此次,西鳳酒•紅西鳳特壹號(hào)在原來(lái)的價(jià)格基礎(chǔ)上,每瓶上調(diào)了70元,漲價(jià)幅度達(dá)11%。通知中還特別強(qiáng)調(diào),自通知下發(fā)之日起,公司將加大市場(chǎng)監(jiān)管力度,同時(shí)請(qǐng)各單位嚴(yán)格遵守價(jià)格體系,維護(hù)共同利益。
這是自2017年11月10日紅西鳳酒系列產(chǎn)品暫停發(fā)貨之后,紅西鳳酒再次公開對(duì)外發(fā)文,也是西鳳酒中2018年度首個(gè)宣布產(chǎn)品提價(jià)的品牌。
其實(shí),縱觀紅西鳳酒自2016年以來(lái)的種種表現(xiàn),本次提價(jià)可以說(shuō)是底氣十足:
第一:紅西鳳酒自2016年開始穩(wěn)步增長(zhǎng),為后續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)悉,紅西鳳酒在2016年銷售提升30%,多場(chǎng)次開展高端品鑒會(huì)、活動(dòng)促銷不斷回饋消費(fèi)者,消費(fèi)者接受程度不斷提高,不斷彰顯出名酒的實(shí)力和品牌張力。
第二:2017年通過(guò)幾次有效的提價(jià)以及嚴(yán)格的市場(chǎng)管控,品牌一直保持穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。
2017年元旦前夕,紅西鳳酒曾在新一輪名酒價(jià)格提升的大背景下,開票價(jià)格提高11元,漲幅不足3%,按照紅西鳳酒公司的說(shuō)法,漲價(jià)是為了維護(hù)品牌形象,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是對(duì)品牌的有效維護(hù),當(dāng)時(shí)紅西鳳酒588元的零售價(jià)對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)普遍接受。
2017年3月1日, 紅西鳳酒再次下發(fā)調(diào)價(jià)通知。通知稱,為了保證品牌持續(xù)健康發(fā)展,維護(hù)各級(jí)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)利益,經(jīng)研究,公司決定執(zhí)行西鳳酒•紅西鳳特壹號(hào)酒商超/渠道新零售價(jià)格體系。對(duì)45度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶,55度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶,55度2008ml價(jià)格調(diào)整為6888元/瓶。
第三:2017年紅西鳳酒提前超額完成全年任務(wù),達(dá)到了2016年全年業(yè)績(jī)的130%。
早在今年的11月份,紅西鳳酒就已經(jīng)提前完成2017全年任務(wù)的106%,與2016同期相比增長(zhǎng)了68%,這些成績(jī)?yōu)榧t西鳳酒2018開年提價(jià)打下了好基礎(chǔ)。
隨著今年高端及次高端名酒價(jià)格的復(fù)蘇,整個(gè)酒水行業(yè)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。紅西鳳酒作為陜西西鳳酒中的高端品牌,本次提價(jià)一方面是順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),一方面也與自身在市場(chǎng)上堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)密不可分。(食品新觀察)