歡迎光臨仰韶正式上調(diào)彩陶坊兩大單品出廠價(jià)_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 新聞播報(bào) » 新聞播報(bào) » 正文

仰韶正式上調(diào)彩陶坊兩大單品出廠價(jià)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-06-01  瀏覽次數(shù):1927
核心提示:5月31日,記者從仰韶酒業(yè)獲悉一份產(chǎn)品漲價(jià)函,在這份《關(guān)于彩陶坊部分商品價(jià)格調(diào)整的通知》中,仰韶方面表示,受白酒包裝材料價(jià)

5月31日,記者從仰韶酒業(yè)獲悉一份產(chǎn)品漲價(jià)函,在這份《關(guān)于彩陶坊部分商品價(jià)格調(diào)整的通知》中,仰韶方面表示,受白酒包裝材料價(jià)格持續(xù)上漲的影響,彩陶坊部分商品將從6月11日起上調(diào)出廠價(jià)。

QQ截圖20180601151650

具體漲價(jià)幅度為,彩陶坊人和全國(guó)版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調(diào)幅度為5元每瓶;彩陶坊地利全國(guó)版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調(diào)幅度為10元每瓶。

提價(jià)乃勢(shì)在必然?彩陶坊已成超級(jí)單品

2017年,仰韶連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng),據(jù)記者了解,2017年仰韶營(yíng)收規(guī)模為16億左右,其中鄭州市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過5億,其本土市場(chǎng)三門峽地區(qū)的銷售約在4億,洛陽地區(qū)超過2億,在河南,仰韶過億的市場(chǎng)有5個(gè),另有七八個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)收超過3000萬。

而據(jù)知情人士透露,作為仰韶酒業(yè)的核心品牌和超級(jí)單品,仰韶彩陶坊的在仰韶的銷售中占比達(dá)到70%。由此可見,彩陶坊系列對(duì)仰韶酒業(yè)的作用之大,而作為一個(gè)銷售過10億的超級(jí)品牌,彩陶坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品矩陣也相對(duì)完整。據(jù)了解,彩陶坊旗下有天時(shí)、地利、人和等諸多產(chǎn)品線。

本次彩陶坊針對(duì)地利和人和兩大系列產(chǎn)品提高出廠價(jià),在業(yè)內(nèi)人士看來,是屬于發(fā)展的必然。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)常務(wù)副總經(jīng)理邵伶俐認(rèn)為,提價(jià)表明市場(chǎng)對(duì)彩陶坊的期待,提價(jià)是仰韶勢(shì)在必行的一種舉措。

邵伶俐表示,一方面對(duì)比名酒和其他省份龍頭企業(yè)來看,彩陶坊現(xiàn)在的價(jià)格和價(jià)值存在不對(duì)等的情況,源于彩陶坊的酒質(zhì)和包裝等方面非常出眾,彩陶坊的價(jià)格急需提升。另一方面仰韶近年來發(fā)展迅速,在市場(chǎng)上的占有率在不斷提高,隨著生產(chǎn)成本的提高,提價(jià)也是必然和順應(yīng)趨勢(shì)。

QQ截圖20180601151710

記者梳理發(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)下已進(jìn)入白酒的銷售淡季,但近來名酒紛紛提價(jià),而對(duì)比其他名酒價(jià)格上調(diào)的幅度來看,仰韶本次的提價(jià)幅度相對(duì)較小。對(duì)此,邵伶俐認(rèn)為,從漲價(jià)的幅度來看,仰韶的提價(jià)動(dòng)作比較謹(jǐn)慎,是一種比較穩(wěn)健的提價(jià)方式,屬于小步慢跑,這樣容易提高終端和市場(chǎng)的接受度。

仍有漲價(jià)空間,仰韶在下一步更大的棋

對(duì)于本次漲價(jià),有經(jīng)銷商表示,仰韶在今年早些時(shí)候已經(jīng)調(diào)整了一次終端價(jià),為提高出廠價(jià)騰出了渠道空間。而對(duì)于仰韶“小步慢跑”式的提價(jià),一位熟悉仰韶的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩陶坊目前的品質(zhì)價(jià)值和品牌價(jià)值在不斷攀升,也越來越多的獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,在河南,仰韶彩陶坊已經(jīng)被認(rèn)為領(lǐng)先豫酒,同時(shí)也不遜名酒,其價(jià)格有很大的提升空間。

QQ截圖20180601151719

一直以來,河南市場(chǎng)便是名酒的必爭(zhēng)之地。全國(guó)名酒和其他區(qū)域名酒大舉打進(jìn)河南市場(chǎng),使得龐大的河南市場(chǎng)中,本土品牌的占比卻相對(duì)較低。而在河南市場(chǎng)的外省品牌中,尤以與河南臨近的安徽古井貢酒與江蘇洋河為代表。據(jù)了解,仰韶彩陶坊的價(jià)格定位便是與洋河海之藍(lán)和古井年份原漿在同一價(jià)位段,而今年以來,洋河和古井已經(jīng)先后調(diào)價(jià),無疑在價(jià)格方面給仰韶帶來了壓力。

業(yè)內(nèi)人士在解讀仰韶本次提價(jià)時(shí)表示,一方面是通過提價(jià)保持與洋河、古井等的競(jìng)爭(zhēng),另一方面,仰韶作為豫酒龍頭,而彩陶坊更是豫酒的超級(jí)大單品,通過提價(jià)為豫酒爭(zhēng)奪更多的發(fā)展空間。

值得注意的是,仰韶的提價(jià)并非偶然之舉,二是在計(jì)劃之中。據(jù)了解,仰韶在今年年初便提出了“調(diào)結(jié)構(gòu),挺價(jià)格,強(qiáng)品牌,抓管理,促銷量”十五字戰(zhàn)略方針,其中“挺價(jià)格”赫然成為仰韶一大年度任務(wù)。

QQ截圖20180601151729

除地利和人和兩大產(chǎn)品提價(jià)之外,2018年,仰韶計(jì)劃圍繞彩陶坊進(jìn)行更大一步的布局。酒業(yè)家記者了解到,仰韶彩陶坊天時(shí)系列計(jì)劃在近期推出高端戰(zhàn)略品牌,即彩陶坊新天時(shí)日月星系列產(chǎn)品,定價(jià)在400—800元價(jià)格帶。

而仰韶2018年的年度規(guī)劃中也明確了2018年的目標(biāo)定位,仰韶酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光在今年仰韶雙表彰大會(huì)上表示,在強(qiáng)市場(chǎng)戰(zhàn)略上,要夯實(shí)河南市場(chǎng)布局,提高地級(jí)市市場(chǎng)占率。做好產(chǎn)品線的延伸,保證彩陶坊新品新天時(shí)系列成功導(dǎo)入市場(chǎng)、引領(lǐng)市場(chǎng)、帶動(dòng)市場(chǎng)、填補(bǔ)市場(chǎng),打造新的銷售增長(zhǎng)極。

在這次大會(huì)上,仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理衛(wèi)凱表示2018年,仰韶將緊抓銷量增長(zhǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整“兩大目標(biāo)”,推進(jìn)次高端品牌及組織裂變、理順價(jià)格體系、市場(chǎng)分級(jí)管理。顯然,本次彩陶坊兩大系列產(chǎn)品的提價(jià)便是仰韶2018年走出的重要一步。(酒業(yè)家   劉鑾奎)

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行