17 年3 月起，我們對(duì)目前市場(chǎng)上主要的白酒產(chǎn)品在線上(京東、酒仙網(wǎng)、天貓)和線下(北京上海兩地各個(gè)區(qū)域煙酒店)的終端零售價(jià)情況進(jìn)行了走訪調(diào)查，本期匯總18 年5 月1日調(diào)查的數(shù)據(jù)與調(diào)查中得出的結(jié)論，供各位投資者參考。(注：部分產(chǎn)品終端價(jià)格在不同城市和渠道價(jià)格差別較大，可能原因?yàn)椴煌兰觾r(jià)率不同、實(shí)際標(biāo)價(jià)未計(jì)入促銷(xiāo)折讓等，因此更建議關(guān)注價(jià)格的環(huán)比變化。)
核心結(jié)論：
茅臺(tái)：價(jià)格中樞略有回落，但價(jià)格仍在1700-1800 區(qū)間內(nèi)。根據(jù)調(diào)查反饋，5 月初線上仍然全面缺貨。線下，上海地區(qū)，飛天茅臺(tái)終端價(jià)格在1590-1890，價(jià)格波動(dòng)明顯，基本一天一個(gè)價(jià)，所以需要提前2-3 天預(yù)定并且交一定比例的押金，如果整箱購(gòu)買(mǎi)，基本每瓶都會(huì)有50 元左右的優(yōu)惠。終端庫(kù)存在普遍在1-2 箱。北京地區(qū)，飛天茅臺(tái)終端基本無(wú)庫(kù)存，價(jià)格在1570-1800，西城區(qū)煙酒店賣(mài)1680/瓶，買(mǎi)4 箱可以拿到1570/瓶。
五糧液：北京價(jià)格中樞回落，上海價(jià)格基本維持上月水平。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價(jià)格維持指導(dǎo)價(jià)1099/瓶。線下北京價(jià)格中樞小幅回落，目前終端價(jià)在850-999，海淀區(qū)煙酒店，一瓶普五899，買(mǎi)的多可以拿到850/瓶。上海地區(qū)，超市維持指導(dǎo)價(jià)，煙酒店終端價(jià)在820-1099 不等，基本維持與上個(gè)月相同的價(jià)格水平，普遍庫(kù)存充足。
國(guó)窖1573：價(jià)格波動(dòng)區(qū)間收窄。根據(jù)調(diào)查反饋，線上價(jià)格穩(wěn)定且貨源充足。線下上海地區(qū)，國(guó)窖動(dòng)銷(xiāo)正常，庫(kù)存充足，煙酒店終端價(jià)在780-969 不等，價(jià)格中樞小幅上漲。北京地區(qū)，終端價(jià)在849-898，價(jià)格中樞略有回落。
次高端：優(yōu)勢(shì)品牌地域性差異明顯。根據(jù)調(diào)查反饋，線下上海地區(qū)，洋河系列和水井坊是店家主要推薦的品牌。其中天之藍(lán)和井臺(tái)瓶推薦的最多。洋河方面，店鋪備貨充足，天之藍(lán)終端價(jià)格在328-428，M3 價(jià)格在468-598，M6 價(jià)格在548-790。水井坊，臻釀八號(hào)和井臺(tái)瓶庫(kù)存充足，但是推薦力度不如洋河，終端價(jià)臻釀八號(hào)在318-370，井臺(tái)瓶在438-658，均有小幅下移。汾酒和舍得在各煙酒店依然較少見(jiàn)到。北京地區(qū)，汾酒青花20終端價(jià)格在395-480，價(jià)格中樞小幅上移，青花30 價(jià)格穩(wěn)健，560-598 不等。
中高端：價(jià)格普遍略有回落。根據(jù)調(diào)查反饋，瀘州老窖特曲、瀘州老窖30 年窖齡酒、洋河海之藍(lán)線上價(jià)格均穩(wěn)定。線下上海地區(qū)，特曲、30 年窖齡酒價(jià)格均有回落，海之藍(lán)小幅上移。北京地區(qū)，特曲、30 年窖齡酒鋪貨較少，海之藍(lán)價(jià)格中樞下降。(上海申銀 呂昌 周緣)
