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杜康四款核心產(chǎn)品漲幅25到45元,11月1日起執(zhí)行!

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-10-21  瀏覽次數(shù):945
核心提示:雙節(jié)剛過,酒水市場便迎來了一波漲價潮,洋河、老窖等一批產(chǎn)品先后上調(diào)了終端價格。10月20日晚間,記者獲悉,洛陽杜康發(fā)布文件

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雙節(jié)剛過,酒水市場便迎來了一波漲價潮,洋河、老窖等一批產(chǎn)品先后上調(diào)了終端價格。10月20日晚間,記者獲悉,洛陽杜康發(fā)布文件,決定自2017年11月1日起對酒祖杜康旗下四款主營產(chǎn)品上調(diào)終端價格。 

10月20日晚間,記者獲悉,洛陽杜康發(fā)布文件,決定自2017年11月1日起對酒祖杜康旗下四款主營產(chǎn)品上調(diào)終端價格。

涉及到漲價的四款產(chǎn)品分別是酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖區(qū)、酒祖杜康9窖區(qū)、酒祖杜康12窖區(qū),漲價幅度從25元到45元不等,記者第一時間聯(lián)系了洛陽杜康控股銷售公司經(jīng)理柳向陽,證實了這一漲價信息。文件全文如下:

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各經(jīng)銷單位:

因近期釀酒原材料、倉儲物流、包裝材料等成本大幅上漲,為給廣大消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。從2017年11月1日起,我司對酒祖杜康窖藏、酒祖杜康6窖區(qū)、酒祖杜康9窖區(qū)、酒祖杜康12窖區(qū)產(chǎn)品的渠道供貨價和建議零售價做如下調(diào)整:

一、渠道供貨價在原有基礎(chǔ)上上調(diào),其中酒祖杜康客藏上調(diào)25元/件,酒祖杜康6窖區(qū)上調(diào)30元/件,酒祖杜康9窖區(qū)上調(diào)40元/件,酒祖杜康12窖區(qū)上調(diào)45元/件。

二、建議零售價在原有基礎(chǔ)上同比例上調(diào)。

乘勢豫酒振興,調(diào)價旨在刺激渠道,能讓“豫商愛上賣豫酒”嗎?

柳向陽對酒業(yè)家記者表示,本次上調(diào)終端價格主要是由于前幾年杜康的產(chǎn)品在政策上下的力度太大,造成終端價格偏低,給渠道造成了一定的壓力,本次上調(diào)終端價格,主要是通過減少渠道政策的支持,加大對市場動作的支持,從而刺激渠道,穩(wěn)定經(jīng)銷商信心。

當(dāng)前,豫酒振興成為行業(yè)關(guān)注的熱點話題。群體大,個體?。划a(chǎn)品多,品牌少;價格低,貢獻(xiàn)小是豫酒當(dāng)前困局的真實寫照。數(shù)據(jù)顯示,目前河南酒水市場465億元的份額中,豫酒僅占20%。“河南人的錢都被外省賺去了”,面對豫酒在河南極低的市場占有率,河南省人大副主任劉滿倉如是說道。

9月19日河南省召開全省白酒轉(zhuǎn)型工作會議,省長陳潤兒親自在會上作指示之后,10月17日,河南省又召開了全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會。并印發(fā)了《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃(2017-2020)》,不僅有“真金白銀”,還有強(qiáng)有力的政策支持,豫酒振興已勢在必行。

 “計劃”涵蓋了豫酒振興要完成的10大任務(wù),其中包括推進(jìn)品牌重塑、提高產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和重建營銷模式等重大任務(wù)。同時,河南省工信委出臺的文件中也提到,在豫酒企業(yè)中遴選幾家酒企重點扶持,建立5000萬元的豫酒發(fā)展基金等舉措。杜康作為豫酒的“六朵金花”之一,同樣身擔(dān)振興豫酒的重任。

在接受記者采訪時,柳向陽表示,調(diào)價是為了刺激終端和提升渠道信心,提升渠道信心也是在響應(yīng)豫酒振興,加快推進(jìn)“豫商賣豫酒”的進(jìn)一步實現(xiàn)。

品質(zhì)提升是關(guān)鍵,專家:杜康調(diào)價時機(jī)不對

實際上,不僅是在“豫商賣豫酒”方便,在“豫人喝豫酒”方面,杜康也在努力。而讓“豫人喝豫酒”,“豫人愛上喝豫酒”的關(guān)鍵就是酒的品質(zhì)。杜康控股總經(jīng)理王鵬表示,杜康不僅要在豫酒振興、豫滿中國的征程中展現(xiàn)酒祖文化的力量,品牌的力量,更要展現(xiàn)出品質(zhì)的力量。

10月17日下午,杜康與江南大學(xué)的交流會上,雙方在杜康酒品質(zhì)穩(wěn)定和提升方面加強(qiáng)合作,在產(chǎn)品口感、健康度及飲后的舒適度方面展開深入研究達(dá)成合作意向,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這次杜康和江南大學(xué)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)層面的深度合作,將對杜康品質(zhì)營銷帶來深遠(yuǎn)影響,將加速杜康的品質(zhì)升級。

不過,業(yè)內(nèi)專家對于杜康的本次提價也提出了質(zhì)疑,認(rèn)為在豫酒振興的起步階段,杜康選擇提價并不是一個明智的決定。九度智力集團(tuán)董事長馬斐認(rèn)為,整個豫酒板塊最近都時期高漲,政府也是會議不斷,杜康選擇在節(jié)骨眼上漲價,不是什么好事。

馬斐對記者表示,目前豫酒尚處在品牌回歸的階段,消費(fèi)信心還沒有樹立,此時漲價的時機(jī)選擇不對,況且也沒有合理的漲價理由。他認(rèn)為,杜康酒祖系列本來價格就混亂,甚至出現(xiàn)過價格倒掛的歷史,經(jīng)過了兩三年的價格梳理和堅持,價格剛穩(wěn)定下來,消費(fèi)者的信心還極其薄弱,不適合漲價。

 “不能看全國品牌漲價,自己就跟風(fēng),要認(rèn)清自我地位,杜康經(jīng)不起再折騰了”,馬斐說道。(酒業(yè)家)

 

 
 
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