12瓶茅臺(tái)酒998元真嗎?
回應(yīng)稱是子公司產(chǎn)品
“每天開車的時(shí)候,都會(huì)聽到電臺(tái)播放的茅臺(tái)酒廣告,說是998元就可以買兩箱茅臺(tái)酒,也不知道這些酒是真是假?”
近日,有市民反映,春節(jié)前常常能從電臺(tái)廣告里聽到有關(guān)茅臺(tái)酒或拉菲紅酒低價(jià)直銷的信息,讓人真假難辨。北京青年報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),這類酒并不是消費(fèi)者熟知的高檔酒,而是借著“茅臺(tái)”或“拉菲”外衣推向市場的子公司產(chǎn)品。
12瓶茅臺(tái)嘉福酒只要998元是真貨嗎?
昨天下午,開車行駛在東三環(huán)馬路上的毛女士再次聽到電臺(tái)里傳來的“茅臺(tái)酒”低價(jià)推銷廣告:“國酒茅臺(tái)雖然貴得出了名,但茅臺(tái)一直是中國人買高檔酒的首選。我們茅臺(tái)集團(tuán),特地直供給北京地區(qū)的聽眾朋友茅臺(tái)嘉福酒,一箱6瓶,買一箱送一箱,12瓶茅臺(tái)嘉福酒只要998元,只供30箱。”該廣告同時(shí)宣稱,“這是國酒茅臺(tái)難得一遇的親民價(jià)格。”
“998元買12瓶高檔茅臺(tái)酒?這不會(huì)是山寨產(chǎn)品吧?”廣告中宣揚(yáng)的低廉價(jià)格讓毛女士感到十分困惑。
與毛女士同樣感到困惑的市民還不在少數(shù),市民許女士也道出了自己的隱憂。“前天早上,我在電臺(tái)里聽到號(hào)稱茅臺(tái)京玉窖藏15年的茅臺(tái)酒產(chǎn)品,1860元一箱共有6瓶,主持人和‘營銷總監(jiān)’還有不少互動(dòng)式的對(duì)話,打電話咨詢客服說是茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的。但我還是挺困惑的,因?yàn)樗鼈兊氖蹆r(jià)和傳統(tǒng)概念里的貴州茅臺(tái)酒相差甚遠(yuǎn),我就怕是假酒啊。”
在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司官方網(wǎng)站的服務(wù)中心板塊,北青報(bào)記者留意到,不少消費(fèi)者也在留言板塊咨詢400熱線購酒電話的問題。
此外,不少人在開車時(shí)還會(huì)在廣播里聽到一則售賣拉菲葡萄酒的廣告,廣告稱產(chǎn)品百分之百保真,而且不到500元一瓶。
茅臺(tái)集團(tuán)有18家子公司
僅一家公司出售貴州茅臺(tái)酒
北青報(bào)記者聯(lián)系上茅臺(tái)嘉福酒的客服人員,對(duì)方在電話的另一頭反復(fù)強(qiáng)調(diào),“產(chǎn)品質(zhì)量您絕對(duì)可以放心,酒的產(chǎn)地是茅臺(tái)鎮(zhèn),這款酒是我們茅臺(tái)集團(tuán)總部生產(chǎn)的,和飛天酒是一家的。”嘉福酒另一位客服人員則介紹,“這款酒屬于‘茅臺(tái)天賜鴻福酒’系列產(chǎn)品之一,是茅臺(tái)保健酒公司生產(chǎn)的。
拉菲酒銷售熱線客服人員也解釋稱,他們所賣的拉菲名為“珍藏梅多克法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒”,產(chǎn)自世界頂級(jí)酒莊拉菲古堡,雖然不是平常所說的昂貴的大拉菲、小拉菲,但屬于拉菲四大精選系列當(dāng)中的珍藏系列。
然而,北青報(bào)記者致電貴州茅臺(tái)酒股份有限公司客服熱線,工作人員的說法卻與之前售酒專線的解釋有所區(qū)別。“京玉窖藏酒和嘉福酒是我們子公司生產(chǎn)的,但是在商標(biāo)和防偽上我們股份公司和子公司有區(qū)別。”
客服人員介紹,中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司,下轄子公司包括貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司等18家。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司銷售的是“貴州茅臺(tái)酒”系列產(chǎn)品,電臺(tái)廣告中銷售的京玉窖藏15年酒由貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn),嘉福酒屬于茅臺(tái)天賜鴻福酒系列產(chǎn)品,由貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)。
茅臺(tái)酒與子公司產(chǎn)品商標(biāo)有區(qū)別
