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燕京啤酒發(fā)力中高端 結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)勢(shì)彰顯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-01  瀏覽次數(shù):851
核心提示:日前,燕京啤酒發(fā)布2016年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.73億元;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.12億元
        日前,燕京啤酒發(fā)布2016年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入115.73億元;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.12億元。燕京啤酒在年報(bào)中指出,公司適應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),以及京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施,專(zhuān)注于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善,品牌戰(zhàn)略取得初步成效,公司綜合實(shí)力不斷提高。

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)迎來(lái)深度盤(pán)整期

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2016年中國(guó)啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬(wàn)千升,同比下降0.1%,可以說(shuō)從量而言,啤酒行業(yè)拐點(diǎn)顯現(xiàn)。我國(guó)啤酒行業(yè)一直在不斷并購(gòu)整合中,在市場(chǎng)日趨飽和的情況下,啤酒行業(yè)處于微利狀態(tài)。為此,國(guó)內(nèi)啤酒巨頭紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),向中高端市場(chǎng)發(fā)力。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇指出,雖然國(guó)內(nèi)啤酒總的產(chǎn)銷(xiāo)量在下滑,但從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上分析,卻呈現(xiàn)“一升一降”,即低端啤酒下滑嚴(yán)重,高端啤酒增長(zhǎng)迅猛。“消費(fèi)者啤酒消費(fèi)的觀念已經(jīng)發(fā)生改變,在消費(fèi)變革的時(shí)代,消費(fèi)需求更加多元化、細(xì)分化、個(gè)性化,啤酒企業(yè)向中高端發(fā)力是為滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需要,”何勇表示。

燕京啤酒發(fā)力中高端 結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)勢(shì)彰顯

數(shù)據(jù)顯示,2016年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)易拉罐銷(xiāo)量61.3萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)14.58%;鮮啤銷(xiāo)量137萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)3.79%。

“燕京啤酒集團(tuán)早在幾年前就預(yù)見(jiàn)到啤酒消費(fèi)高端化的發(fā)展趨勢(shì),我們通過(guò)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對(duì)中高端產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)能,從而提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”燕京啤酒副總經(jīng)理謝廣軍表示。

全國(guó)性布局的不斷深入,讓燕京啤酒在地方市場(chǎng)受到更多消費(fèi)者歡迎。據(jù)了解,為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品需求日漸增長(zhǎng)的局面,燕京啤酒推出了原漿系列產(chǎn)品,其中燕京原漿白啤就是精品代表。

目前,燕京啤酒已然處于行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的先發(fā)位置,形成中檔酒以鮮啤為代表,高檔酒以原漿白啤、純生為代表,普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線,其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。

“雙管齊下”積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)變化,燕京啤酒不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和微信等新媒體宣傳活動(dòng),抓住當(dāng)下年輕消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下,積極擴(kuò)展電商領(lǐng)域,拓寬現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道。

2015年9月,燕京啤酒官方旗艦店上線,標(biāo)志著燕京啤酒電商化之路正式開(kāi)啟。隨著燕京啤酒拓展線上銷(xiāo)售渠道,形成線上線下“雙管齊下”的銷(xiāo)售模式,一方面提升了燕京啤酒產(chǎn)品的知名度和品牌影響力,另一方面,成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)企業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)”模式的轉(zhuǎn)型。

在河北,燕京啤酒開(kāi)展“開(kāi)蓋搶碼”的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng),創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)避免了傳統(tǒng)方式中兌獎(jiǎng)的麻煩,讓消費(fèi)者通過(guò)掃碼就可以了解到啤酒的相關(guān)知識(shí),還能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì),備受消費(fèi)者青睞。在廣東,燕京啤酒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo),給客戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)。

從鮮啤、純生到原漿白啤,品類(lèi)的細(xì)化和多樣化是燕京啤酒與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品追求,而不變的是30多年來(lái)的卓越品質(zhì)。(中國(guó)食品報(bào))

 
 
 
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