“茅臺(tái)(600519,股吧)酒現(xiàn)在沒(méi)貨，1299元/瓶的價(jià)格肯定拿不下來(lái)，有貨的話估計(jì)1450元/瓶差不多才能拿下來(lái)。”濟(jì)南鴻興酒水批發(fā)的總經(jīng)理李印說(shuō)道。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象在濟(jì)南并非個(gè)例，部分商超雖然標(biāo)價(jià)1299元/瓶照樣無(wú)貨。
與此同時(shí)，水井坊、瀘州老窖(000568,股吧)以及紅花郎等也通過(guò)各種方式漲價(jià)。
本應(yīng)是白酒消費(fèi)淡季，卻為何迎來(lái)了集體漲價(jià)?經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高端白酒經(jīng)歷了將近4年的低迷，今年以來(lái)開(kāi)始走出新一輪“小陽(yáng)春”行情。接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒已經(jīng)成為“面子酒”，民間消費(fèi)的比重高達(dá)50%以上，因此很多人不太在乎其價(jià)格上漲。+
茅臺(tái)價(jià)格超限價(jià)
茅臺(tái)集團(tuán)曾經(jīng)明確53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不超過(guò)1300元“紅線”，但經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些經(jīng)銷商給出的價(jià)格已遠(yuǎn)超過(guò)這條“紅線”，即便如此，在濟(jì)南市場(chǎng)上能找到的貨源也少之又少。
“53度飛天茅臺(tái)缺貨已經(jīng)有一段時(shí)間了。”在濟(jì)南市山大路一家酒水批發(fā)店，店主黃芪林說(shuō)。同樣，在多個(gè)經(jīng)銷酒水商店也得到了同樣的答復(fù)———無(wú)貨。
李印告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，濟(jì)南市場(chǎng)上，53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)缺貨有一段時(shí)間了，“1299元/瓶最高限價(jià)根本買(mǎi)不到，實(shí)際價(jià)格大都在1400元左右，而且也很難進(jìn)到貨。”
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在采訪中了解到，雖然線上部分電商手中有茅臺(tái)酒，并按照1299元的價(jià)格銷售，但要采取“搶購(gòu)”方式購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)一個(gè)IP地址只能限購(gòu)一瓶。
“國(guó)酒茅臺(tái)就是不一樣啊，一直缺貨，好不容易有貨了，結(jié)果還要搶購(gòu)，每個(gè)IP限購(gòu)一瓶，而且這個(gè)搶購(gòu)是跟賬號(hào)有關(guān)的，一些賬號(hào)搶得到，一些賬號(hào)搶不到，有一定的概率。”濟(jì)南市民張健說(shuō)，“我都更換了好幾個(gè)賬號(hào)和IP地址了，一瓶都沒(méi)有搶到。”
“現(xiàn)在的飛天茅臺(tái)就像房?jī)r(jià)一樣，不停地漲價(jià)又限購(gòu)，年底還不知要漲到什么價(jià)錢(qián)。上一年搞活動(dòng)900多元的時(shí)候舍不得買(mǎi)，現(xiàn)在又漲了好幾百塊錢(qián)。”在李印的酒水店里，濟(jì)南市民王濤說(shuō)道。
李印告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，今年茅臺(tái)酒基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于廠家劃出價(jià)格“紅線”，市場(chǎng)上只能明碼標(biāo)價(jià)1299元，部分經(jīng)銷商捂貨惜售，售出茅臺(tái)的成交價(jià)格已在1400元以上了。另外，五糧液(000858,股吧)的市場(chǎng)價(jià)格也回歸到900元/瓶左右。
帶動(dòng)白酒集體漲價(jià)
茅臺(tái)和五糧液走強(qiáng)，帶動(dòng)了一批次高端白酒漲價(jià)。今年初，洋河股份(002304,股吧)宣布將海之藍(lán)、天之藍(lán)價(jià)格每瓶上調(diào)2元，夢(mèng)之藍(lán)系列則上調(diào)10-30元。沱牌舍得(600702,股吧)將旗下3款產(chǎn)品每瓶上調(diào)20元。
本月10日，水井坊發(fā)出“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知”稱，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，其中主力高檔及中高檔產(chǎn)品典藏、井臺(tái)及臻釀八號(hào)出廠價(jià)每瓶分別上調(diào)15元、10元和10元，其他產(chǎn)品如晶瑩裝等價(jià)格也有所上漲。水井坊表示，此次價(jià)格調(diào)整將不晚于今年8月10日。
