自2014年開始，白酒產(chǎn)銷量增速結(jié)束了連年下跌的局面，實(shí)現(xiàn)了微量反彈。從產(chǎn)銷數(shù)據(jù)來看，2015年，白酒產(chǎn)量達(dá)到1313萬千升，同比增長4.46%;與此同時(shí)，白酒銷量達(dá)到1278.8萬千升，同比增長6.34%。2016年，我國白酒產(chǎn)量達(dá)到1358.4萬千升，同比增長3.2%。白酒產(chǎn)銷數(shù)據(jù)連續(xù)兩年攀升，可以看作是白酒行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志。
白酒需求端主要分為個(gè)人需求、商務(wù)需求和政務(wù)需求三個(gè)方面。在經(jīng)過“三公”消費(fèi)的限制后，白酒在節(jié)日的個(gè)人消費(fèi)量增長更加明顯。研究發(fā)現(xiàn)，中國白酒個(gè)人消費(fèi)中，來源于親友贈送的比例高達(dá)50%。隨著收入水平的提高和生活的改善，個(gè)人需求方面將會出現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級;商務(wù)需求預(yù)計(jì)提升幅度不會很大;政務(wù)需求目前處于低位且短期難以改善。
隨著未來消費(fèi)需求的改善和升級，我國高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加，低端酒消費(fèi)被次高端和高端白酒擠壓。數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均烈酒消費(fèi)量為4.34升，超過世界約3升的平均水平。我國白酒消費(fèi)中，600元/升以上的高端白酒占1.6%(限制“三公”消費(fèi)之前為2.1%)，200元~600元/升的白酒銷量占2.4%(限制“三公”消費(fèi)之前為3.1%)，即200元/升以上白酒消費(fèi)量占4%的份額。高端伏特加酒在德國和法國的占比分別為12.5%和9.4%，高端酒消費(fèi)占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我國。預(yù)計(jì)我國高端酒消費(fèi)未來還有很大提升空間。（中國醫(yī)藥報(bào)）
