蔡洪坊借勢(shì)讓營銷“飛”起來
華夏酒報(bào)/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)記者岳曉聲發(fā)自駐馬店
基礎(chǔ)已經(jīng)扎牢，隊(duì)伍已經(jīng)建立，2019年，是蔡洪坊酒業(yè)實(shí)現(xiàn)大提升、大突破的關(guān)鍵年，公司要巧借智，巧借力，巧借文化，帶動(dòng)蔡洪坊酒市場(chǎng)營銷增長幅度“飛”起來。3月25日，河南蔡洪坊酒業(yè)有限公司董事長李華偉在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
豐富和聚焦，讓蔡洪坊酒更豐滿
談到2019年的產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，李華偉告訴《華夏酒報(bào)》記者，蔡洪坊酒一直走的是大眾路線，中端產(chǎn)品以蔡洪坊手釀1號(hào)為核心，終端售價(jià)328元，從上到下都有不同價(jià)格段的產(chǎn)品呈現(xiàn)，可以說，手釀1號(hào)是蔡洪坊酒業(yè)的大單品；大眾型上量產(chǎn)品主要是以蔡洪坊手釀五星產(chǎn)品為核心，單瓶終端售價(jià)128元。李華偉說，蔡洪坊不作低端酒，30元以下的產(chǎn)品不生產(chǎn)也不銷售。
李華偉說，為了進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，從去年末到年初，蔡洪坊組織精干力量研發(fā)蔡洪坊高端形象產(chǎn)品，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型，樣酒已經(jīng)開始生產(chǎn)，今年下半年將擇機(jī)上市。
談到這款形象產(chǎn)品，李華偉告訴記者，這款產(chǎn)品單瓶市場(chǎng)售價(jià)1399元，不求能賣多少量，重點(diǎn)要讓消費(fèi)者知道，蔡洪坊的高端產(chǎn)品，值得信賴，值得品嘗。
李華偉強(qiáng)調(diào)，結(jié)合蔡洪坊酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，蔡洪坊酒業(yè)進(jìn)一步聚焦大單品，以大單品為核心，帶動(dòng)側(cè)翼產(chǎn)品全面發(fā)力，大單品的年度總銷售額要占公司總銷售收入的三成以上。
借智和輻射，讓蔡洪坊市場(chǎng)更廣闊
在市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，李華偉告訴記者，既要做好家門口市場(chǎng)，更要借智、借力，整合資源帶動(dòng)蔡洪坊酒輻射周邊重點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)力。
李華偉認(rèn)為，毋庸置疑，每個(gè)酒廠的家門口市場(chǎng)、根據(jù)地市場(chǎng)，都有著得天獨(dú)厚的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)。但經(jīng)過長時(shí)間的開拓，家門口市場(chǎng)的消費(fèi)群眾相對(duì)已經(jīng)穩(wěn)定，趨于常態(tài)化，要想有大的突破難度可想而知。
李華偉經(jīng)過考慮，確定了以新蔡為中心，以200千米為半徑，輻射周邊新蔡與安徽、駐馬店與湖北交界地帶市場(chǎng)，由于受駐馬店市場(chǎng)的影響，這些地區(qū)有一定的蔡洪坊酒消費(fèi)市場(chǎng)。蔡洪坊及時(shí)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，對(duì)過去的固有蔡洪坊、駐馬店市場(chǎng)，采取精耕細(xì)作的辦法，使蔡洪坊酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組落地生根;同時(shí)，與和創(chuàng)（北京）科技股份有限公司戰(zhàn)略合作，借“紅圈營銷”之智，全面解決了銷售團(tuán)隊(duì)的拜訪計(jì)劃、客戶管理、溝通協(xié)同與數(shù)據(jù)報(bào)表等精準(zhǔn)的移動(dòng)銷售云服務(wù)。
李華偉說，截止3月底，蔡洪坊酒業(yè)已經(jīng)成功引入紅圈營銷精髓，開拓了新蔡與安徽、駐馬店與湖北交界地區(qū)的市場(chǎng)，建立蔡洪坊酒業(yè)終端合作客商17693家，為蔡洪坊酒業(yè)2019年的市場(chǎng)全面發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
文化和旅游，讓蔡洪坊品牌飛起來
2019年，蔡洪坊好事不斷，李華偉顯得格外興奮，2月27日，蔡洪坊酒被認(rèn)定為綠色食品，為蔡洪坊酒增添了一張新名片。
2019年，蔡洪坊酒業(yè)依托3A國家級(jí)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)，依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，一方面加大260000平方米的新廠區(qū)建設(shè)力度，加快1800條窖池的配套設(shè)施建設(shè)步伐，盡快完善5000平方米的蔡洪坊酒文化博物館體系建設(shè)，確保在2019年10月蔡洪坊酒文化封壇大典期間投入使用。
談到企業(yè)今年的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，李華偉強(qiáng)調(diào)，無論是產(chǎn)品，還是企業(yè)管理，無論是宣傳推介，還是市場(chǎng)拓展、模式創(chuàng)新，都要學(xué)會(huì)借智、借勢(shì)，讓好的產(chǎn)品為企業(yè)代言，讓好的產(chǎn)品為消費(fèi)者傳播，讓豐富多彩的企業(yè)文化拉動(dòng)市場(chǎng)，確保2019年銷售收入較上年同期增長50%的奮斗目標(biāo)。
