此次，西鳳酒•紅西鳳特壹號(hào)在原來(lái)的價(jià)格基礎(chǔ)上，每瓶上調(diào)了70元，漲價(jià)幅度達(dá)11%。通知中還特別強(qiáng)調(diào)，自通知下發(fā)之日起，公司將加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，同時(shí)請(qǐng)各單位嚴(yán)格遵守價(jià)格體系，維護(hù)共同利益。
這是自2017年11月10日紅西鳳酒系列產(chǎn)品暫停發(fā)貨之后，紅西鳳酒再次公開(kāi)對(duì)外發(fā)文，也是西鳳酒中2018年度首個(gè)宣布產(chǎn)品提價(jià)的品牌。
其實(shí)，縱觀紅西鳳酒自2016年以來(lái)的種種表現(xiàn)，本次提價(jià)可以說(shuō)是底氣十足：
第一：紅西鳳酒自2016年開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)，為后續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)悉，紅西鳳酒在2016年銷(xiāo)售提升30%，多場(chǎng)次開(kāi)展高端品鑒會(huì)、活動(dòng)促銷(xiāo)不斷回饋消費(fèi)者，消費(fèi)者接受程度不斷提高，不斷彰顯出名酒的實(shí)力和品牌張力。
第二：2017年通過(guò)幾次有效的提價(jià)以及嚴(yán)格的市場(chǎng)管控，品牌一直保持穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。
2017年元旦前夕，紅西鳳酒曾在新一輪名酒價(jià)格提升的大背景下，開(kāi)票價(jià)格提高11元，漲幅不足3%，按照紅西鳳酒公司的說(shuō)法，漲價(jià)是為了維護(hù)品牌形象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看是對(duì)品牌的有效維護(hù)，當(dāng)時(shí)紅西鳳酒588元的零售價(jià)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)普遍接受。
2017年3月1日， 紅西鳳酒再次下發(fā)調(diào)價(jià)通知。通知稱(chēng)，為了保證品牌持續(xù)健康發(fā)展，維護(hù)各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)利益，經(jīng)研究，公司決定執(zhí)行西鳳酒•紅西鳳特壹號(hào)酒商超/渠道新零售價(jià)格體系。對(duì)45度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶，55度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶，55度2008ml價(jià)格調(diào)整為6888元/瓶。
第三：2017年紅西鳳酒提前超額完成全年任務(wù)，達(dá)到了2016年全年業(yè)績(jī)的130%。
早在今年的11月份，紅西鳳酒就已經(jīng)提前完成2017全年任務(wù)的106%，與2016同期相比增長(zhǎng)了68%，這些成績(jī)?yōu)榧t西鳳酒2018開(kāi)年提價(jià)打下了好基礎(chǔ)。
隨著今年高端及次高端名酒價(jià)格的復(fù)蘇，整個(gè)酒水行業(yè)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。紅西鳳酒作為陜西西鳳酒中的高端品牌，本次提價(jià)一方面是順應(yīng)了市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，一方面也與自身在市場(chǎng)上堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)密不可分。（食品新觀察）
