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白酒終端調(diào)查:價(jià)格波動(dòng)區(qū)間收窄 把價(jià)值交給時(shí)間

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-11  瀏覽次數(shù):1613
核心提示:調(diào)查概要: 17 年3 月起,我們對(duì)目前市場(chǎng)上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個(gè)區(qū)域煙酒店)的
       調(diào)查概要:

17 年3 月起,我們對(duì)目前市場(chǎng)上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個(gè)區(qū)域煙酒店)的終端零售價(jià)情況進(jìn)行了走訪調(diào)查,本期匯總18 年5 月1日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論,供各位投資者參考。(注:部分產(chǎn)品終端價(jià)格在不同城市和渠道價(jià)格差別較大,可能原因?yàn)椴煌兰觾r(jià)率不同、實(shí)際標(biāo)價(jià)未計(jì)入促銷(xiāo)折讓等,因此更建議關(guān)注價(jià)格的環(huán)比變化。)

核心結(jié)論:

茅臺(tái):價(jià)格中樞略有回落,但價(jià)格仍在1700-1800 區(qū)間內(nèi)。根據(jù)調(diào)查反饋,5 月初線上仍然全面缺貨。線下,上海地區(qū),飛天茅臺(tái)終端價(jià)格在1590-1890,價(jià)格波動(dòng)明顯,基本一天一個(gè)價(jià),所以需要提前2-3 天預(yù)定并且交一定比例的押金,如果整箱購(gòu)買(mǎi),基本每瓶都會(huì)有50 元左右的優(yōu)惠。終端庫(kù)存在普遍在1-2 箱。北京地區(qū),飛天茅臺(tái)終端基本無(wú)庫(kù)存,價(jià)格在1570-1800,西城區(qū)煙酒店賣(mài)1680/瓶,買(mǎi)4 箱可以拿到1570/瓶。

五糧液:北京價(jià)格中樞回落,上海價(jià)格基本維持上月水平。根據(jù)調(diào)查反饋,線上價(jià)格維持指導(dǎo)價(jià)1099/瓶。線下北京價(jià)格中樞小幅回落,目前終端價(jià)在850-999,海淀區(qū)煙酒店,一瓶普五899,買(mǎi)的多可以拿到850/瓶。上海地區(qū),超市維持指導(dǎo)價(jià),煙酒店終端價(jià)在820-1099 不等,基本維持與上個(gè)月相同的價(jià)格水平,普遍庫(kù)存充足。

國(guó)窖1573:價(jià)格波動(dòng)區(qū)間收窄。根據(jù)調(diào)查反饋,線上價(jià)格穩(wěn)定且貨源充足。線下上海地區(qū),國(guó)窖動(dòng)銷(xiāo)正常,庫(kù)存充足,煙酒店終端價(jià)在780-969 不等,價(jià)格中樞小幅上漲。北京地區(qū),終端價(jià)在849-898,價(jià)格中樞略有回落。

次高端:優(yōu)勢(shì)品牌地域性差異明顯。根據(jù)調(diào)查反饋,線下上海地區(qū),洋河系列和水井坊是店家主要推薦的品牌。其中天之藍(lán)和井臺(tái)瓶推薦的最多。洋河方面,店鋪備貨充足,天之藍(lán)終端價(jià)格在328-428,M3 價(jià)格在468-598,M6 價(jià)格在548-790。水井坊,臻釀八號(hào)和井臺(tái)瓶庫(kù)存充足,但是推薦力度不如洋河,終端價(jià)臻釀八號(hào)在318-370,井臺(tái)瓶在438-658,均有小幅下移。汾酒和舍得在各煙酒店依然較少見(jiàn)到。北京地區(qū),汾酒青花20終端價(jià)格在395-480,價(jià)格中樞小幅上移,青花30 價(jià)格穩(wěn)健,560-598 不等。

中高端:價(jià)格普遍略有回落。根據(jù)調(diào)查反饋,瀘州老窖特曲、瀘州老窖30 年窖齡酒、洋河海之藍(lán)線上價(jià)格均穩(wěn)定。線下上海地區(qū),特曲、30 年窖齡酒價(jià)格均有回落,海之藍(lán)小幅上移。北京地區(qū),特曲、30 年窖齡酒鋪貨較少,海之藍(lán)價(jià)格中樞下降。(上海申銀  呂昌   周緣)


 
 
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