除了生搬硬套的劇情以及尷尬的演技,廣告植入太多太粗暴也成了重要的槽點(diǎn),各類(lèi)廣告“不厭其煩”的出現(xiàn)在劇情中,甚至給觀(guān)眾一種“廣告里面”插劇情的感覺(jué)。
當(dāng)然,作為以美食為主線(xiàn)的電視劇,自然也少不了酒水的身影,而且出現(xiàn)的頻率和時(shí)長(zhǎng)也非常可觀(guān),包含了百威英博旗下的哈爾濱啤酒、雪津啤酒、JA蘋(píng)果酒以及白酒江小白。
而另一家啤酒巨頭青島啤酒,雖然沒(méi)有贊助電視劇版《深夜食堂》,但其實(shí)很早就贊助了影帝梁家輝主演的電影版《深夜食堂》。而且在電視劇開(kāi)播的第一天,青島啤酒宣布推出“經(jīng)典1903”與《深夜食堂》聯(lián)合定制的“深夜罐”精釀啤酒,并率先亮相于青島啤酒天貓官方旗艦店,開(kāi)啟年度IP營(yíng)銷(xiāo)大戲。
近年來(lái),借助影視劇的IP價(jià)值進(jìn)行廣告植入的企業(yè)不在少數(shù),但效果有好有壞,消費(fèi)者層面的評(píng)價(jià)也是褒貶不一,問(wèn)題出在哪兒?以本次華語(yǔ)版《深夜食堂》為例,該劇導(dǎo)演曾無(wú)奈地吐槽自己沒(méi)有剪掉植入廣告的權(quán)力,并透露沒(méi)想到劇組竟然會(huì)答應(yīng)廣告商那么多要求。由此也不難看出,贊助企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)干涉和廣告的生硬植入對(duì)知名IP的打造造成了一定影響。
而作為企業(yè),也被上了生動(dòng)的一課,不要以為投資知名IP就可以一勞永逸,雖然企業(yè)在影視劇中希望更多進(jìn)行產(chǎn)品展示的心情可以理解,但這也有可能傷害劇集的質(zhì)量,使得電視劇和品牌兩敗俱傷,得不償失。如果將植入變“直入”,品牌主們只能依靠觀(guān)眾的罵來(lái)罵去,以一條“黑紅”路線(xiàn)走紅,這種做法顯然太冒險(xiǎn)。但值得注意的是,廣告植入不見(jiàn)得都是對(duì)觀(guān)眾的一種傷害。只要植入得自然,植入得有創(chuàng)意,就可以在潛移默化中打動(dòng)觀(guān)眾的心,而品牌主則既賺了眼球,又贏了口碑。因此,企業(yè)在影視劇中進(jìn)行廣告植入時(shí)要注意,除了一味追求品牌曝光外,也必須考慮劇情效果,畢竟廣告植入是要給觀(guān)眾看的,生硬的植入難免會(huì)引起反感,在觀(guān)眾吐槽劇情的同時(shí),品牌的好感度也會(huì)下降。
影視劇廣告植入的慣用方式一般有“口播、道具植入、劇情定制”三種方式??诓ブ踩耄褪茄輪T們直接將產(chǎn)品信息作為臺(tái)詞來(lái)講,但一不小心就會(huì)成為“暴力植入”。比如在華語(yǔ)版《深夜食堂》前兩集中,“泡面兩姐妹”在澡堂泡澡,愛(ài)馬仕對(duì)伊麗莎白說(shuō)“你臉太干該敷薇風(fēng)面膜了”。這個(gè)場(chǎng)景的口播植入就遭到不少吐槽,原因是這段劇情,往前沒(méi)有鋪墊、往后沒(méi)有劇情承接,觀(guān)眾并不明白兩姐妹為何無(wú)緣無(wú)故去泡澡,就給人造成了生硬與突兀感。此外,在道具植入中,產(chǎn)品或品牌作為背景出現(xiàn),“潛移默化”進(jìn)行植入,植入方式比口播要軟一些,觀(guān)眾的接受程度也要高一些,但一旦度把握不好,產(chǎn)品可能搶?xiě)?,引起觀(guān)眾反感。
當(dāng)然,《深夜食堂》廣告植入雖然被吐槽得厲害,但也有植入做的非常好的。比如掛在食堂內(nèi)古樸的“百事可樂(lè)鐘”裝飾。據(jù)說(shuō),這個(gè)掛鐘是由品牌方自主設(shè)計(jì)的,既貼合了該品牌百年以上的歷史,也符合這家“深夜食堂”老店的設(shè)定,兩者的融合度相當(dāng)高。
在這里,小編也想談?wù)剬?duì)華語(yǔ)版《深夜食堂》的看法,雖然與原版《深夜食堂》還有一定差距,但豆瓣評(píng)分2.7分顯然是有失公允的,這很可能是觀(guān)眾“一時(shí)氣憤”造成的結(jié)果。而隨著劇情的不斷深入,觀(guān)眾對(duì)華語(yǔ)版《深夜食堂》的口碑也漸漸好轉(zhuǎn),更是有很多網(wǎng)友表示已經(jīng)黑轉(zhuǎn)粉,很多暖心的情節(jié)和鏡頭也令人難忘,可以看出,劇組對(duì)于華語(yǔ)版《深夜食堂》的拍攝還是很用心的。
其實(shí)影視綜藝節(jié)目的廣告植入,實(shí)際上是制作方與廣告方共同追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)物,在現(xiàn)代商業(yè)模式中難以避免,希望今后在企業(yè)的資金支持下,能有更多優(yōu)秀的影視作品奉獻(xiàn)給觀(guān)眾,而企業(yè)也能通過(guò)巧妙I(lǐng)P借力實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)共贏。(葡萄酒研究 愈暮明)