分析本輪古井貢酒年份陳釀產(chǎn)品即將漲價(jià)的原因，應(yīng)該歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。首先，市場(chǎng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求。據(jù)悉，久都商貿(mào)所代理的年份陳釀全線產(chǎn)品今年市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼，市場(chǎng)份額和去年同期相比增幅超20%以上，早已超出計(jì)劃內(nèi)配額供應(yīng)量。
其次，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的變化。古井貢酒五年、十年、十五年陳釀，定價(jià)集中在100—400元腰部?jī)r(jià)位，定位為溫州大眾消費(fèi)主流價(jià)格帶。“今年店內(nèi)十年以上產(chǎn)品銷量非常好，比去年翻了一倍多”，此時(shí)提價(jià)更能適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)變化。
再者，原材料上漲所帶來成本壓力。各大品牌做出提價(jià)決策都遭遇到共性問題，那就是原材料及人力成本都在逐年遞增，這也是現(xiàn)實(shí)存在的問題。
熟悉，中國(guó)白酒現(xiàn)代發(fā)展史的人都知道，1996年，古井貢酒首創(chuàng)了以“年份”命名的白酒“古井貢酒•五年陳釀”，后來引發(fā)了一直持續(xù)到今天的中國(guó)白酒“年份酒”這一熱詞。
古井貢酒五年陳釀、十年陳釀最早登陸的就是浙江溫州市場(chǎng)，從此暢銷溫州20多年之久，是什么原因讓一個(gè)品牌暢銷20多年經(jīng)久不衰呢?
從品牌優(yōu)勢(shì)來看，1963年，在中國(guó)第二屆國(guó)家名酒評(píng)比會(huì)上，古井貢曾以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格榮獲中國(guó)名酒第二名，因當(dāng)年僅評(píng)選出八大名酒，史稱“老八大”，因古井貢獨(dú)特的幽蘭之香，當(dāng)年專家又給古井貢一個(gè)美譽(yù)叫“酒中牡丹”，此后在1979年、1984年、1989年又連續(xù)蟬聯(lián)國(guó)家名酒金榜，又稱“四連冠”。
在不久前所有白酒上市公司所公布的三季度報(bào)表中顯示，古井貢酒前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.44億元，同比增長(zhǎng)了18.60%，位列所有白酒上市企業(yè)排名中第五名。連續(xù)6年來，古井貢銷售業(yè)績(jī)始終保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在今年的華尊杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議中，古井貢酒品牌價(jià)值達(dá)到638.50億元。去年的四月份，古井又收購(gòu)了湖北黃鶴樓酒，開啟了“雙名酒、雙百億”戰(zhàn)略征程。另外，據(jù)悉古井貢酒又繼續(xù)冠名了2018年央視春晚特約播出權(quán)，這是繼2016年、2017年之后連續(xù)第三年冠名;2017年阿斯塔納世博會(huì)，古井貢酒繼續(xù)成為中國(guó)國(guó)家館合作品牌。
同時(shí)從品質(zhì)優(yōu)勢(shì)看，700ml裝五年陳釀在溫州當(dāng)?shù)乩习傩湛谥斜挥H密的稱呼為“一斤四”，這或許是溫州消費(fèi)者對(duì)陳釀產(chǎn)品的口感和品質(zhì)表示喜愛與信賴的最直觀方式。“古井貢年份陳釀系列全面采用明清窖池群發(fā)酵，全面采用傳統(tǒng)的”老五甑“工藝，僅取池底酒醅蒸餾(池底香、最精華的部分)，不夠儲(chǔ)藏年份堅(jiān)決不出廠”，這是古井廠方人員曾在多種場(chǎng)合下對(duì)客戶和消費(fèi)者許下過的品質(zhì)承諾。
另外是默契優(yōu)勢(shì)。久都商貿(mào)作為古井貢酒年份陳釀溫州地區(qū)獨(dú)家代理商，現(xiàn)已和古井合作有20多年之久。廠商之間配合默契度甚高，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序、共同維護(hù)價(jià)格穩(wěn)定和利潤(rùn)的穩(wěn)定。廠商一體化直接服務(wù)于終端和消費(fèi)者，為終端商和消費(fèi)的利益保駕護(hù)航。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在不久前召開的古井貢酒年份陳釀客戶暢享會(huì)上，古井貢酒廠方人士也明確表示了將采取“限定產(chǎn)區(qū)，限量供應(yīng)、適度提價(jià)、計(jì)劃配額”等多項(xiàng)措施，保障下一個(gè)十年、乃至二十年古井貢酒年份陳釀產(chǎn)品在溫州市場(chǎng)良性、可持續(xù)發(fā)展。（中國(guó)新聞網(wǎng)）
