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白酒不僅有歷史還有年輕和時(shí)尚

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-02-24  瀏覽次數(shù):1209
核心提示:2018春節(jié)來(lái)的比往年要晚一些,許多企業(yè)瞄準(zhǔn)了春節(jié)和情人節(jié)檔期做起了文章,瀘州老窖2月6日發(fā)布頑味桃花香水單品,在業(yè)內(nèi)一石
       2018春節(jié)來(lái)的比往年要晚一些,許多企業(yè)瞄準(zhǔn)了春節(jié)和情人節(jié)檔期做起了文章,瀘州老窖2月6日發(fā)布“頑味桃花香水”單品,在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪。白酒如何才能時(shí)尚、時(shí)尚白酒到底該是什么層調(diào),瞬間成為業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)。

如今,隨著“80后”、“90后”年輕消費(fèi)群體成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,白酒領(lǐng)域的創(chuàng)新也在向時(shí)尚化、年輕化、輕奢化靠攏。但如何放下五千里歷史,從沉重的釀造工藝中跳脫出來(lái),讓眾多酒企百思不得其解。瀘州老窖與時(shí)尚先生攜手,五糧液與施華洛世奇達(dá)成合作、江小白的動(dòng)漫作品等都是在向時(shí)尚揮手。

現(xiàn)在白酒的時(shí)尚動(dòng)作更多是宣傳層面,此次瀘州老窖推出香水可以說(shuō)是產(chǎn)品維度的一種全新嘗試,雖然市場(chǎng)環(huán)境還不好預(yù)判,可單從敢為天下先的氣魄的確值得稱贊。白酒為了親近年輕消費(fèi)者,深耕時(shí)尚圈層甚至研發(fā)時(shí)尚單品都是積極的表現(xiàn),但如何做好主流產(chǎn)品與衍生產(chǎn)品之間的關(guān)系至關(guān)重要。比如,瀘州老窖推出女性香水與品牌定位商務(wù)用酒的消費(fèi)人群匹配度很低,雖然與白酒一樣大師調(diào)配技術(shù)非常關(guān)鍵,但是香水的調(diào)配工藝與白酒完全不同。

依筆者看來(lái),白酒時(shí)尚化進(jìn)程必不可少,但與其為了時(shí)尚而時(shí)尚,生硬地與時(shí)尚搭車,不如從自身品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者出發(fā),找到與品牌相匹配的時(shí)尚范兒,給消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚生活態(tài)度才是更加行而有效的方式。白酒的時(shí)尚不能只是看上去很美,而是需要禁得住品位和賞玩后,從心里覺(jué)得美。(北京商報(bào)  劉一博)

 
 
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