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白酒現(xiàn)漲價(jià)潮 為何豫酒不跟風(fēng)?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-04-18  瀏覽次數(shù):1228
核心提示:天氣轉(zhuǎn)暖,本應(yīng)是白酒消費(fèi)淡季,啤酒開始嶄露頭角的時(shí)節(jié),部分白酒卻連續(xù)漲價(jià),受到行業(yè)熱議。 記者走訪鄭州多家酒水專營(yíng)店發(fā)
       天氣轉(zhuǎn)暖,本應(yīng)是白酒消費(fèi)淡季,啤酒開始嶄露頭角的時(shí)節(jié),部分白酒卻連續(xù)漲價(jià),受到行業(yè)熱議。

記者走訪鄭州多家酒水專營(yíng)店發(fā)現(xiàn),部分白酒品牌“淡季不淡”,多是供需關(guān)系所致。相較茅臺(tái)、五糧液漲價(jià),豫酒價(jià)格則表現(xiàn)平穩(wěn)。

白酒:茅臺(tái)酒價(jià)格一周漲了兩次

記者在鄭州鄭東新區(qū)祥盛街一家酒水專賣店了解到,大家常說(shuō)的“茅五劍”從今年年初至今價(jià)格均有不同程度上漲,其中茅臺(tái)、五糧液相對(duì)漲幅較大。

據(jù)該店銷售人員介紹,飛天茅臺(tái)現(xiàn)在零售價(jià)為1300元/瓶,52度普通五糧液價(jià)格為760元/瓶,兩者較年初上漲了100多元,雖然現(xiàn)在是白酒的傳統(tǒng)淡季,但這兩款酒的銷售價(jià)格仍在上漲。

“近一周,茅臺(tái)酒的價(jià)格漲了2次,經(jīng)銷商給我們的價(jià)格高了,(銷售)價(jià)格也就隨之走高。”店內(nèi)一名工作人員稱。

鄭州百瑞名酒一名負(fù)責(zé)人告訴記者,茅臺(tái)酒目前處于斷貨狀態(tài)。“我們的款打過(guò)去好長(zhǎng)時(shí)間了,到現(xiàn)在還沒有收到貨。”這名負(fù)責(zé)人說(shuō)。

記者在百瑞名酒采訪時(shí)了解到,原價(jià)500多元一瓶的五糧液,現(xiàn)在770元左右。而劍南春、國(guó)窖1573等名酒價(jià)格也有不同程度的上漲。

然而,記者發(fā)現(xiàn),茅臺(tái)酒在價(jià)格一路走高的同時(shí),茅臺(tái)股份公司卻在“打壓”著價(jià)格,這究竟是咋回事呢?

據(jù)了解,在最近的一次茅臺(tái)酒市場(chǎng)工作會(huì)議上,茅臺(tái)股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長(zhǎng)、黨委書記王崇琳表示,穩(wěn)定價(jià)格,防止茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格過(guò)快上漲。

在茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳看來(lái),茅臺(tái)酒之所以出現(xiàn)價(jià)格“失控”的現(xiàn)象,是某些經(jīng)銷商惡意炒作的緣故。“不管市場(chǎng)形勢(shì)如何嚴(yán)峻、消費(fèi)需求如何旺盛,茅臺(tái)始終堅(jiān)持819元的出廠價(jià),沒有變。”

業(yè)內(nèi):漲價(jià)多是跟風(fēng)行為

對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的原因,河南凱源商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)李小沛認(rèn)為,部分高端白酒價(jià)格上漲,屬于廠家策略性上漲,酒企通過(guò)拉高一線產(chǎn)品價(jià)格來(lái)提升企業(yè)的品牌價(jià)值。另外,酒水包裝、物流、人員等成本提高,也是漲價(jià)的原因之一。

“近期茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)較為明顯,年后,也有消費(fèi)者、經(jīng)銷商在儲(chǔ)存茅臺(tái),出現(xiàn)幾天一個(gè)價(jià),同時(shí)也說(shuō)明茅臺(tái)的產(chǎn)需不平衡。”李小沛稱。

另有白酒銷售業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,茅臺(tái)酒每年的產(chǎn)量雖然有限,但廠家控貨,大經(jīng)銷商囤貨是漲價(jià)的主要原因。據(jù)他了解,現(xiàn)在雖是白酒市場(chǎng)淡季,但茅臺(tái)酒的銷售情況良好,目前經(jīng)銷商已經(jīng)在完成下半年的任務(wù)。

國(guó)內(nèi)知名白酒專家、上海觀峰企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣廊A認(rèn)為,茅臺(tái)酒每年投放市場(chǎng)總量在2萬(wàn)噸左右,市場(chǎng)供不應(yīng)求,難免引起消費(fèi)恐慌。

而其他白酒品牌價(jià)格的上漲,楊永華認(rèn)為,更多的是一種跟風(fēng)行為。

鄭州一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō),高端白酒價(jià)格的普遍性上漲在業(yè)內(nèi)早已見慣不怪。“茅臺(tái)酒率先漲價(jià)了,其他同一層級(jí)的白酒如果不漲價(jià),在價(jià)格上就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為是中端品牌了。”

豫酒:大多數(shù)豫酒仍保持原價(jià)

茅臺(tái)、五糧液等品牌白酒價(jià)格走高,是不是會(huì)對(duì)省內(nèi)的高端白酒品牌造成沖擊?

李小沛則認(rèn)為,茅臺(tái)、五糧液價(jià)格提升對(duì)豫酒來(lái)說(shuō)是件好事,也為豫酒價(jià)格上漲留有空間,廠家會(huì)推廣高端白酒。

在經(jīng)三路大齊雅致酒行,記者了解到,豫酒中仰韶彩陶坊系列價(jià)格有小幅提升。

對(duì)此,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蔣輝告訴記者,此次高端白酒價(jià)格上漲,大多數(shù)豫酒仍保持原價(jià)。

而楊永華認(rèn)為,豫酒暫不具備上漲的條件,筑底工程仍然是重中之重。“豫酒要抓住其他名酒價(jià)格上漲的時(shí)機(jī),把銷量迅速提升上去,做好做牢家門口的市場(chǎng)。”

專家:白酒進(jìn)入“擠壓式”增長(zhǎng)時(shí)代

楊永華表示,白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展,已經(jīng)由“普遍性”增長(zhǎng)時(shí)代邁向“擠壓式”增長(zhǎng)時(shí)代。

“普遍性增長(zhǎng)階段主要集中在2003年~2012年之間。”楊永華說(shuō),這十年間,白酒產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模足足增長(zhǎng)了11倍。

“在那個(gè)時(shí)代,每個(gè)白酒品牌都有增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),因此稱為‘普遍性’增長(zhǎng)。”楊永華說(shuō)。

2012年~2017年之間,是白酒市場(chǎng)較為低迷的階段,也是市場(chǎng)重構(gòu)的階段。“這幾年,白酒每年的增長(zhǎng)速度是低速增長(zhǎng)階段。”

“由于總增長(zhǎng)額有限,各個(gè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,消費(fèi)者購(gòu)買了這家的酒,就擠壓了另外一家市場(chǎng)。”楊永華說(shuō)。(河南商報(bào) ) 


 
 
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