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豫酒振興 這位“吶喊者”一直在路上

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-08-30  瀏覽次數(shù):1808
核心提示:有一家行業(yè)媒體,評價河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮為:全國地方協(xié)會的NO.1。也有河南媒體在公開場合談論,認為河南省的行業(yè)性商協(xié)

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有一家行業(yè)媒體,評價河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮為:全國地方協(xié)會的NO.1。也有河南媒體在公開場合談論,認為河南省的行業(yè)性商協(xié)會里,他最認可兩個商協(xié)會:河南省服裝行業(yè)協(xié)會、河南省酒業(yè)協(xié)會。

十多年來,熊玉亮提出振興豫酒,提出“豫滿中國”,不斷堅持喊話行業(yè)、喊話豫商、喊話消費者、喊話政府,共同重視豫酒、發(fā)展豫酒。

如今,白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列入河南省重點發(fā)展的12個重點產(chǎn)業(yè)之中,這名吶喊者,未來還有哪些打算呢?

關于如何振興豫酒,熊玉亮拋出不少“金點子”   

【奔忙】

連著三天熊玉亮行程滿滿

8月27日上午9點30分,作為主辦單位之一的領導,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,提前到會、出席了“國字宋河杯”第二屆民間品酒大獎賽這場活動需要他站臺、致辭。

旋即,他又不得不盡快趕回協(xié)會處理公文。在回去的路上,在他的辦公室,在處理公文的間隙,他接受了我們的采訪。之后,馬不停蹄,他還要趕13點的飛機,前往貴陽,參加于次日舉辦的一場酒業(yè)活動。

實際上,即便他不去貴州,在貴州這場活動的同一天,28日,鄭州還有兩家酒企的活動等著他參加。

上月底,在酒行業(yè)一篇微信文章的留言欄,河南酒業(yè)圈里有人這樣評論:“為豫酒吶喊20年,熊會長的嗓子都喊啞了,帶頭喝豫酒,胃口也不及當年,還要忍受痛風的折磨,但他依然是豫酒的鋼筋鐵骨”

哦,是的,就在這場品酒大獎賽的前一天,26日,熊玉亮還在許昌,也是呼吁“河南人喝豫酒,豫商賣豫酒”,并且還要帶頭喝。

沒辦法,幫助河南酒企宣傳推廣,塑造品牌,帶頭喝豫酒,呼吁和推動豫酒振興,他覺得這是河南酒協(xié)重要的責任。“豫酒振興,酒業(yè)協(xié)會一直在路上,一直在行動,這是協(xié)會的三大夢想之一。”他說。

【努力】

16年前河南酒協(xié)提出“豫酒振興”

上周二,河南省省長陳潤兒主持召開全省白酒轉型發(fā)展座談會,聽取攻堅進展和意見建議。河南省此番發(fā)力豫酒振興,始于2017年6月。彼時,省長陳潤兒剛到任河南不久,便要求省政府政策研究室對豫酒做好調(diào)研工作。之后,河南省人大常委會原副主任劉滿倉帶領省工信委、商務廳、食藥局、酒業(yè)協(xié)會相關部門,開展豫酒重點企業(yè)調(diào)研。后來,還成立了豫酒振興領導小組,召開全省酒業(yè)發(fā)展工作會議和豫酒振興現(xiàn)場會。2017年10月16日,河南省政府辦公廳印發(fā)《河南省酒業(yè)轉型發(fā)展行動計劃(2017~2020年)》。

實際上,16年前,河南省酒業(yè)協(xié)會已開始提出“豫酒振興”的口號。當時,也就是本世紀初,全國白酒遇到了一個快速發(fā)展的“黃金10年”,但河南白酒業(yè)錯失良機,導致河南在全國酒類生產(chǎn)格局中的地位明顯下降,著實可惜。

在之后的這些年,河南省酒業(yè)協(xié)會目睹了豫酒地位下降的過程,看在眼里,急在心里,所以,他們就不停歇地發(fā)出呼吁。2005年,他們提出“豫酒抱團打天下”;2006年,以“豫滿中國”為字號,走出去到全國推介;2010年,提出“我們一起喝豫酒”的倡議,在電視上連做了4個月的倡議廣告;2012年熊玉亮又提出營造豫酒振興的“四個氛圍”:各地黨委政府支持豫酒發(fā)展的氛圍、媒體宣傳推介豫酒的氛圍、豫商賣豫酒的氛圍與河南人喝河南酒的氛圍,其中后兩句,已經(jīng)寫入了上述《行動計劃》;2015年,他又提出樹立豫酒“四個自信”:文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信和消費自信;2016年提出豫酒的“四個善待”:善待員工和股東、善待經(jīng)銷商、善待供應商和善待消費者。

由此來看,酒業(yè)圈里有人發(fā)出“為豫酒吶喊20年”這樣的評論,于熊玉亮來說,并非虛言。

【問題】

是河南市場太兼容并蓄還是河南酒不爭氣?

