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關(guān)于更名,沱牌官方獨(dú)家回應(yīng)了這3點(diǎn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-12-22  瀏覽次數(shù):944
核心提示:根據(jù)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,經(jīng)公司第九屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過,擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更:由“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。
     昨天,沱牌舍得發(fā)布“關(guān)于變更公司名稱及修訂《公司章程》的公告”,公告最為“引人注目”的內(nèi)容就是:

根據(jù)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,經(jīng)公司第九屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過,擬對(duì)公司名稱進(jìn)行變更:由“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。

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令沱牌公司沒想到的是,這一看似符合上市公司正常流程、也是白酒行業(yè)企業(yè)通用【這里主要指的是雙(多)品牌的公司,往往以單一名稱作為公司名稱和證券簡稱,如“瀘州老窖”、如“衡水老白干”等)的“變更”,引發(fā)了媒體圈、證券界,進(jìn)而影響到市場渠道層面對(duì)這個(gè)變更舉動(dòng)的放大與過分解讀。

那么,為何會(huì)有此次公司更名呢?酒說第一時(shí)間聯(lián)系了沱牌公司的相關(guān)人士,對(duì)方也就關(guān)注度最高的核心回復(fù)如下:

一、關(guān)于更名的原因

沱牌舍得公司在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn):長期以來,沱牌在消費(fèi)者的心目中屬于中低檔產(chǎn)品形象,沱牌與舍得在公司名稱中并列容易導(dǎo)致公司的品牌形象弱化。而相對(duì)來說,舍得品牌的市場美譽(yù)度更高,其高端品牌的形象更清晰,為了后續(xù)成長的需要,才有了此次簡化。

二、關(guān)于更名的戰(zhàn)略意義

變更公司名稱的直接結(jié)果就是突現(xiàn)“舍得”,這種突顯,一方面有利于進(jìn)一步提升企業(yè)文化??陀^來說,“舍得”文化屬于中國歷史最經(jīng)典的文化,而突現(xiàn)這一文化,既有利于將公司打造為國內(nèi)最賦有文化特色的白酒企業(yè),也有利于未來進(jìn)一步拓展國際市場。

三、尤其需要特別指出的是:突現(xiàn)“舍得”并不是意味著放棄“沱牌”!

名稱中去掉“沱牌”,并不是放棄這個(gè)品牌,公司后續(xù)還將成立專門的子公司或事業(yè)部,負(fù)責(zé)沱牌系列產(chǎn)品的運(yùn)營,努力爭取將沱牌產(chǎn)品做大做強(qiáng)。同時(shí),變更公司名稱,突現(xiàn)“舍得”,提升了公司在消費(fèi)者心目中的整體形象定位,也有利于帶動(dòng)沱牌系列產(chǎn)品的銷售(性價(jià)比更加突出與明顯)。

酒說獨(dú)家了解到:

1、雙品牌戰(zhàn)略依然是沱牌舍得公司堅(jiān)持的戰(zhàn)略路線,其下一步的公司結(jié)構(gòu)是四個(gè)品牌事業(yè)部:分別是舍得/沱牌/吞之乎/陶醉,而并非兩個(gè),這是其一;

2、沱牌這個(gè)品牌下一步也可能會(huì)推出高端產(chǎn)品,絕非放棄,回顧來看公司今年以來為了保證“沱牌”品牌的純潔性:產(chǎn)品上大砍條碼、清理低端,聚焦天特優(yōu)曲三支單品;同時(shí)關(guān)閉了多個(gè)異地灌裝基地,提高開發(fā)門檻。沱牌在一定程度上是沱牌舍得公司的“根”,這一點(diǎn)要時(shí)刻注意?。ň普f)

 
 
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