王波師（北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)品牌咨詢師）
自“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”納入省政府戰(zhàn)略規(guī)劃以來，豫酒領(lǐng)軍品牌仰韶酒業(yè)話題不斷，持續(xù)成為豫酒焦點(diǎn)。從全省白酒業(yè)品質(zhì)提升現(xiàn)場會(huì)在仰韶召開，到以101.45億元的品牌價(jià)值高居豫酒榜首，再到秋糖期間于重慶、武漢、博鰲三地連摘八項(xiàng)大獎(jiǎng)?wù)故驹ゾ菩蜗?hellip;…豫酒振興期，緣何仰韶備受業(yè)內(nèi)青睞？筆者以為，是因?yàn)檠錾夭侍辗痪哂腥笃放瀑Y產(chǎn)！
品類資產(chǎn)仰韶開創(chuàng)了一個(gè)極具價(jià)值的品類
隨著行業(yè)品牌集中度愈高，強(qiáng)勢品牌話語權(quán)愈大，品牌廝殺愈烈，如何從品牌競爭的紅海博弈更大區(qū)域？
從中跳出來是新思路！從品牌競爭的紅海，遷移至品類獨(dú)享的藍(lán)海！如今，品類營銷雖被酒企所重視，然而真正經(jīng)得起市場檢驗(yàn)的，卻寥寥可數(shù)。究其原因，是你的品類是否具有價(jià)值？仰韶品牌價(jià)值極高的一個(gè)重要原因，便是仰韶開創(chuàng)了一個(gè)極具價(jià)值的白酒品類——陶香型白酒!
在國外，以產(chǎn)區(qū)劃分葡萄酒，而對國內(nèi)的白酒來講，經(jīng)建國后的歷史培育，在中國，就是以香型劃分白酒！香型是白酒品類分化后的一級(jí)品類！
如今，隨著酒界巨頭青花郎等品牌訴求以香型為依托，進(jìn)行大面積廣宣傳播，可預(yù)見的未來，香型的概念必定得以普及！那么仰韶占據(jù)香型品類的優(yōu)勢，前景非?？捎^！包括陶香在內(nèi)，中國總共才有13種香型，相對于中國34個(gè)省，每個(gè)省有很多白酒品牌，香型品類不可謂不是稀缺資源！
而且，即使在香型品類競爭中，陶香型也具優(yōu)勢，在地理位置上，陶香型虎踞中原，幅員遼闊，四面輻射。在飲用價(jià)值上，陶香型因兼融醬香、濃香、清香芝麻香四香風(fēng)格，博采眾長，相融相諧，形成了良好了“飲用適口性”和“飲后舒適性”，初飲者接受度高。先天便具有普及基因！未來陶香品類前景無限！
符號(hào)資產(chǎn)仰韶?fù)碛刑赜械姆?hào)
如“茅型瓶”之于茅臺(tái)，許多知名品牌，都有自己一套符號(hào)資產(chǎn)，這些符號(hào)與品牌訴求相諧，伴著獨(dú)特記憶點(diǎn)，烙刻在消費(fèi)者心中，構(gòu)成專屬記憶。符號(hào)便成為了最直接的品牌形象！對仰韶來說，彩陶，便是仰韶的一套符號(hào)資產(chǎn)！而且這種彩陶，是專屬的，難以被復(fù)制的。
從文化講，仰韶的彩陶，有根！它源自7000年仰韶文化，是仰韶文化之于世人的直接印象！提起仰韶，人們很容易聯(lián)想到彩陶！
從品牌形象一致性來講，彩陶元素貫穿著仰韶的整個(gè)品牌體系，陶香品類、彩陶包裝、生產(chǎn)工藝、情感張力等無處不在。它與整體品牌相映生輝，相得益彰。而不是策略性、階段性的品牌投機(jī)行為。
從技術(shù)上來講，仰韶彩陶坊的包裝生產(chǎn)，極具技術(shù)難度，在燒制仰韶彩陶的過程中，因技術(shù)問題，全國僅有1家包裝廠擁有這個(gè)技術(shù)條件。因此，仰韶彩陶坊的包裝，天然便具有防偽功能。
從市場上來講，仰韶彩陶坊已成為河南白酒市場，中高端第一品牌，其專屬符號(hào)已深入人心。未來，彩陶坊在河南市場全線發(fā)力，以彩陶元素為核心的這一套符號(hào)資產(chǎn)，只會(huì)沉淀得愈加厚實(shí)，作為品牌急先鋒，帶動(dòng)整體品牌力在消費(fèi)者心中牢不可破。
公關(guān)資產(chǎn)仰韶在高端階層的強(qiáng)曝光量
公關(guān)資產(chǎn)是仰韶的又一品牌資產(chǎn)，公關(guān)資產(chǎn)指的是品牌長期積累的公共關(guān)系！長期以來，仰韶通過會(huì)務(wù)營銷等公關(guān)方式，在高端階層中享受著巨大的曝光量，這些強(qiáng)曝光量是仰韶彩陶坊在中高端品牌競爭中如魚得水的雄厚資本。
所謂，受眾檔次，決定品牌檔次。我們看高端品牌乃至奢侈品牌的經(jīng)歷，不難發(fā)現(xiàn)，高端品牌起于高端人群的引領(lǐng)，盛于追隨者們的消費(fèi)狂歡！例如愛馬仕在歷史上，曾長期為西方貴族服務(wù)，而國酒茅臺(tái)，在消費(fèi)者心中的“國酒”定性，也與深厚的“歷史底蘊(yùn)”密不可分！
仰韶能有如今的公關(guān)資產(chǎn)，得益于仰韶的強(qiáng)公關(guān)力和公關(guān)方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年，將仰韶彩陶坊作為唯一指定用酒，做了5000多場的高端商務(wù)活動(dòng)，累計(jì)在省內(nèi)培育高端消費(fèi)者超50萬人次，有力夯實(shí)了彩陶坊河南中高端白酒第一品牌地位。
隨著仰韶公關(guān)資產(chǎn)逐漸龐大，高端酒運(yùn)作模式趨于成熟，隨著消費(fèi)升級(jí)，高端酒需求旺盛，仰韶在高端市場，無論是市場空間，還是心智空間，都將愈加廣闊！有理由相信，在“豫酒轉(zhuǎn)型升級(jí)”的東風(fēng)下，一個(gè)更具活力、更具實(shí)力、更富能量的豫酒龍頭正闊步而來，它就是仰韶。
