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賴茅神秘新品上市 定價(jià)899

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-07-24  瀏覽次數(shù):722
核心提示:最近賴茅大事不斷,先是7月13日賴茅全國(guó)首家形象專賣(mài)店在山東青島落成,全國(guó)統(tǒng)一編號(hào)0001,目前已進(jìn)入實(shí)質(zhì)籌備階段,預(yù)計(jì)將于
       最近賴茅大事不斷,先是7月13日賴茅全國(guó)首家形象專賣(mài)店在山東青島落成,全國(guó)統(tǒng)一編號(hào)0001,目前已進(jìn)入實(shí)質(zhì)籌備階段,預(yù)計(jì)將于8月正式開(kāi)張:

據(jù)了解,賴茅目前已將近百個(gè)開(kāi)店計(jì)劃提上日程,計(jì)劃在年底覆蓋全國(guó),店鋪主要布局在人口集中的居民區(qū)、辦公區(qū)、商業(yè)街、餐飲街及酒店附近等。同時(shí)專賣(mài)店集企業(yè)文化展示、產(chǎn)品陳列與品鑒洽談等功能于一體,專賣(mài)店計(jì)劃不僅是賴茅“正本清源”戰(zhàn)略中的重要一環(huán),更是實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步全國(guó)化戰(zhàn)略的核心舉措。

然而,大家在專賣(mài)店的陳列中注意到一個(gè)新面孔,除了賴茅家族面市已久的三大單品(賴茅傳承、賴茅重沙和賴茅端曲)之外,竟然多一個(gè)青色包裝的。


1、神秘新品定價(jià)899,酒質(zhì)很“茅臺(tái)

小編在賴茅官網(wǎng)并沒(méi)有找到這個(gè)新品的相關(guān)信息,從京東反而查到這個(gè)產(chǎn)品定價(jià)為899元。

市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn),其實(shí)這款產(chǎn)品在春糖會(huì)之后就已經(jīng)在市場(chǎng)上“流通”,但更多是一個(gè)內(nèi)部的定制化產(chǎn)品,并沒(méi)有條碼,因此在流通渠道很難見(jiàn)到,很神秘。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映,這款產(chǎn)品賴茅只是通過(guò)隨貨配額的方式,給經(jīng)銷(xiāo)商配贈(zèng)一部分量,因?yàn)闆](méi)有條碼,更多走的是團(tuán)購(gòu)渠道。

從酒質(zhì)方面,有人表示這款產(chǎn)品的品質(zhì)接近茅臺(tái)。而在小編看來(lái),這款產(chǎn)品的走火更多是無(wú)心之舉,最初定價(jià)為699元,后來(lái)隨著市場(chǎng)供不應(yīng)求,極為走俏,售價(jià)才調(diào)整為現(xiàn)在的899元,更為關(guān)鍵的是:現(xiàn)在渠道幾乎沒(méi)貨,這個(gè)曇花一現(xiàn)式的產(chǎn)品因此變得更加神秘。

2、茅臺(tái)市場(chǎng)緊缺,醬香酒價(jià)值彰顯!

在茅臺(tái)的133戰(zhàn)略中,茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒和賴茅這三者共同定位為全國(guó)性知名品牌,意思是這三個(gè)品牌有潛力和品牌基因存在著全國(guó)化布局的可能性。隨著飛天茅臺(tái)市場(chǎng)上的量?jī)r(jià)齊升,飛天之下品質(zhì)良好的醬酒剛需變得愈發(fā)明顯。這才是賴茅“試驗(yàn)產(chǎn)品”一代工匠到目前一瓶難求的根本原因:

在500~1000元的價(jià)格帶,有全國(guó)化品牌支撐的可供選擇的醬香酒目前只有郎酒的青花郎與紅花郎,而相對(duì)來(lái)說(shuō),賴茅通過(guò)近兩年以來(lái)“正宗賴茅,茅臺(tái)釀造”品牌形象的成功塑造,已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng),所以當(dāng)699元亦或是899元的賴茅一代工匠出現(xiàn),而且還不對(duì)外售賣(mài),很快就引爆市場(chǎng)。

從醬香酒內(nèi)部的產(chǎn)品序列來(lái)看,目前普遍定位親民價(jià)位,從茅臺(tái)云商的價(jià)格來(lái)看,正常500ml規(guī)格的最貴的也就是漢醬和賴茅傳承,定價(jià)均為399元,所以500~1000元茅臺(tái)核心的醬香產(chǎn)品是缺位的!當(dāng)然,這與飛天茅臺(tái)今年以來(lái)市場(chǎng)需求加大、價(jià)格增長(zhǎng)很快不無(wú)關(guān)系。

盡管一代工匠目前缺貨,但是賴茅這個(gè)無(wú)心之舉儼然暴露出一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。(酒說(shuō)  武學(xué)峰)


 
 
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