北青報(bào)記者登錄貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn),早在2012年11月,茅臺(tái)集團(tuán)曾發(fā)布消息稱,“為保護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)及成員單位的合法利益,依據(jù)國家法律法規(guī)及公司相關(guān)規(guī)章制度,11月15日,公司制定出臺(tái)了《貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)使用管理辦法》及《貴州茅臺(tái)集團(tuán)新版企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》。根據(jù)規(guī)定,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司只能選擇獨(dú)家使用標(biāo)識(shí);茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司以外的其他成員單位,只能選擇使用共同使用標(biāo)識(shí)。”
廉價(jià)拉菲不同于昂貴拉菲
幾無收藏價(jià)值
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,所謂“真正”的拉菲葡萄酒,實(shí)際上指的是羅斯柴爾德集團(tuán)波爾多產(chǎn)區(qū)下的兩種酒。一種是正牌——拉菲古堡(也叫大拉菲),此款酒年產(chǎn)量只有750ml裝的15萬至20萬瓶。另一種是副牌——拉菲珍寶(也叫小拉菲),年產(chǎn)量在750ml裝20萬瓶左右。
然而,正如上文所述電臺(tái)中所售賣的那款酒一樣,這類系列酒并非一般消費(fèi)者所認(rèn)為的昂貴“拉菲”。由于該集團(tuán)與全球的葡萄酒企業(yè)有合資或并購等關(guān)系,這類系列酒的售價(jià)相對(duì)便宜,且不具有收藏價(jià)值,所以有的只需二三百元就可以買到,但終歸也屬于真品。
貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦:
“廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺(tái)酒”
貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)北京地區(qū)負(fù)責(zé)人表示,“電臺(tái)廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺(tái)酒,有可能是集團(tuán)子品牌的系列產(chǎn)品。按道理,它在廣告中應(yīng)該不能直接以‘茅臺(tái)’的名義進(jìn)行宣傳,只能說是茅臺(tái)集團(tuán)旗下的某個(gè)品牌。”該工作人員同時(shí)表示,“我們只是一個(gè)企業(yè),沒有執(zhí)法權(quán),對(duì)于電臺(tái)廣告中可能存在的夸大宣傳也很無奈,我們也是受害者。”
“電臺(tái)廣告中說的不是貴州茅臺(tái)酒,在廣告宣傳中存在‘打擦邊球’的問題。”貴州茅臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室工作人員向北青報(bào)記者明確表示,“因?yàn)殡娕_(tái)的廣告不是我們公司制作的,而是外包給其他公司來運(yùn)營的,因而在宣傳中可能存在夸大成分。我們現(xiàn)在也在收集這方面的資料和證據(jù),準(zhǔn)備將廣告中存在的問題反映給工商部門。”
專家觀點(diǎn)
子品牌冒用母品牌屬于 “不當(dāng)宣傳”
北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌指出,“茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心目中有較高的地位,聽到‘茅臺(tái)’這個(gè)名字會(huì)讓人誤認(rèn)為就是高端產(chǎn)品,實(shí)際上它可能只是集團(tuán)下面生產(chǎn)的某個(gè)產(chǎn)品。如果廣告中沒有涉及虛假宣傳,就不算違規(guī)。這類廣告通過對(duì)話、直接推銷等形式,引用了一些引人誤解的信息,屬于不當(dāng)宣傳。”
邱律師同時(shí)指出,如果是虛假廣告,影響市場秩序,需要工商行政管理部門介入,若因“不當(dāng)宣傳”和國家新聞出版廣電總局相關(guān)規(guī)定相違背,則需要相應(yīng)主管部門來加以規(guī)范。(北京青年報(bào))