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2018大數(shù)據(jù),豫酒最被關切什么?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-03-21  瀏覽次數(shù):2914
核心提示:豫酒今日頭條2018年大數(shù)據(jù),針對市場和消費者關心的項目進行了大數(shù)據(jù)分析,比較全面地展現(xiàn)了豫酒的市場和消費狀況,也為豫酒今后的發(fā)展提供了有益的參考。
 今日頭條劉鵬飛

今日頭條河南分公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)劉鵬飛

河南酒業(yè)全媒體四川成都訊  豫酒振興需要什么?豫酒轉型發(fā)展的突破口在哪里?3月20日上午,由河南省白酒業(yè)轉型發(fā)展專項工作領導小組辦公室主辦、河南省商務廳承辦、河南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行的《豫酒振興  出彩河南-河南名酒推介會》上,今日頭條河南分公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)劉鵬飛發(fā)布了2018年度河南酒業(yè)大數(shù)據(jù)—《數(shù)酒論道-豫酒行業(yè)趨勢報告》,為轉型發(fā)展中的豫酒提供了有益參考。

 

豫酒品牌文化,誰最受關注?

河南,是中國酒和酒文化的發(fā)源地,幾乎每個豫酒企業(yè)都是一部完美的中國酒業(yè)發(fā)展歷史,那么,豫酒中那個企業(yè)的酒文化最受關注?

劉鵬飛總監(jiān)說,從2018年度今日頭條大數(shù)據(jù)顯示,豫酒重點企業(yè)中,仰韶文化的關注是5672萬條,排名第一,從第二到第三名的分別是杜康文化3601萬條、賈湖文化994萬條,宋河文化743萬條、賒店文化544萬條分列第四名和第五名。

劉鵬飛,這些只是各豫酒企業(yè)文化在今日頭條全年的關注度,主要與企業(yè)在該年度的活動和宣傳傳播有很大關系,排在前邊的,說明企業(yè)在該年度的活動比較頻繁,社會關注度比較高。

全國最關注的與酒相關的古代人物分別是曹操5.73億條、李白5.61億條、杜甫3.16億條、白居易2.17億條、李清照1.56億條。

 

白酒消費,主要靠哪些群體?

所謂TGI,是Target Group Index(目標群體指數(shù))的簡稱,就是可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢。

劉鵬飛介紹說,2018年從河南省白酒消費的TGI數(shù)據(jù)分析,男性對白酒消費的TGI 目標群體指數(shù)是113,女性是71??梢姡?018年,在河南,男性還是白酒消費的主流群體。

從白酒消費的年齡TGI數(shù)據(jù)來看,18-23歲的TGI是86,24-30歲的TGI是109,31-40歲是189,41-50歲是248,50歲以上是236。

從以上大數(shù)據(jù)可以看到,41-50歲,是白酒消費的主流人群,50歲以上的消費者,考慮到健康和身體原因,白酒消費的量開始呈下滑之勢。

 

白酒消費,最關心什么因素?

劉鵬飛說,2018年度,從全國消費者對白酒的關心事項進行了梳理,消費者最關心的主要有以下幾個方面。

一、白酒的口感。2018年度,白酒口感的閱讀量達到83.09億次。

二、白酒的價格。2018年度,白酒價格的閱讀量達到61.48億次。

三、白酒的外觀設計。白酒包裝外觀設計的閱讀量達到52.20億次。

四、白酒的品牌。白酒品牌的閱讀量達到38.99億次。

五、白酒的廣告。白酒廣告的閱讀量達到29.49億次。

六、白酒的品質。白酒品質的閱讀量達到22.21億次。

 

什么場景,要喝白酒?

中國人注重禮儀,喝酒也一樣,更加注重場景,河南人喝酒更是這樣,什么樣的場合適宜喝酒,什么場合不喝酒,分得比較清楚。從2018年大數(shù)據(jù)來看,2018年白酒消費的場景發(fā)生了較大變化。

無筵不成禮,無酒不成席。這是河南人的傳統(tǒng)和待客習慣。朋自遠方來,不亦樂乎?因此說,消費場景排在最前邊的是朋友聚會,關注度達到894.56萬條。

排在第二名的是商各宴請,關注度達到57965萬條;第三名是家庭聚會,關注度355.99萬條,第四、第五名分別是婚宴、滿月宴。

 

豫酒轉型發(fā)展,大數(shù)據(jù)發(fā)生了什么變化?

自從2017年6月,河南省人民政府將豫酒列入全省十二個重點轉型攻堅項目之一以來,傾全省之力推動豫酒振興,從大數(shù)據(jù)也發(fā)生了很大變化。

2017年,河南用戶關注白酒熱度指數(shù)146.57萬,2018年,河南用戶關注白酒熱度指數(shù)是391.08萬,2018年是2017年的1.7倍,說明河南人關注豫酒的熱度在不斷提高。

全國用戶對豫酒品牌的關注度排名是:“五朵金花”企業(yè):杜康850.72萬條,仰韶323.12萬條,賒店141.15萬條,宋河109.68萬條,五谷春22.72萬條;在“五朵銀花”企業(yè)中,寶豐酒的關注度最高,達到3961.86萬條。

豫酒重要活動的關注度也點燃了全國消費者的熱情。(中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報》記者岳曉聲發(fā)自四川成都)

 
 
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