8月8日下午，鳳凰衛(wèi)視攜手中國酒業(yè)協(xié)會共同舉辦的“鳳凰衛(wèi)視全球品牌工程之中國白酒高峰論壇”在北京鳳凰中心舉行。
本次大會的召開吸引了來自英、俄、法、意等駐華使館官員以及著名白酒專家中國工程院院士孫寶國、貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長季克良、江南大學(xué)副校長徐巖等專家學(xué)者參會。以傳承7000年的中國史前文明仰韶文化為代表的仰韶彩陶坊酒代表豫酒與國內(nèi)眾多知名文化白酒品牌共同亮相，仰韶文化傳承人、仰韶酒業(yè)董事長侯建光一道與各專家學(xué)者、知名企業(yè)家共同圍繞中國品牌全球化展開了激烈的思想碰撞。
在展示區(qū)內(nèi)，仰韶彩陶坊的陶瓶吸引了無數(shù)好奇的目光，拍照聲、討論聲中不乏贊美。仰韶彩陶坊作為中原文化的名片與代表強(qiáng)有力的吸引了國際視野對中國文化的關(guān)注，彩陶坊再度代表河南推介仰韶文化出彩世界。
全球品牌工程，對于大多數(shù)中國企業(yè)來說，仍然是一個很大的課題，但是追根溯源后，不難發(fā)現(xiàn)品牌的國際化傳播無非是業(yè)務(wù)的全球化與品牌的全球化，大多數(shù)已走出國門的中國品牌業(yè)務(wù)遍布海外，卻很難達(dá)到品牌文化的國際認(rèn)同感。而中國企業(yè)要走向全球市場，獨(dú)有的中國特色文化才能讓品牌成為重要的戰(zhàn)略抓手。
“文化具有不可復(fù)制性，品牌力、美譽(yù)度作為品牌文化傳播的硬指標(biāo)，起著至關(guān)重要的作用”，侯建光表示，七千多年的史書，在中華民族持續(xù)，也在仰韶酒業(yè)傳承與革新。仰韶是中華民族的品牌。為什么用英文China（陶瓷）代表中國？這是由于中國陶在世界文明進(jìn)程中，起著舉足輕重的作用，陶是中華文明的典型符號，是世界文明的第一縷曙光，而仰韶文化的典型代表，就是陶！正是因?yàn)檠錾夭侍盏陌l(fā)現(xiàn)，才奠定了仰韶文化在華夏文明中的核心地位，民族的陶加上民族的酒，幾千年來，勤勞智慧的中華兒女，就是在這樣的陶醉中，演繹出了無斷代文明的大國風(fēng)采。仰韶是民族的，也是世界的！在仰韶品牌文化傳播的道路上，我們從未停歇過。
中國品牌要成為全球品牌，就要抓住機(jī)遇，勇于拓展，與時俱進(jìn)、走出去，是文化發(fā)展必經(jīng)的過程，文化的傳承與創(chuàng)新不是一蹴而就的，仰韶文化的巨大，在于仰韶人用穿越史書的陶器，傳承史書、盛載瓊漿，在手舞足蹈的“人形”當(dāng)中彰顯仰韶人的樸實(shí)和本真。仰韶文化的代表——彩陶不止一次的出現(xiàn)在國際視野，彩陶坊亦不止一次的代表河南推介仰韶文化出彩世界。
中國企業(yè)走出去，才能進(jìn)一步提升自己的品牌，品牌的提升，一方面可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場，另一方面可以進(jìn)一步帶動市場。全球品牌工程旨在搭建一個助力中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌全球化的戰(zhàn)略服務(wù)平臺，大家一起抱團(tuán)出海，拓展全球市場，來成就世界品牌，是所有熱愛并傳承中國文化之人的夙愿。
