12月16日,在四川宜賓舉行的2018中國酒業(yè)協(xié)會定制酒聯(lián)盟年會暨名酒收藏委員會年會上,中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長宋書玉出席活動,并發(fā)表重要講話。
在講話中,宋書玉首先通報了國家統(tǒng)計局1-10的最新產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù):
2018年1-10月,全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量4968.04萬千升,同比增長0.48%。其中飲料酒產(chǎn)量4442.53萬千升,同比增長0.05%。
1-10月,主要經(jīng)濟(jì)效益匯總的全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計2536家,其中虧損企業(yè)407個,企業(yè)虧損面為16.05%。2018年1-10月,釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷售收入6856.90億元,與上年同期相比增長9.71%;累計實現(xiàn)利潤總額1166.00億元,與上年同期相比增長21.12%;虧損企業(yè)累計虧損額35.04億元,比上年同期下降3.37%。
宋書玉進(jìn)一步解釋,上述產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中的飲料酒包括13種,麥芽釀造的啤酒、葡萄汽酒、鮮葡萄釀造的酒、味美思酒、黃酒、蒸餾葡萄制得的烈性酒、威士忌酒、朗姆酒、杜松子酒、伏特加酒、利口酒及柯迪爾酒、龍舌蘭酒、白酒。對于大家關(guān)心的白酒產(chǎn)量,根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2018年1-10月,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量727.89萬千升,同比增長1.47%。效益:2018年1-10月,納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上白酒企業(yè)1444家,其中虧損企業(yè)178個,企業(yè)虧損面為12.33%。1-10月,規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入4433.86億元,與上年同期相比增長12.08%;累計實現(xiàn)利潤總額968.16億元,與上年同期相比增長26.96%;虧損企業(yè)累計虧損9.81億元,比上年同期增長3.32%。
對于名酒收藏和定制,宋書玉認(rèn)為,美酒呈現(xiàn)的不僅是優(yōu)雅的香氣,醇厚的風(fēng)味,給人帶來感官美妙的體驗。美酒還承載著厚重的文化,彰顯著美妙的故事,時間的記憶。所以,收藏美酒,收藏的既是文物,又是陳年、陳釀的味道,又是精神和文化,又是時代的回憶,還是價值的提升。而定制美酒同樣是定制喜歡的香氣和味道,賦予精神寄托,文化、藝術(shù)的表達(dá),特殊的紀(jì)念,未來的期許。定制酒不僅是個性化的需求也是為了收藏的定制。
隨后,宋書玉還分享了2018年名酒收藏委員會在陳年酒鑒定方面的一些感悟:
一是更新認(rèn)知誤區(qū)。老酒收藏過往有一個普遍的認(rèn)知,高度白酒才值得收藏。通過老酒鑒定實踐,39度五糧液陳年酒,同樣給人帶來的美妙感官體驗:香氣優(yōu)雅,醇和甘潤,諸味協(xié)調(diào),回味悠長,展現(xiàn)出恰到好處的藝術(shù),徹底顛覆了低度白酒不易長期貯存,收藏的認(rèn)知。
二是老酒之美體現(xiàn)出老而不同,同而之異。不同年代,同年代不同批次的陳年酒其感官表現(xiàn)呈現(xiàn)出非常大的差異。為我們挖掘、溯源當(dāng)年工藝,氣候等因素對品質(zhì)的影響非常有意義。同時也為感官鑒定品質(zhì)、感官表達(dá)品質(zhì)差異提出了要求,陳年感官評分應(yīng)該為陳年酒價值起到重要參考作用。
三是殘缺的老酒可以枯木逢春。由于各種原因,有些陳年酒出現(xiàn)殘缺,不足分量,酒度的變化,導(dǎo)致感官品質(zhì)出現(xiàn)較大問題,非??上?。但在調(diào)酒大師修復(fù)下,可以彰顯出特殊的美妙。老酒是有生命的,在大師的修復(fù)中點燃了老酒生命,可以煥發(fā)出別樣的美。這個對于老酒研究,未來市場前景看好。
四是收陳為陳,體現(xiàn)價值,藏新為陳,提升價值。隨著老酒漸漸被更多消費者認(rèn)知,老酒收藏市場正在快速成長。名酒收藏,很多消費者關(guān)注老酒,收藏老酒,體現(xiàn)老酒價值,或者讓老酒繼續(xù)老下去,提升價值。還有消費者藏新酒,藏新變陳,提升價值,未來消費。
與此同時,宋書玉表示,定制酒已經(jīng)成為很多企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主要方向,但定制酒未來發(fā)展仍然有許多問題需要思考:
