1月26日，賒店老酒股份有限公司榮獲年度城市營銷大賞“2018年城市潛力品牌”獎，這是對賒店老酒過去一年品牌建設(shè)的肯定，也為“豫酒振興”區(qū)域品牌建設(shè)樹立了一個標(biāo)桿。
經(jīng)過充分的行業(yè)市場研究，賒店老酒認(rèn)識到，渠道是白酒走向市場的基礎(chǔ)，但已不再是制勝市場的關(guān)鍵，因為鋪貨等于賣貨的渠道紅利期已經(jīng)成為過去。
為應(yīng)對該挑戰(zhàn)，賒店老酒果斷出擊，制定了一條以“品牌升級”為方向的市場制勝之路。目前的白酒渠道，各個價位段的產(chǎn)品品質(zhì)相差無幾，普通消費者很難通過產(chǎn)品建立消費忠誠，唯有為品牌賦能，才有可能使得產(chǎn)品在品質(zhì)同質(zhì)化的環(huán)境中脫穎而出。
“洞藏年份”便是過去一年來賒店老酒明星產(chǎn)品品牌塑造的核心。賒店老酒的品牌團(tuán)隊瞄準(zhǔn)年份酒市場，并以“洞藏”為進(jìn)一步細(xì)分的工具，成功的塑造了“元青花·洞藏年份”系列酒厚而不烈的形象，助力該系列酒在2018年贏得了近9倍的銷售增長，真正做到了以品牌升級助力營銷增長。
據(jù)不完全統(tǒng)計，短短一年時間，賒店老酒規(guī)劃品牌傳播類活動共計60余場次，平均一個月就有5次。這其中不乏含金量十足的鑒賞級案例。
在中國傳統(tǒng)節(jié)日營銷上，以“我們互道春節(jié)快樂，可你是否真的懂我”2018春節(jié)互動傳播戰(zhàn)役、“好酒靠洞藏，愛要大聲講”2018中秋主題傳播為代表的線上傳播項目，通過小而美的內(nèi)容形式，多維度的演繹“洞藏年份”的品牌內(nèi)涵，面對消費者做品牌認(rèn)知度的培育，走到消費者的內(nèi)心去溝通，并為社會傳遞正能量。
以“賒店元青花·洞藏年份演唱會（南陽+鄭州）”、“豫見”、“中秋品蟹會”、“賒店老酒籃球夏令營”為代表的落地活動，從核心消費者的興趣和利益出發(fā)做內(nèi)容規(guī)劃，與其達(dá)成深度的溝通與交流，做品牌忠誠度的培育。
以消費者的喜愛為出發(fā)點，邀請李宗盛、張信哲等知名藝人，用音樂進(jìn)行心與心的溝通。
以“洞藏一夏”為主題開展少兒籃球夏令營活動，邀請賒店老酒所屬的河南省職業(yè)男籃教練和球員與喜歡籃球的小朋友們進(jìn)行互動，并將小朋友通過籃球訓(xùn)練中技能和人格成長的每個瞬間，都及時的與家長共享，獲得了家長的一致好評。
特別是賒店老酒在夏令營開營資料中發(fā)現(xiàn)有小朋友生日時，特意定制了生日蛋糕并集體為其送上了《生日快樂》歌，感動的不止是小朋友們，還有其身后的家長們，“我們自己都忘了孩子的生日，沒想到賒店老酒記得。”家長們紛紛表示，這樣的品牌，它的產(chǎn)品沒有理由不暢銷。
適逢中秋佳節(jié)，賒店老酒的工作人員不遠(yuǎn)千里跑到陽澄湖親自為其客戶挑選大閘蟹。
一年來，賒店老酒以多維度、高頻次內(nèi)容輸出的品牌品牌攻勢，在消費者的心智中奪得了一席之地，普遍達(dá)成了“元青花”等同“洞藏年份”的品牌建設(shè)效果。
隨著河南省政府提出“豫酒振興”工程，賒店老酒作為豫酒五朵金花花魁，深知豫酒振興需品牌先行。在保證產(chǎn)品品質(zhì)、渠道布局、市場氛圍固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上謀求品牌復(fù)興，為豫酒品牌打造探索新路徑，踐行豫酒振興的口號。賒店老酒視之為時代賦予的使命。