如果你了解豫酒,可能就會發(fā)現(xiàn),熊玉亮和河南省酒業(yè)協(xié)會不斷發(fā)出的倡議、呼吁,其實都針對著豫酒在當時的一些問題。

比如,關于“四個自信”。熊玉亮說,有企業(yè)在宣傳推介自己的品質(zhì)時,非要說成是“河南的茅臺,河南的五糧液”,這就暗示了酒企的不自信。消費者也是這樣,他認為,河南省偌大的市場,占全國白酒市場的10%,有20多萬戶、100多萬人的酒類經(jīng)銷隊伍,但豫酒在河南的份額卻只占了不到22%。

記者曾在貴州茅臺酒股份有限公司官網(wǎng)見到一份名單,是茅臺醬香酒公司對2016年度醬香系列酒獲獎經(jīng)銷單位和個人的公示。其中顯示,當年的全國銷售亞軍,正是河南省副食品有限公司。在單項貢獻獎中,河南中瑞國酒有限公司列全國第4位。在20個“最美醬人獎”名單里,河南占了5位,且排名靠前,占據(jù)第2~6位。

熊玉亮介紹,僅醬香型酒,在河南就有100億元的市場份額,河南應當是貴州之外最大的醬香酒市場。此外,也是五糧液、洋河、古井貢等多個品牌最大的省外市場。

可以說,河南市場真是高度的“兼容并蓄”,成為眾多外地酒企眼中的香餑餑,他們紛紛把河南作為重點市場,甚至是走出原籍后第一個要鋪開的市場。

熊玉亮認為,這個現(xiàn)象不是偶然,一是河南的區(qū)位優(yōu)勢,二是由河南酒類市場自身特性所決定,并由此形成全國名酒“逐鹿中原”的競爭態(tài)勢。

在他看來,河南酒企自身應查找問題,比如品質(zhì)穩(wěn)定不穩(wěn)定?比如有些酒企不誠信,向經(jīng)銷商和消費者做出的承諾不兌現(xiàn),失去經(jīng)銷商的支持。比如有些企業(yè),酒業(yè)只是公司的一個板塊,掌門人對酒業(yè)并不專注,不專一,不專攻。凡此種種,需要反思。

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【未來】

寄望“三大發(fā)力點”振興豫酒

不管是《河南省酒業(yè)轉型發(fā)展行動計劃》,還是省政府組織全省白酒轉型發(fā)展各類會議,都列出了明確的主攻方向,或者叫重點任務。無外乎:企業(yè)重組、品牌重塑、產(chǎn)品優(yōu)化等方面。

尤其是企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建,成為最被看中的三大發(fā)力點。

在這幾個方面,豫酒最近幾乎都有動作。比如,8月20日,河南省張弓酒廠破產(chǎn)拍賣,河南省張弓老酒酒業(yè)有限公司以4.15億元拍下河南省張弓酒廠及相關資產(chǎn),這個老牌豫酒終于實現(xiàn)南北兩廠統(tǒng)一。

比如,8月27日舉辦的“國字宋河杯”第二屆民間品酒大獎賽鄭州站復賽。熊玉亮說,“去年,第一屆的時候叫做宋河杯大賽,今年特意聚焦單品、單一品牌,強調(diào)大獎,組織更多的消費者參與進來,這正是在塑造品牌。”

至于“模式重建”,熊玉亮也給出建議:除了注重傳統(tǒng)渠道,也要注意線上線下結合,要注意拓展團購、餐飲等多種渠道,生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和銷售終端之間,要誠信守約、相互成就,建立利益共享、企業(yè)共生、市場共榮的生態(tài)圈。

對于酒業(yè)協(xié)會未來在豫酒振興中承擔的責任,熊玉亮認為,協(xié)會仍將承擔其各項行業(yè)職責,尤其要著力于豫酒品牌的推廣。(河南商報 王俊偉  高帥)

 
 
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