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豫酒首個獨立IP--宋瓷驚喜上線

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-09-19  瀏覽次數(shù):1678
核心提示:9月19日,在宋河酒業(yè)的創(chuàng)意推動下,豫酒首個獨立IP—宋瓷(China Song)驚喜上線,現(xiàn)場200多家媒體共聚一堂,同時,火遍全省的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽也以一場涵蓋200多家媒體、230余名新聞媒體工作者的專場品酒大賽,迎來了本屆大賽復賽階段的收官之戰(zhàn)。

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9月19日,在宋河酒業(yè)的創(chuàng)意推動下,豫酒首個獨立IP—宋瓷(China Song)驚喜上線,現(xiàn)場200多家媒體共聚一堂,同時,火遍全省的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽也以一場涵蓋200多家媒體、230余名新聞媒體工作者的專場品酒大賽,迎來了本屆大賽復賽階段的收官之戰(zhàn)。

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河南省商務廳副廳長李若鵬,河南省工業(yè)與信息化委食品工業(yè)辦公室主任許新,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,河南日報社??幪庨L趙志剛,河南省新聞工作者協(xié)會秘書長金志毅,河南省新聞工作者協(xié)會副秘書長王燕,宋河酒業(yè)黨委書記、總裁朱景升,宋河酒業(yè)副總裁兼營銷總經(jīng)理朱國恩,宋河酒業(yè)總工程師李紹亮,宋河酒業(yè)國家級白酒品酒師團隊等出席會議,200多位來自報刊、網(wǎng)絡、電臺、電視臺等傳媒行業(yè)大咖及宋河新媒體平臺粉絲激情參賽,大家在見證活動盛況、為豫酒振興鼓與呼的同時,也親身體驗了一把宋河獻出的美酒文化盛宴。

首個獨立IP上線,開創(chuàng)豫酒消費者溝通新高度

IP,具體英文注解為“Intellectual Property”,即知識財產(chǎn)。而如今,已有人這樣定義IP:能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發(fā)的內(nèi)容。而在9月19日正式上線的豫酒首個IP人物——宋瓷,無疑就是這樣一個形象。

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2018年8月3日,在經(jīng)歷了重重鋪墊后,宋河酒業(yè)通過微信公眾平臺公布了宋瓷的入職公告。宋瓷上任后,便通過極具識別力的形象、深受粉絲歡迎的“人間瓷話”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等欄目,俘獲了一大批“河粉”的歡心。而在9月19日,宋瓷經(jīng)過“重重考驗”后,正式得到了由宋河酒業(yè)營銷總經(jīng)理朱國恩親手頒發(fā)的聘書,以“豫酒首個獨立IP”的身份入駐宋河,入駐豫酒,得到了所有媒體工作者、粉絲的稱贊。

與傳統(tǒng)借勢營銷不同的是,IP營銷追求的是情感的共鳴和認同感,同時,IP具有豐富的角色形象和故事背景,可以賦予其豐富的品牌內(nèi)涵。正如宋瓷從8月3日以試用期主編身份入駐宋河新媒體以來的一系列營銷表現(xiàn)中所呈現(xiàn)的那樣,IP元素不再是噱頭,而是成為宋河品牌故事的參與者和出演者,為眾多“河粉”打開了參與宋河品牌情感的窗口,同時通過宋瓷這個角色與宋河品牌的形象互動,產(chǎn)生了一系列新的故事。

李若鵬副廳長說,宋瓷的IP形象打造,是豫酒中里程碑式的創(chuàng)新,在宋瓷通過宋河酒業(yè)新媒體平臺產(chǎn)生的一系列故事中,產(chǎn)生的品牌情感溢價,不但是絕大多數(shù)品牌所忽略的,同時也恰恰是宋瓷作為IP元素在宋河、在豫酒的品牌推廣中,產(chǎn)生的真正價值。

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中秋在即,此次中秋媒體品酒聯(lián)誼賽,不但是“國字宋河杯河南省民間品酒大獎賽的媒體專場比賽,又是一場風味獨特的河南媒體圈中秋家宴。在會上,李若鵬副廳長充分肯定了宋河酒業(yè)在豫酒振興事業(yè)中所做出的突出貢獻,并向豫酒首個獨立IP—宋瓷的上線表示了由衷的祝賀。李若鵬副廳長表示,今天參與宋河酒業(yè)主辦的“豫酒首個獨立IP上線發(fā)布會暨2018中秋媒體品酒聯(lián)誼賽”,是一種不同以往的輕松和激動,仿佛回到了激情飛揚的青春時代,而這也是我國白酒的最大魅力。李若鵬副廳長說,總書記一直在說鼓勵中國人民堅持四個自信,即“中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”,在這四個自信中,文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。宋河酒業(yè)一直以來所倡導所提倡的寓快樂于文化的模式,正是宋河酒業(yè)強大的文化自信的展現(xiàn)。同時,在宋河民間品酒大獎賽中,更是將禮儀之國與現(xiàn)代情懷和人民立場融合在一起的文化創(chuàng)意。

同時,李若鵬副廳長提出,隨著社會的進步,品酒已經(jīng)成為一種文化。今天的媒體品酒聯(lián)誼賽,不僅是一次以酒會友的大聚會,更是一場弘揚、傳播豫酒文化的盛會。希望大家不管身處哪一種媒體行業(yè),都能積極傳播比賽中所學到的知識,化身為豫酒品質(zhì)的推介者和豫酒文化的傳播者,為豫酒的振興做出應有的貢獻!

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作為大賽的主辦方和承辦方,熊玉亮會長、趙志剛處長、朱景升總裁分別向與會媒體工作者匯報了“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽火爆全省的成果。一篇篇翔實的新聞報道,一個個欣喜的消費反饋,無不昭示著豫酒振興之路上宋河酒業(yè)的努力和付出。400萬人參與海選,110場初賽,18個地市18場復賽,讓所有河南人進一步體驗了博大精深的中國酒文化,可以說超預期完成了主辦方、承辦方當初所設定的目標!

 

 

 
 
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