4月20日晚,沱牌舍得發(fā)布2017年一季報(bào)顯示,期內(nèi)營收微增0.04%,凈利潤大增235%,成績可謂非常亮眼。
沱牌舍得同日亦發(fā)布了一季度經(jīng)營數(shù)據(jù),按產(chǎn)品檔次分類看,沱牌舍得一季度中高檔酒銷售收入增加6.29%,但低端酒卻大降42.46%。
對此,沱牌舍得證代周建向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,隨著白酒行業(yè)的回暖,目前還沒有根據(jù)行業(yè)變動(dòng)來提價(jià)的準(zhǔn)備,而中高端酒與低端酒的分化,則是由于消費(fèi)升級和低端酒面臨的激烈市場競爭所致。
沱牌舍得一季度凈利增235%
沱牌舍得2017年一季度實(shí)現(xiàn)營收4.27億元,同比增長0.04%;實(shí)現(xiàn)凈利4085.3萬元,同比增長235.47%。沱牌舍得稱,凈利潤增長因本期公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,毛利率增加所致。
自2016年7月天洋控股正式接管沱牌舍得的全面營運(yùn)之后,隨即就展開了一系列調(diào)整和改動(dòng),并制定了“優(yōu)化生產(chǎn)、顛覆營銷”的戰(zhàn)略,采取聚焦核心品牌、梳理產(chǎn)品線、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格等舉措,并敲定將在2017年底前縮減近1000個(gè)老產(chǎn)品,并明確舍得主打高端、沱牌主打大眾白酒市場定位。
事實(shí)上,這一系列調(diào)整為沱牌舍得對2016年的業(yè)績助力明顯,而一季度凈利潤大增,也與此有關(guān)。
值得一提的是,沱牌舍得凈利大幅增長,也和白酒行業(yè)近來的回暖不無關(guān)系。
安信證券日前發(fā)布的一份研報(bào)也認(rèn)為,白酒行業(yè)的持續(xù)回暖,優(yōu)勢次高端白酒品牌將積極受益,沱牌舍得核心舍得單品放量是公司業(yè)績增長主驅(qū)動(dòng)力,中低檔酒通過徹底梳理,預(yù)計(jì)下半年助力可期。沱牌舍得改制徹底帶來全方位改善,且低檔酒調(diào)整力度大,恰是后期公司業(yè)績彈性潛力所在,低檔酒后續(xù)若實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)增長將成為重要拐點(diǎn)。
行業(yè)中,今年來一線名酒的銷售增長。據(jù)安信證券在調(diào)研汾酒部分經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn),渠道調(diào)研反饋山西汾酒一季度動(dòng)銷情況良好,經(jīng)銷商打款積極。
沱牌舍得中高端產(chǎn)品是否將隨行業(yè)回暖逐步上調(diào)價(jià)格?對此,周建表示,目前還沒有這方面的計(jì)劃。
高低檔酒銷售分化
業(yè)績持續(xù)增長的背后,沱牌舍得中高端酒與低端酒的銷售分化,也值得關(guān)注。
實(shí)際上,以“舍得”酒為代表的次高端系列產(chǎn)品已經(jīng)成為拉動(dòng)沱牌舍得增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
沱牌舍得一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,按產(chǎn)品檔次分類看,沱牌舍得一季度中高檔酒銷售收入增加6.29%,但低端酒卻大降42.46%。
沱牌舍得2016年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,去年其酒類產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)營收12.37億元,其中中高檔酒實(shí)現(xiàn)營收10.5億,占比85%,同比增45.2%。其低檔酒僅錄得營收1.86億元左右,同比下跌21.81%。
周建表示,出現(xiàn)上述情況并不意外,這和白酒整體發(fā)展形勢有關(guān),目前正面臨產(chǎn)品消費(fèi)升級時(shí)期。另外,低端酒市場競爭格局也是導(dǎo)致其下滑原因之一。“生產(chǎn)低端酒的企業(yè)相對來說比較多,競爭比較激烈。需求客戶就這么多,而供給端競爭太過火熱。”
沱牌舍得也在此前的2016年股東大會(huì)上表示,低端產(chǎn)品的營收下滑主要是由于全面停止客戶定制、逐步淘汰沱牌老產(chǎn)品所致。
周建介紹稱,沱牌舍得以沱牌酒起家,目前已經(jīng)覆蓋了低端如沱牌大曲、中端天曲和高端舍得等為代表的系列產(chǎn)品。
“從低端到高端,沱牌舍得都有產(chǎn)品覆蓋,雖然低端酒利潤和收入占比都比較低,但這一塊也不會(huì)放棄。”周建說。(每日經(jīng)濟(jì)新聞 靳水平)