià)格從每瓶800元左右持續(xù)上漲,貴州茅臺股價(jià)也不斷創(chuàng)出新高,上周五收盤價(jià)在392元之上。

飛天茅臺價(jià)格為何逐步走高?

據(jù)了解,今年全年茅臺酒投放計(jì)劃為2.68萬噸。目前,已銷售茅臺酒6500多噸,占全年計(jì)劃的30%以上。今年下半年,可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節(jié)假日,每天可以向市場投放約80噸,有分析說,這只能滿足市場需求的50%左右。

中國貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍認(rèn)為,茅臺高端酒的價(jià)格逐步走高,背后存在兩方面的因素:“從供給的角度來說,限量保價(jià)使供給的數(shù)量有所減少,但是供給的品質(zhì)有所上升;另一方面,控制系列酒也使得原來由于價(jià)格比較便宜而購買系列酒的這部分消費(fèi)者,轉(zhuǎn)向去購買茅臺酒的傳統(tǒng)產(chǎn)品,使得需求從中低端轉(zhuǎn)向了高端市場。這樣就使供求之間的關(guān)系進(jìn)一步趨向平衡,從而促進(jìn)茅臺酒價(jià)格由原來供過于求導(dǎo)致的價(jià)格走低的趨勢,出現(xiàn)企穩(wěn)回升的情況,并且價(jià)格逐步走高,這也有利于茅臺酒穩(wěn)固高端酒的市場定位。”

趙萍分析說,在茅臺酒“限量保價(jià)”策略影響下,下半年茅臺供應(yīng)量持續(xù)趨緊,產(chǎn)品價(jià)格可能還會(huì)出現(xiàn)小幅上漲。

趙萍指出:“在茅臺酒‘限量保價(jià)’的策略下,隨著私人消費(fèi)的穩(wěn)固增長,供求之間的關(guān)系可能會(huì)在人為控制因素的影響下,出現(xiàn)供不應(yīng)求,或者是供應(yīng)量趨緊這樣的態(tài)勢,有利于茅臺酒價(jià)格進(jìn)一步上升??傮w上來看,茅臺酒價(jià)格會(huì)逐步上升,但是上升幅度并不會(huì)特別大。”

高端白酒的春天來了嗎?

盡管春節(jié)過后,白酒市場進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)淡季。但從多數(shù)經(jīng)銷商透露的市場銷售情況來看,今年春季白酒價(jià)格依然保持上漲趨勢。白酒營銷專家肖竹青表示,白酒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)年調(diào)整,逐步回歸正常經(jīng)營,茅臺酒價(jià)格的不斷高攀預(yù)示著高端酒已經(jīng)進(jìn)入信心恢復(fù)的高速發(fā)展時(shí)期。

不過,趙萍認(rèn)為:“從整個(gè)高端白酒市場來看,現(xiàn)在要說已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期還為時(shí)過早。其實(shí)白酒市場價(jià)格逐步走高,更多地還是和品牌商限量保價(jià)的策略有直接的關(guān)系,而不是由于市場需求快速增加而導(dǎo)致的供不應(yīng)求。因此,從市場價(jià)格來說,看起來是比較喜人的,但要說高端白酒市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期還為時(shí)過早。”(央廣網(wǎng)  牛萌)


 
 
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