同期,今年春季法國遭遇了1991年來最為嚴(yán)重的霜凍。使全法10-15%的葡萄園遭受致命打擊,災(zāi)害還波及到歐洲其余產(chǎn)區(qū)。
歐元兌人民幣匯率進入上漲,今天已達1:7.75。這些事件均直指以法國為代表的歐洲舊世界葡萄酒成本上漲。但這樣的情況是否會給新世界葡萄酒帶來一些機遇呢?
有酒商計劃主推澳洲酒
吉林省蘇荷商貿(mào)有限公司最近就將目光重點投到了澳洲酒身上。“我們現(xiàn)在的計劃是主推澳洲酒,計劃在2年之內(nèi)占到公司總進口額的1/4,今年預(yù)計采購10-12個貨柜。”
“澳洲酒進口中國有諸多優(yōu)勢。除了匯率前幾年以跌為主,去年下半年才開始穩(wěn)步上升外,澳洲距離中國近,最短的時間到大連港就是17天,時間成本比歐洲與南美劃算,且運輸暫時不算特別緊張,關(guān)鍵是運費沒上漲。其次,由于距離,中澳兩國時差也不明顯,在4個小時以內(nèi),方便談生意。再則南澳非常熱,葡萄成熟度高,酒精度高,也適合中國人。此外,許多中國投資澳洲酒莊移民,他們必須要把澳洲酒消耗出去,而憑借這些人的資源,他們只有可能把酒賣到中國。這也會讓未來中國市場上的澳洲酒增多。當(dāng)然,由于大家都在做澳洲酒,未來利潤可能會變薄。”趙國任說道。
澳洲酒海運價格穩(wěn)定、產(chǎn)能穩(wěn)定
“澳幣是資源型貨幣,漲跌主要取決于鐵礦石的供求關(guān)系,現(xiàn)在鐵礦石沒漲,貨幣就還好。”澳洲天鵝釀酒集團董事長李衛(wèi)告訴WBO,“其實去年匯率有漲,但自貿(mào)協(xié)定的減稅帶來了一定抵消。故整體漲幅在可承受范圍內(nèi)。”
至于運輸,李衛(wèi)則指出: 4月底5月初有的確一度比較緊張,據(jù)我所知到岸天津的費用有上浮20%,因為這條線以前是韓進走。但上海港未漲。
上海文冉船務(wù)有限公司食品酒類部銷售經(jīng)理喬文婷也表示:“雖然澳洲到岸上海港緊張,但價格在6月前都有效,而6月后天氣炎熱,葡萄酒運輸進入淡季,價格應(yīng)會企穩(wěn)。”
李衛(wèi)還指出:澳洲酒價格穩(wěn)定,最核心在于氣候。這兩年全球氣候不佳,而澳洲不僅氣候相對穩(wěn)定,產(chǎn)區(qū)面積大,還相對分散,南澳飛西澳要三小時。即使有一個地方出現(xiàn)問題,也不影響整體。而法國產(chǎn)區(qū)則很集中。而且澳洲有專門的育苗公司,一旦市場出現(xiàn)較大需求,酒莊買進成熟育苗,3年后即可結(jié)果,這也能很好平衡供需關(guān)系。
智利酒:運輸穩(wěn)定但時間長,或遭減產(chǎn)與匯率影響
那么,在中國市場同樣強勢的智利酒,是否同樣有機會上位?
據(jù)喬文婷介紹,智利葡萄酒出口中國的運輸價格亦十分穩(wěn)定,而且艙位比澳洲還容易訂。
但遺憾的是,智利產(chǎn)區(qū)最近仍出現(xiàn)減產(chǎn)。熟悉歐洲、澳洲、智利葡萄酒的中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會副秘書長席康也表示:2016年智利多雨,2017年又是個小年,這讓智利葡萄酒持續(xù)減產(chǎn)。酒廠為維持成本,只能提高單價。“目前智利瓶裝葡萄酒的報價漲幅還不明顯,但聽說原酒有一定漲價。”席康說道。
對此,李衛(wèi)表示據(jù)他了解,智利原酒以往較澳洲便宜30%,而現(xiàn)在只便宜10%,品質(zhì)還有所下降。
趙國任則認為智利酒的運輸問題在于周期太長,工會還經(jīng)常罷工。“我們有一次在智利訂了4個柜的酒,剛好遇上罷工,導(dǎo)致春節(jié)都沒賣成。”他說道。
智利酒最大利空,則是以美元進行結(jié)算。多名受訪人士指出:美元未來很可能會持續(xù)強勢,智利酒在中國市場又以低端酒為主,利潤本就不高。對匯率會很敏感。相反澳洲酒在中國并不以低端酒做主打,故即便匯率有變化,也可承受。
大格局會否有所改變?
北京佰香醇酒業(yè)有限公司總裁丁有振則認為:經(jīng)營法國酒及歐洲酒的企業(yè)當(dāng)前面臨短期的困難是事實。但我國葡萄酒格局并不會因此出現(xiàn)太大變化。首先,據(jù)我所知各個法國的廠家還是咬牙壓縮自己的利潤空間,沒有在行情不好的情況之下大幅漲價。因此漲價還未傳遞到終端消費者。
其次,即便也有一些企業(yè)在做小幅價格調(diào)整,但就像喝白酒的消費者,茅臺最近價格上漲很多,卻不會導(dǎo)致消費者不去選擇它。價格不是消費者唯一關(guān)心的因素,人們還關(guān)心產(chǎn)品能否符合其消費場景,并帶來消費預(yù)期。真要選法國酒的消費者,不會因為幾塊錢而不去喝它。
但趙國任表示:雖說現(xiàn)在法國酒還是大勢。但中國會也跟英美一樣——任何一個消費市場在走向成熟以后,葡萄酒消費都會愈發(fā)多元化。因此他才將重心放在澳洲酒之上。
對此,丁有振亦認同。但他也指出:越是在新興葡萄酒國家,消費者更容易接受品牌的引導(dǎo)。包括現(xiàn)在美國、澳洲亦如是。且中國葡萄酒發(fā)燒友的占比未來很難超越這兩國。故即便其他產(chǎn)酒國產(chǎn)品的銷量有提升,也不會影響大格局。(葡萄酒商業(yè)觀察 蔡夢藜)