12日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)了《關(guān)于停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》。對(duì)于停止發(fā)貨的原因，瀘州老窖稱是為了保障廣大經(jīng)銷客戶利益，提升經(jīng)銷客戶資金周轉(zhuǎn)率，同時(shí)避免淡季經(jīng)銷客戶庫(kù)存過(guò)大的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化落實(shí)終端配額制。
值得注意的，瀘州老窖年初曾對(duì)國(guó)窖1573、窖齡酒、老窖頭曲、二曲曾暫停接收訂單。3月份，瀘州老窖就對(duì)旗下產(chǎn)品提價(jià)，其中，52度500毫升國(guó)窖1573最新結(jié)算價(jià)上漲至680元/瓶;52度窖齡酒30年取消隨貨政策并與老字號(hào)特曲一起上調(diào)至218元/瓶。因此，瀘州老窖停止對(duì)國(guó)窖1573發(fā)貨的背后可能是為提價(jià)做準(zhǔn)備。
而不久前，郎酒更是在5天內(nèi)兩次漲價(jià)，將青花郎產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)15%，每瓶上漲了100元，全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)達(dá)到1098元/瓶，進(jìn)入千元高端白酒陣營(yíng)。
對(duì)于白酒頻頻現(xiàn)提價(jià)現(xiàn)象，申萬(wàn)宏源(000166,股吧)研報(bào)分析指出，白酒行業(yè)正處于景氣復(fù)蘇期，今年高端白酒價(jià)格將逐步上漲，次高端白酒受益于高端酒提價(jià)，其價(jià)格彈性預(yù)計(jì)將于今年中秋節(jié)之后及明后年逐步顯現(xiàn)。
消費(fèi)升級(jí)銷量激增
在濟(jì)南和信商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫剛看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)是這一輪白酒價(jià)格上漲的主要原因。“高端白酒過(guò)去的消費(fèi)主力是‘三公’，受到?jīng)_擊后，經(jīng)過(guò)幾年的轉(zhuǎn)型，個(gè)人與商務(wù)消費(fèi)逐漸成為拉動(dòng)高端白酒需求的主要?jiǎng)恿?。再加上年底是白酒消費(fèi)的旺季，需求大了，價(jià)格自然就上漲了。這兩年大眾消費(fèi)升級(jí)，商務(wù)消費(fèi)興起，對(duì)高端白酒市場(chǎng)起了拉動(dòng)作用，高端白酒的購(gòu)買(mǎi)力在增強(qiáng)。而一旦進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)通道，加上中國(guó)人口基數(shù)大，每年幾十萬(wàn)噸的高端白酒很快就喝完了，高端白酒還是一種快消品，人們會(huì)反復(fù)消費(fèi)。”
孫剛告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，以前購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)、五糧液的多是政府接待用，但現(xiàn)在基本上都是個(gè)人購(gòu)買(mǎi)，用于宴請(qǐng)。私人消費(fèi)之所以能替代公務(wù)消費(fèi)托起白酒市場(chǎng)，得益于中國(guó)獨(dú)特的白酒文化———它其實(shí)是一種“面子消費(fèi)”。針對(duì)這種消費(fèi)心理，白酒一直比其他酒類更注重包裝。“從公務(wù)市場(chǎng)過(guò)渡到私人市場(chǎng)，目前高端白酒主要還是針對(duì)宴請(qǐng)市場(chǎng)，比如商務(wù)活動(dòng)、婚慶宴會(huì)等等。”孫剛說(shuō)道，“高端白酒已經(jīng)成為‘面子酒’，民間消費(fèi)的比重高達(dá)50%以上。”
白酒專家、山東溫和酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理肖竹青認(rèn)為，高端白酒市場(chǎng)是有剛需的，現(xiàn)在老百姓(603883,股吧)的資產(chǎn)大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，這與公務(wù)消費(fèi)泡沫不一樣，都是以商務(wù)和個(gè)人消費(fèi)為主。在這樣的背景下，白酒漲價(jià)潮也隨之而來(lái)。
“大眾消費(fèi)升級(jí)，而高收入人群壯大趨勢(shì)可持續(xù)，預(yù)計(jì)明年高端白酒的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。”孫剛預(yù)測(cè)道。（經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 劉勇）
