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喜力推出無酒精啤酒 營銷噱頭大過實(shí)際

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-07-11  瀏覽次數(shù):1020
核心提示:它幾乎想賣給所有人,不過這并不容易,最終無酒精啤酒或許也難逃雞肋惡名。 沒有酒精的啤酒,還是啤酒嗎?雖然聽上去很奇怪,但
      它幾乎想賣給所有人,不過這并不容易,最終無酒精啤酒或許也難逃“雞肋”惡名。

沒有酒精的啤酒,還是啤酒嗎?雖然聽上去很奇怪,但今年3月,喜力推出了該品牌第一款無酒精啤酒(non-alcoholic beer),名字叫做0.0——這還是個(gè)顏文字。為了和普通啤酒區(qū)隔開,它的標(biāo)簽從綠色換成了藍(lán)色。

喜力的釀酒師花了2年時(shí)間研發(fā)這款啤酒,為的是讓它有和普通啤酒一樣的口感,而且減少了酒精對健康的傷害。喜力正在面向全球14個(gè)市場推廣,包括歐洲、俄羅斯和以色列。

大公司相信無酒精啤酒有著不錯(cuò)的市場潛力。除了喜力之外,去年,百威也曾經(jīng)在加拿大市場推出過無酒精啤酒。根據(jù)市場分析公司Canadean的數(shù)據(jù),從2010到2015年,歐洲的無酒精啤酒市場每年的增幅都在5%,而作為對比的是,同期整個(gè)啤酒市場是萎縮的。 “未來10到15年,我相信它會(huì)成為一種全球趨勢。”喜力的品牌總監(jiān)Gianluca Di Tondo告訴路透社。

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不過作為一種新的品類,無酒精啤酒的消費(fèi)群體依然很小眾,想要獲得更大的市場,它需要告訴消費(fèi)者,喝無酒精啤酒這件事,到底有什么好的。為了讓更多的人接受“無酒精啤酒”這個(gè)概念,喜力最近推出了一大波廣告,以“Open to all(歡迎一切)”為主題,讓你感受到原來喝無酒精啤酒也能社交聚會(huì),并且適用的消費(fèi)場景更多。連外星寶寶說它開車來的,都可以喝。

60秒廣告之外,喜力還推出了一系列更短的,告訴你這種啤酒的飲用簡直沒什么限制。

聚會(huì)的時(shí)候可以喝。

跑步前后可以喝。

工作場合可以喝。

需要照顧小嬰兒的父母可以喝。

派對high完了需要開車回家的可以喝。

野餐時(shí)候擔(dān)任主廚重任的可以喝。

練瑜伽時(shí)候需要保持平衡,也可以喝。

這種產(chǎn)品推出最為根本的原因也是在于進(jìn)行品牌信息的一種刷新。就如同可口可樂推出無糖可樂或者綠色版可口可樂life,都是想向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)健康的概念。酒精對于人體健康的危害也早已不言而喻,這款無酒精啤酒的作用或者是在想消費(fèi)者證明,喜力也在重視消費(fèi)者健康并且順應(yīng)這股消費(fèi)趨勢。但你也知道,可口可樂綠色版賣得并不好,無酒精啤酒或許也難逃“雞肋”惡名。

至少在在中國市場,無酒精啤酒的接受度并不高。畢竟享受酒精帶來的眩暈感正是很多人喝啤酒的理由。在2009年中國國家機(jī)關(guān)嚴(yán)查醉駕后,雪花啤酒、燕京啤酒、青島啤酒與珠江啤酒等中國啤酒品牌紛紛推出無酒精啤酒產(chǎn)品。但隨著代駕服務(wù)的興起,這種替代品就逐步失去了市場。(啤酒工業(yè)信息網(wǎng))  


 
 
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