東北南北中，低度看張弓。在低度白酒走俏的當(dāng)下，張弓如何能重塑輝煌并引領(lǐng)擔(dān)當(dāng)振興豫酒的重任？張弓人給出了自己的答案：文化先行。一瓶沒有文化內(nèi)涵的白酒是無法流入消費者內(nèi)心的；一個沒有文化深度的酒企是無法持之久遠(yuǎn)的……正因為白酒行業(yè)所特有的文化傳承和基因記憶，張弓人號準(zhǔn)了文化之脈，正是把握到了酒企發(fā)展的根本所在！
積累勢能，構(gòu)建深厚的企業(yè)文化
執(zhí)掌張弓酒業(yè)帥印8個多月，業(yè)內(nèi)對馬亞杰更多的是一份贊嘆。今年年初，僅短短三個月的張弓“春季戰(zhàn)役”，業(yè)績?nèi)€飄紅，逆勢增長100%以上，張弓的反擊戰(zhàn)迅速扭轉(zhuǎn)了區(qū)域市場不利的競爭態(tài)勢。
在回應(yīng)“新官上任三把火”的贊譽中，馬亞杰顯得極為低調(diào)。公平、公正、公開是馬亞杰經(jīng)常說的話，也是他管理的基本原則。無論內(nèi)部員工還是外部客戶，在他看來都要遵循這一原則，做任何事都要公平公正公開。這樣才能贏得客戶和員工的尊重和信任。
馬亞杰看似簡單的言辭，觸及了企業(yè)文化的根本——只有做好小事，才能做大市場。各司其職，眾志成城，每一位員工都以張弓為驕傲，共積勢能，張弓的企業(yè)文化才能有深厚的內(nèi)涵與積淀。
“張弓有著非常好的傳統(tǒng)，有著非常好的白酒基因。”馬亞杰說，“無論是管理、營銷還是技術(shù)團隊，我們需要一步步將這些傳統(tǒng)和基因挖掘、整理、放大，才能構(gòu)架深厚的張弓企業(yè)文化。”
五位一體，強勢打造品牌文化
自從擔(dān)任張弓酒業(yè)營銷總顧問后，賈福春為張弓復(fù)興不遺余力地鼓與呼。無論是幕后的企劃謀略還是站在前臺的大聲疾呼，在賈福春眼中，張弓的品牌文化正是張弓敢于亮劍的基礎(chǔ)所在。
“首先，張弓有深厚的歷史文化。張弓是中國最早的白酒品牌之一，是白酒行業(yè)酒文化的傳承活化石。其次，張弓有可靠的品質(zhì)文化，張弓品質(zhì)是根本保證，張弓的生產(chǎn)能力、原酒儲備、釀酒大師、技術(shù)水平在河南都是遙遙領(lǐng)先的。第三，張弓有強大的營銷文化。第四，張弓有強大的市場執(zhí)行文化。”賈福春說，“最后，張弓有技術(shù)文化。張弓是低度酒鼻祖，2010年河南省低度白酒工程技術(shù)研究中心在張弓成立。”
五位一體的文化基因，是張弓做大做強品牌的優(yōu)勢所在。
逆風(fēng)飛揚，開啟張弓復(fù)興之門
2017年，張弓亮劍。張弓復(fù)興，文化先行。張弓酒業(yè)正在一步一步夯實自己要走的路。
自張弓酒業(yè)董事長孟艷執(zhí)掌張弓以來，她提出了“質(zhì)量、責(zé)任、合作、守法”八字經(jīng)營方針。這是張弓發(fā)展的文化基石，無論未來如何變化，質(zhì)量永遠(yuǎn)是張弓堅守的品質(zhì)。用心釀好酒，好酒才是根本。張弓多年來在原酒儲備和釀酒技術(shù)研發(fā)方面一直處于同行業(yè)領(lǐng)先地位。責(zé)任是公司對全體員工的基本要求，一個沒有責(zé)任感的人，無論能力高低對公司的發(fā)展都是無益的。合作是事業(yè)發(fā)展的根本，公司倡導(dǎo)合作文化，公司內(nèi)部之間的合作，外部與渠道客戶、供應(yīng)商的合作。守法是一個企業(yè)最基本的工作原則。有了這八字經(jīng)營指導(dǎo)原則，孟艷給張弓的經(jīng)營和工作確立了文化的根基。
看來，提升酒品質(zhì)，打造酒文化；挖掘品牌價值，提高品牌文化，張弓酒應(yīng)該在這條道路上臥薪嘗膽、逆風(fēng)飛揚。
“一個企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)，文化是一個很重要的助推，行業(yè)和消費者越來越認(rèn)識到低度酒健康的重要性。在文化的建設(shè)上面，張弓是中國低度白酒的創(chuàng)始者，是低度白酒的鼻祖，張弓就需要進(jìn)一步挖掘、打造、弘揚張弓所特有的低度酒文化，引領(lǐng)中國低度白酒的發(fā)展。”孟艷說，張弓復(fù)興，文化先行，將為豫酒開啟振興之門。(朱金中)
