今日頭條河南分公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)劉鵬飛
河南酒業(yè)全媒體四川成都訊 豫酒振興需要什么？豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口在哪里？3月20日上午，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦、河南省商務(wù)廳承辦、河南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行的《豫酒振興 出彩河南-河南名酒推介會》上，今日頭條河南分公司營銷創(chuàng)意總監(jiān)劉鵬飛發(fā)布了2018年度河南酒業(yè)大數(shù)據(jù)—《數(shù)酒論道-豫酒行業(yè)趨勢報告》，為轉(zhuǎn)型發(fā)展中的豫酒提供了有益參考。
豫酒品牌文化，誰最受關(guān)注？
河南，是中國酒和酒文化的發(fā)源地，幾乎每個豫酒企業(yè)都是一部完美的中國酒業(yè)發(fā)展歷史，那么，豫酒中那個企業(yè)的酒文化最受關(guān)注？
劉鵬飛總監(jiān)說，從2018年度今日頭條大數(shù)據(jù)顯示，豫酒重點企業(yè)中，仰韶文化的關(guān)注是5672萬條，排名第一，從第二到第三名的分別是杜康文化3601萬條、賈湖文化994萬條，宋河文化743萬條、賒店文化544萬條分列第四名和第五名。
劉鵬飛，這些只是各豫酒企業(yè)文化在今日頭條全年的關(guān)注度，主要與企業(yè)在該年度的活動和宣傳傳播有很大關(guān)系，排在前邊的，說明企業(yè)在該年度的活動比較頻繁，社會關(guān)注度比較高。
全國最關(guān)注的與酒相關(guān)的古代人物分別是曹操5.73億條、李白5.61億條、杜甫3.16億條、白居易2.17億條、李清照1.56億條。
白酒消費，主要靠哪些群體？
所謂TGI，是Target Group Index（目標群體指數(shù)）的簡稱，就是可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。
劉鵬飛介紹說，2018年從河南省白酒消費的TGI數(shù)據(jù)分析，男性對白酒消費的TGI 目標群體指數(shù)是113，女性是71?？梢?，在2018年，在河南，男性還是白酒消費的主流群體。
從白酒消費的年齡TGI數(shù)據(jù)來看，18-23歲的TGI是86，24-30歲的TGI是109，31-40歲是189，41-50歲是248，50歲以上是236。
從以上大數(shù)據(jù)可以看到，41-50歲，是白酒消費的主流人群，50歲以上的消費者，考慮到健康和身體原因，白酒消費的量開始呈下滑之勢。
白酒消費，最關(guān)心什么因素？
劉鵬飛說，2018年度，從全國消費者對白酒的關(guān)心事項進行了梳理，消費者最關(guān)心的主要有以下幾個方面。
一、白酒的口感。2018年度，白酒口感的閱讀量達到83.09億次。
二、白酒的價格。2018年度，白酒價格的閱讀量達到61.48億次。
三、白酒的外觀設(shè)計。白酒包裝外觀設(shè)計的閱讀量達到52.20億次。
四、白酒的品牌。白酒品牌的閱讀量達到38.99億次。
五、白酒的廣告。白酒廣告的閱讀量達到29.49億次。
六、白酒的品質(zhì)。白酒品質(zhì)的閱讀量達到22.21億次。
什么場景，要喝白酒？
中國人注重禮儀，喝酒也一樣，更加注重場景，河南人喝酒更是這樣，什么樣的場合適宜喝酒，什么場合不喝酒，分得比較清楚。從2018年大數(shù)據(jù)來看，2018年白酒消費的場景發(fā)生了較大變化。
無筵不成禮，無酒不成席。這是河南人的傳統(tǒng)和待客習(xí)慣。朋自遠方來，不亦樂乎？因此說，消費場景排在最前邊的是朋友聚會，關(guān)注度達到894.56萬條。
排在第二名的是商各宴請，關(guān)注度達到57965萬條；第三名是家庭聚會，關(guān)注度355.99萬條，第四、第五名分別是婚宴、滿月宴。
豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，大數(shù)據(jù)發(fā)生了什么變化？
自從2017年6月，河南省人民政府將豫酒列入全省十二個重點轉(zhuǎn)型攻堅項目之一以來，傾全省之力推動豫酒振興，從大數(shù)據(jù)也發(fā)生了很大變化。
2017年，河南用戶關(guān)注白酒熱度指數(shù)146.57萬，2018年，河南用戶關(guān)注白酒熱度指數(shù)是391.08萬，2018年是2017年的1.7倍，說明河南人關(guān)注豫酒的熱度在不斷提高。
全國用戶對豫酒品牌的關(guān)注度排名是：“五朵金花”企業(yè)：杜康850.72萬條，仰韶323.12萬條，賒店141.15萬條，宋河109.68萬條，五谷春22.72萬條；在“五朵銀花”企業(yè)中，寶豐酒的關(guān)注度最高，達到3961.86萬條。
豫酒重要活動的關(guān)注度也點燃了全國消費者的熱情。（中國酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報》記者岳曉聲發(fā)自四川成都）
