根據(jù)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，經(jīng)公司第九屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過(guò)，擬對(duì)公司名稱(chēng)進(jìn)行變更：由“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。
令沱牌公司沒(méi)想到的是，這一看似符合上市公司正常流程、也是白酒行業(yè)企業(yè)通用【這里主要指的是雙（多）品牌的公司，往往以單一名稱(chēng)作為公司名稱(chēng)和證券簡(jiǎn)稱(chēng)，如“瀘州老窖”、如“衡水老白干”等）的“變更”，引發(fā)了媒體圈、證券界，進(jìn)而影響到市場(chǎng)渠道層面對(duì)這個(gè)變更舉動(dòng)的放大與過(guò)分解讀。
那么，為何會(huì)有此次公司更名呢？酒說(shuō)第一時(shí)間聯(lián)系了沱牌公司的相關(guān)人士，對(duì)方也就關(guān)注度最高的核心回復(fù)如下：
一、關(guān)于更名的原因
沱牌舍得公司在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：長(zhǎng)期以來(lái)，沱牌在消費(fèi)者的心目中屬于中低檔產(chǎn)品形象，沱牌與舍得在公司名稱(chēng)中并列容易導(dǎo)致公司的品牌形象弱化。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，舍得品牌的市場(chǎng)美譽(yù)度更高，其高端品牌的形象更清晰，為了后續(xù)成長(zhǎng)的需要，才有了此次簡(jiǎn)化。
二、關(guān)于更名的戰(zhàn)略意義
變更公司名稱(chēng)的直接結(jié)果就是突現(xiàn)“舍得”，這種突顯，一方面有利于進(jìn)一步提升企業(yè)文化。客觀來(lái)說(shuō)，“舍得”文化屬于中國(guó)歷史最經(jīng)典的文化，而突現(xiàn)這一文化，既有利于將公司打造為國(guó)內(nèi)最賦有文化特色的白酒企業(yè)，也有利于未來(lái)進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。
三、尤其需要特別指出的是：突現(xiàn)“舍得”并不是意味著放棄“沱牌”！
名稱(chēng)中去掉“沱牌”，并不是放棄這個(gè)品牌，公司后續(xù)還將成立專(zhuān)門(mén)的子公司或事業(yè)部，負(fù)責(zé)沱牌系列產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，努力爭(zhēng)取將沱牌產(chǎn)品做大做強(qiáng)。同時(shí)，變更公司名稱(chēng)，突現(xiàn)“舍得”，提升了公司在消費(fèi)者心目中的整體形象定位，也有利于帶動(dòng)沱牌系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售（性?xún)r(jià)比更加突出與明顯）。
酒說(shuō)獨(dú)家了解到：
1、雙品牌戰(zhàn)略依然是沱牌舍得公司堅(jiān)持的戰(zhàn)略路線，其下一步的公司結(jié)構(gòu)是四個(gè)品牌事業(yè)部：分別是舍得/沱牌/吞之乎/陶醉，而并非兩個(gè)，這是其一；
2、沱牌這個(gè)品牌下一步也可能會(huì)推出高端產(chǎn)品，絕非放棄，回顧來(lái)看公司今年以來(lái)為了保證“沱牌”品牌的純潔性：產(chǎn)品上大砍條碼、清理低端，聚焦天特優(yōu)曲三支單品；同時(shí)關(guān)閉了多個(gè)異地灌裝基地，提高開(kāi)發(fā)門(mén)檻。沱牌在一定程度上是沱牌舍得公司的“根”，這一點(diǎn)要時(shí)刻注意！（酒說(shuō)）
