設(shè)計(jì)“打小抄”
北京商報(bào)記者獲悉，三得利洋酒株式會(huì)社近期經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由上海巴克斯酒業(yè)有限公司作為委托商、上海銳澳酒業(yè)營(yíng)銷有限公司作為中國(guó)總代理、巴克斯酒業(yè)(天津)有限公司作為實(shí)際生產(chǎn)商所生產(chǎn)、銷售的“RIO微醺”系列酒精飲料所使用的包裝設(shè)計(jì)與自己公司享有著作權(quán)的設(shè)計(jì)高度近似，已構(gòu)成“實(shí)質(zhì)性近似”。故向法院起訴。
據(jù)悉，銳澳公司在2016年推出微醺系列易拉罐產(chǎn)品，希望可以進(jìn)一步深耕18歲—28歲年輕市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形成助推。北京商報(bào)記者在查閱信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，三得利在訴訟中提及時(shí)間到被侵權(quán)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)于2009年完成初稿設(shè)計(jì)，于2015年8月創(chuàng)作完成，并于2015年10月進(jìn)行首次發(fā)表，而銳澳則在次年推出了銳澳微醺系列產(chǎn)品。
對(duì)此，三得利洋酒株式會(huì)社認(rèn)為，“RIO”與三得利處于同一行業(yè)，且“RIO微醺”雞尾酒產(chǎn)品推出的時(shí)間明顯晚于三得利微醺系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作完成和發(fā)表時(shí)間，具有接觸三得利作品的可能性，其行為已構(gòu)成對(duì)三得利洋酒株式會(huì)社享有著作權(quán)的三得利微醺系列產(chǎn)品的名稱及包裝設(shè)計(jì)的侵犯。
為此，北京商報(bào)記者先后多次聯(lián)系銳澳母公司百潤(rùn)股份，但并未獲得回復(fù)。而三得利(中國(guó))投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則坦言，“從產(chǎn)品包裝上看，銳澳微醺和三得利旗下某款產(chǎn)品相似度較高，如果不是經(jīng)常飲用三得利產(chǎn)品的消費(fèi)者一定會(huì)買錯(cuò)。目前公司旗下的產(chǎn)品并沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這使得未來(lái)公司將該產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)造成了巨大的損失。公司對(duì)于銳澳侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為非常重視，一定會(huì)將維權(quán)進(jìn)行到底。”
無(wú)獨(dú)有偶，北京商報(bào)記者獲悉，銳澳在包裝除被指借鑒三得利外，還與日本麒麟啤酒品牌旗下某產(chǎn)品非常相似。
業(yè)績(jī)暗藏玄機(jī)
不僅遭遇侵權(quán)訴訟，銳澳作為國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)雞尾酒的老大，該公司業(yè)績(jī)也一直受到外界詬病。據(jù)了解，該公司經(jīng)歷從2014年飛速增長(zhǎng)到2016年業(yè)績(jī)斷崖式下跌后，目前進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期。但同樣值得關(guān)注的是，據(jù)銳澳母公司百潤(rùn)股份最新財(cái)報(bào)顯示，百潤(rùn)去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.72億元，同比增長(zhǎng)26.64%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.83億元，同比增長(zhǎng)224.23%。其中預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了1.38億元盈利，但是該業(yè)績(jī)距離其被收購(gòu)之初許下的7.06億元少了5.81億元，僅完成業(yè)績(jī)承諾的17.7%。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百潤(rùn)股份交出如此亮眼成績(jī)單的背后卻是縮減營(yíng)銷費(fèi)用和大幅裁員。資料顯示，2015年百潤(rùn)股份總營(yíng)收23.5億，銷售費(fèi)用為高達(dá)9.22億元，同比增長(zhǎng)150%。2016年雖然出現(xiàn)業(yè)績(jī)虧損，但是銷售費(fèi)用依然處于高位。而2017年百潤(rùn)股份已經(jīng)把銷售費(fèi)用減少到4.37億元，同比下降了41%。除了銷售費(fèi)用的減少之外，百潤(rùn)股份的員工人數(shù)和職工薪酬都出現(xiàn)明顯下滑，其中銷售人員數(shù)量減少最為明顯。據(jù)了解，2015年，百潤(rùn)股份銷售人員達(dá)到3231人，而在2017年報(bào)告期內(nèi)，公司的銷售人員已經(jīng)較2015年削減了40%，僅剩801人。
對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，從百潤(rùn)股份的連續(xù)兩年的業(yè)績(jī)報(bào)告不難看出，銳澳已經(jīng)兩年未能兌現(xiàn)之前的業(yè)績(jī)承諾。在經(jīng)歷了2014年—2017年前半段，銳澳經(jīng)歷了業(yè)績(jī)過(guò)山車，這主要是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)判斷過(guò)于樂觀，還有不符合市場(chǎng)需求的供應(yīng)商模式。雖然2017年銳澳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但是種種表現(xiàn)可以看出，銳澳依然處于用廣告砸市場(chǎng)的怪圈中。
內(nèi)憂外患難突圍
公開資料顯示，百潤(rùn)股份在收購(gòu)巴克斯時(shí)承諾的巴克斯酒業(yè)2014年至2017年凈利潤(rùn)分別為2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。但僅在2014年和2015年滿足了業(yè)績(jī)承諾目標(biāo)，2016年巴克斯酒業(yè)陷入虧損狀態(tài)，虧損金額達(dá)1.87億元。業(yè)內(nèi)人士則指出，2017年是巴克斯酒業(yè)業(yè)績(jī)承諾的最后一年，在業(yè)績(jī)承諾期結(jié)束后，如果發(fā)生虧損也不會(huì)再有補(bǔ)償。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，2000年初中國(guó)市場(chǎng)就出現(xiàn)了預(yù)調(diào)雞尾酒，2014年前后，銳澳和冰銳開展的營(yíng)銷大戰(zhàn)，讓預(yù)調(diào)雞尾酒這個(gè)細(xì)分品類在中國(guó)市場(chǎng)大火了一把。2014年至2016年，預(yù)調(diào)雞尾酒的廣告鋪天蓋地，邀請(qǐng)各類明星代言、植入熱播劇以及冠名真人秀等。進(jìn)行瘋狂營(yíng)銷的背后，也是巨額資金的投入。2014年至2016年百潤(rùn)股份在廣告投入上分別為1.89億元、3.30億元、2.47億元。(北京商報(bào) 劉一博)