一是定制酒被概念化。封藏大典,開窖頭酒,頭排酒頭,冬釀,生肖,事件,G20峰會,世博會,改革開放四十年等,不乏精品創(chuàng)意定制,但是也有一些定制酒產(chǎn)品附庸概念,缺乏內(nèi)涵。過于表面化,定制量隨意化,好賣多出,尤其是生肖酒更是突出。
二是定制酒標(biāo)簽化。從定制內(nèi)容而言,有側(cè)重于酒類包裝的定制的傾向,酒瓶個性,包裝個性,生日,婚慶,祝壽,個人定制等模板化。內(nèi)在品質(zhì)有被忽視現(xiàn)象。定制內(nèi)涵、文化、品質(zhì)個性表達(dá)不充分。
三是定制無限定,其實沒有限定的定制已經(jīng)不能稱其為定制。定制一定是根據(jù)定制需求的限量,根據(jù)客戶需求的定制一般有限量約定,企業(yè)紀(jì)念,事件等定制缺乏限量約定,定制與新品開發(fā),定制與品類與產(chǎn)品細(xì)分沒有明確界定。定制產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)沒有彰顯,封藏,生肖等定制酒尤為突出。
四是定制也有精品杰作。定制也不乏精品和杰作,去年由定制酒聯(lián)盟推出的17位中國白酒首席大師的創(chuàng)意定制,限量2017瓶,首席創(chuàng)意酒體,彰顯個性化感官特征,大師技藝。品質(zhì)超群,個性張揚,有的文化和藝術(shù)內(nèi)涵也很豐富,像洋河的首席創(chuàng)意產(chǎn)品,就融合了景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意大師的創(chuàng)作,大師定制更加突出其價值。茅五會見大事件定制,也為事件定制酒做了一個標(biāo)樣,充分體現(xiàn)出白酒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和品牌的魅力。今年春節(jié)五糧液推出的改革開放四十年紀(jì)念酒,將四十年發(fā)生的重要歷史事件展現(xiàn)于四十瓶五糧液酒,彰顯了稀缺品質(zhì),其內(nèi)涵豐富。新近洋河大手筆定制酒問世,集合了美酒創(chuàng)意,陶瓷藝術(shù),書法藝術(shù)與一身的美酒,是美酒藝術(shù)價值的充分張揚。
對于當(dāng)前的酒業(yè)新時代,宋書玉認(rèn)為,最簡單的一個表達(dá)是:我中國酒業(yè)進(jìn)入了不缺酒,長期缺好酒的時代。
那么,什么是好酒?宋書玉表示,中國酒業(yè)協(xié)會正在傾力打造中國白酒新的品質(zhì)和價值表達(dá)體系。具體來說有六個維度:
1、中華酒文化的優(yōu)秀弘揚者,中國白酒釀造技藝的優(yōu)秀傳承者,就是要弘揚中華文化,傳承白酒經(jīng)典。
2、中國白酒科技進(jìn)步的引領(lǐng)者,以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷揭秘白酒奧秘,提升釀造技藝。
3、中國白酒匠心品質(zhì)的支撐者,不忘初心,守住匠心,以匠人精神釀造高品質(zhì)產(chǎn)品。
4、中國白酒產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者,釀造安全,釀造美好,倡導(dǎo)理性健康飲酒行為,樹立產(chǎn)業(yè)美好形象。
5、中國白酒優(yōu)質(zhì)服務(wù)的代表者,要成為消費者最知心的酒友。一起快樂,一起分享,一起成長。
6、更低的酒度,更高的品質(zhì),個性化風(fēng)味,個性化特征。更豐富的健康活性物質(zhì)。中國白酒是多風(fēng)味物質(zhì)的復(fù)雜構(gòu)成與多活性物質(zhì)的復(fù)雜構(gòu)成。
正是基于此,宋書玉認(rèn)為,當(dāng)前名酒收藏與個性化定制同樣也進(jìn)入新時代,新時代的名酒收藏與定制同樣要有更高的要求:
一是定制酒要去概念化,去標(biāo)簽化
定制與創(chuàng)意,定制與產(chǎn)區(qū),定制與品質(zhì),定制與藝術(shù),定制與大師,定制與個性需求,定制與稀缺,定制與期許,需要完美融合,方可彰顯定制酒的魅力與高貴。滿足消費者“我的美酒我喜歡我定制”的需求。像生肖定制似乎成了各個企業(yè)年度新品,其實生肖文化厚重而豐富多彩,同時我們釀酒的原料、釀造技藝、產(chǎn)區(qū)、大師、酒體設(shè)計,生肖文化創(chuàng)意等等相融,可以呈現(xiàn)出更多美妙的創(chuàng)意,更加特殊的品質(zhì)表達(dá),更豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。
二是定制酒要提升內(nèi)涵,提升品質(zhì),提升創(chuàng)意表達(dá)
定制一定要提升其內(nèi)涵,品質(zhì)個性一定要讓首席大師成為定制酒產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)的主角。今年,定制酒聯(lián)盟又推出了幾位首席白酒品酒大師的一套力作,華貴的器型設(shè)計,精美的圖案,體現(xiàn)出與首席品酒大師和諧的藝術(shù)價值和產(chǎn)品的完整設(shè)計,限量、稀缺、高端、紀(jì)念,更加值得珍藏。(中外酒業(yè))