高端白酒“一酒難求”
9月24日，記者探訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒頗為緊俏。在一家大型連鎖超市，五糧液國(guó)窖1573每瓶售價(jià)漲到了899元，而52度五糧液價(jià)格也較上半年上漲近百元。
飛天茅臺(tái)則貨量緊缺，茅臺(tái)官方限價(jià)1299元/瓶的53度飛天茅臺(tái)甚至“一酒難求”。據(jù)銷售人員介紹，“每天只有十瓶，消費(fèi)者需要一大早來(lái)買，還得帶著身份證，每人限購(gòu)兩瓶。”
事實(shí)上，自去年下半年以來(lái)，高端白酒成為白酒行業(yè)復(fù)蘇回暖的標(biāo)桿。而伴隨市場(chǎng)的日益火爆，茅臺(tái)集團(tuán)從生產(chǎn)、物流到銷售等環(huán)節(jié)入手，通過(guò)增加產(chǎn)量、增加發(fā)貨量、實(shí)行價(jià)格紅線、銷售層級(jí)扁平化、對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商處罰等措施，以實(shí)施穩(wěn)價(jià)政策。
同時(shí)有消息稱，五糧液近日也針對(duì)四川、重慶部分市場(chǎng)的五糧液運(yùn)營(yíng)商暫停新品五糧液發(fā)貨。據(jù)了解，由于兩地五糧液產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，為規(guī)范市場(chǎng)秩序，確保旺季價(jià)格能穩(wěn)步提升，五糧液公司決定實(shí)施控量政策。
次高端名酒集體漲價(jià)
在高端白酒市場(chǎng)回暖的帶動(dòng)下，次高端白酒也呈現(xiàn)出漲價(jià)態(tài)勢(shì)。
近日，劍南春對(duì)其核心單品“水晶劍”最高調(diào)至433元/瓶。而多位經(jīng)銷商透露，近日多款次高端白酒提價(jià)，接連發(fā)布調(diào)價(jià)函。
古井貢酒分別提高核心產(chǎn)品在流通渠道及終端的拿貨價(jià)。洋河的海之藍(lán)、天之藍(lán)等終端價(jià)格也均看漲。此外，包括瀘州老窖、汾酒在內(nèi)的不少品牌都發(fā)布了漲價(jià)通知，價(jià)格上調(diào)在10%左右。另有部分酒企預(yù)計(jì)從10月1日起對(duì)產(chǎn)品售價(jià)統(tǒng)一上調(diào)。
業(yè)內(nèi)人士稱，二線名酒主要為劍南春、郎酒、洋河夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、青花汾酒、水井坊、舍得、酒鬼酒等，多數(shù)品牌核心產(chǎn)品均定位為次高端白酒。本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇給這些名酒企業(yè)提供了從“低價(jià)走量”向“漲價(jià)走量”轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)。
行業(yè)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此輪“漲價(jià)潮”一方面是因?yàn)榫破?、包裝等原材料成本上漲;另一方面是供不應(yīng)求的市場(chǎng)給了白酒漲價(jià)信心。而上半年多家白酒上市公司業(yè)績(jī)飄紅，也釋放出了進(jìn)一步復(fù)蘇的信號(hào)，鼓舞雙節(jié)營(yíng)銷。
華泰證券分析師賀琪則認(rèn)為，高端白酒的價(jià)格上漲使得次高端白酒性價(jià)比凸顯，從而帶動(dòng)了次高端白酒的消費(fèi)活躍。
白酒銷量增長(zhǎng)兩極分化明顯
節(jié)前白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)。在高端、次高端白酒價(jià)格看漲的同時(shí)，低端白酒仍采取降價(jià)促銷方式。在一家大型商超，記者看到多款低端白酒打出“半價(jià)”、“買一箱贈(zèng)一箱”等促銷標(biāo)語(yǔ)。
據(jù)銷售人員介紹，相比高端、次高端白酒，促銷力度較大的低端白酒銷售卻未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)，“特別是20元、30元左右的白酒，銷量非常少。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2013年以來(lái)，白酒市場(chǎng)歷經(jīng)消費(fèi)升級(jí)，中高端白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，而中小企業(yè)的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。擠壓式增長(zhǎng)成為白酒企業(yè)發(fā)展新常態(tài)，品牌力、營(yíng)銷創(chuàng)新能力以及執(zhí)行能力強(qiáng)的企業(yè)將獲得更大的話語(yǔ)權(quán)，而缺乏品牌力的企業(yè)在發(fā)展到一定規(guī)模后將會(huì)遇到市場(chǎng)瓶頸，持續(xù)增長(zhǎng)乏力。
