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酒鬼酒上半年實現(xiàn)營收3.71億元 同比增長27.33%

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-08-15  瀏覽次數(shù):810
核心提示:8月13日晚間,酒鬼酒發(fā)布了2017年度上半年度業(yè)績公告。據(jù)報告顯示,上半年,酒鬼酒實現(xiàn)營收3.71億元,同比增長27.33%;實現(xiàn)凈利潤

8月13日晚間,酒鬼酒發(fā)布了2017年度上半年度業(yè)績公告。據(jù)報告顯示,上半年,酒鬼酒實現(xiàn)營收3.71億元,同比增長27.33%;實現(xiàn)凈利潤0.83億元,同比增長113.62%。同時公告還介紹了酒鬼酒上半年主要進行市場建設(shè)、品牌建設(shè)、重點項目等工作。

1、增長:營收高增、凈利暴增

2017年上半年,酒鬼酒經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)大幅增長。實現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元,較上年同期增長27.33%,其中酒類銷售收入3.70億元,較上年同期增長28.15%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.83億元,較上年同期增長113.62%。

同時,半年報介紹,在經(jīng)營期間高端形象產(chǎn)品內(nèi)參酒價格保持穩(wěn)中有升,控量穩(wěn)價初見成效;中高端主導(dǎo)產(chǎn)品酒鬼酒量價齊升,產(chǎn)品聚焦成效突出。

2、市場建設(shè):聚焦省內(nèi)、拓展省外

省內(nèi)市場:聚焦湖南市場,精耕細(xì)作,做實做透。重點推進終端核心店建設(shè),強勢覆蓋市縣市場。酒鬼酒核心店完成年度目標(biāo)的53.08%。

省外市場:拓展省外市場,建立樣板,重點突破。重點開發(fā)地級市,打造河北、山東重點市場樣板(河北片區(qū)唐山、邯鄲、保定、張家口、廊坊、滄州7個重點市場,山東片區(qū)聊城、東營、淄博、濰坊4個重點市場)。

渠道:開拓新型渠道,突破線上,發(fā)展特渠。與天貓、酒仙網(wǎng)、京東三大電商平臺合作;進入湖南步步高系統(tǒng)、省外沃爾瑪系統(tǒng);推進與湖南中石化系統(tǒng)、中國郵政系統(tǒng)合作,并逐步開發(fā)餐飲渠道。

消費者體驗:開展消費者活動,貼近終端,注重體驗。開展品鑒宴席促銷活動,重要節(jié)慶促銷活動,新產(chǎn)品有獎掃碼促銷活動,開展客戶酒鬼酒原產(chǎn)地回廠游。

3、品牌建設(shè):開發(fā)新品、注重營銷

品牌戰(zhàn)略:確立“生態(tài)酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心價值鏈,以“文化”提升“品位”,做中國文化酒引領(lǐng)者;以“馥郁”占位“品類”,做中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌。

品牌開發(fā):新開發(fā)42°“恬柔紅壇”酒鬼酒、“情懷”湘泉酒系列;限量發(fā)售“香港回歸20周年紀(jì)念酒”和大宅門紀(jì)念酒;同時,開發(fā)了宴席促銷用酒42°內(nèi)品原漿酒(透明裝)。

品牌傳播:注重事件營銷和文化營銷,繼酒鬼酒亮相G20能源部長會議、G20財長和央行行長會議、G20勞工就業(yè)部長會議后,上半年酒鬼酒又亮相第七屆金磚國家農(nóng)業(yè)部長會議。

4、重點項目:削減條碼、完善體系

一個單品:繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒。進一步聚焦核心戰(zhàn)略單品,突出重點產(chǎn)品,全面進行產(chǎn)品SKU梳理,明確品類條碼數(shù)量,SKU同比削減50%,總數(shù)控制在100個以內(nèi)。

一個活動:籌劃參與湘西州建州六十周年系列慶典相關(guān)活動,樹立湘酒第一品牌、湘西文化名片及首選旅游產(chǎn)品形象。

一個平臺:規(guī)劃籌建酒鬼酒原產(chǎn)地文化體驗平臺。力爭將“酒鬼酒文化公園”發(fā)展成為酒鬼酒原產(chǎn)地生態(tài)文化體驗旅游園區(qū)景點。目前,搞項目尚處于征集規(guī)劃方案、研討論證階段。

一套體系:完善構(gòu)建酒鬼酒文化識別體系。有序推進酒鬼酒文化視覺識別(VI)、理念識別(MI)、品牌識別(BIS)系統(tǒng)建設(shè),上半年已完成視覺識別體系建設(shè)。

5、點評:穩(wěn)即是快、期待未來

對于酒鬼酒上半年取得的成績,興證食飲分析表示:穩(wěn)即是快,耐心對待真改善,重視難以復(fù)制的資源屬性。

對于管理層更迭頻繁的酒鬼酒來說,“穩(wěn)”就是最好。中糧集團特有的規(guī)范化、制度化有望給酒鬼公司帶來穩(wěn)定規(guī)范的文化氛圍,而快消品出身的中糧管理團隊,在精細(xì)化、規(guī)范化方面更是自己的優(yōu)勢。

興證食飲認(rèn)為當(dāng)前酒鬼酒治理情況已經(jīng)到了最佳時期。同時,考慮到公司強大品牌基因以及湖南市場雄厚消費基礎(chǔ),公司未來成長性值得期待。(糖酒快訊  橙子)

 
 
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