7月4日，河南省酒業(yè)協(xié)會與河南商報社聯(lián)合舉辦的全省重點酒企宣傳工作座談會暨《酒業(yè)商報》發(fā)展戰(zhàn)略研討會在河南商報多功能報告廳舉行。河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，河南省酒業(yè)協(xié)會副會長吳勇，河南省酒業(yè)協(xié)會總工程師、副秘書長趙書民，亮劍咨詢有限公司董事長牛恩坤，北京君度卓越咨詢公司董事長林楓，國家一級品酒師田曉明等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家以及仰韶酒業(yè)、賒店老酒、宋河酒業(yè)、杜康酒業(yè)、五谷春酒業(yè)、寶豐酒業(yè)、皇溝酒業(yè)、賈湖酒業(yè)、壽酒酒業(yè)、蔡洪坊酒業(yè)、豫坡酒業(yè)、紅旗渠酒業(yè)、雞公山酒業(yè)、姚花春酒業(yè)、養(yǎng)生殿酒業(yè)、頓丘酒業(yè)、民權(quán)葡萄酒、酒便利公司等宣傳工作負責(zé)人齊聚河南商報社，共同為豫酒振興建言獻策。
據(jù)了解，2019年5月21日，河南商報社、河南省酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合出版《酒業(yè)商報》?？?，現(xiàn)已出版六期。為提高《酒業(yè)商報》辦刊質(zhì)量，河南商報社、河南省酒業(yè)協(xié)會邀請酒類行業(yè)有關(guān)專家、河南重點酒類企業(yè)負責(zé)人舉辦全省重點酒企宣傳工作座談會暨《酒業(yè)商報》發(fā)展戰(zhàn)略研討會，會議圍繞如何整體宣傳推廣豫酒，如何辦好《酒業(yè)商報》，進一步做好豫酒企業(yè)的宣傳推廣工作，提升豫酒知名度和美譽度，打造豫酒大品牌提升行業(yè)競爭力，推動豫酒高質(zhì)量發(fā)展等主題展開研討。
會上，熊玉亮?xí)L表示，河南商報在全省、全國的發(fā)行量、影響力越來越大，產(chǎn)品的開發(fā)定位精準(zhǔn)，用戶群體細分清晰。河南商報與河南省酒業(yè)協(xié)會的強強聯(lián)合擴大了影響力，為豫酒振興鼓與呼。《酒業(yè)商報》的創(chuàng)辦是行業(yè)、豫酒振興和河南酒業(yè)健康發(fā)展的需要，是為消費者服務(wù)的需要，同時也是協(xié)會服務(wù)提升的需要。這次會議的召開是希望大家共同為豫酒振興建言獻策。
河南商報社社長關(guān)國鋒表示，河南商報提出“開放辦報，開放辦媒”的口號，以開放的態(tài)度與商報用戶進行溝通，此次研討會的舉行便是征求廣大酒行業(yè)朋友的建議，共同探討如何將《酒業(yè)商報》全媒體平臺的影響力做大做強。
座談會環(huán)節(jié)，河南省酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、豫酒企業(yè)高管圍繞如何整體宣傳推廣豫酒，如何辦好《酒業(yè)商報》，進一步做好豫酒企業(yè)的宣傳推廣工作，提升豫酒知名度和美譽度，打造豫酒大品牌，提升行業(yè)競爭力，推動豫酒高質(zhì)量發(fā)展等主題展開了深入研討。
北京君度卓越咨詢公司董事長林楓表示，目前中國酒類流通行業(yè)正面臨業(yè)態(tài)的變遷，角色在發(fā)生變化，中國的酒水和各個行業(yè)都在發(fā)生深刻的變化，如何從經(jīng)營渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營C端去經(jīng)營用戶，已成為行業(yè)廣泛的共識。
河南酒水企業(yè)面臨的問題是怎樣去經(jīng)營成千上萬的用戶，以及怎樣去做C端的經(jīng)營。河南商報作為轉(zhuǎn)型非常成功的傳統(tǒng)媒體，產(chǎn)品的開發(fā)定位精準(zhǔn)，用戶群體細分非常清晰，他可以通過產(chǎn)品的透析走入到用戶的生活方式中去，是一個非常好的平臺。商報的活動產(chǎn)品有非常強的協(xié)同性，河南商報有成熟的資源模式方法可以與酒企相互合作。
談到怎樣把酒業(yè)商報經(jīng)營好，林楓說，由于從過去傳統(tǒng)的淺度傳播到深度的溝通，傳統(tǒng)的硬廣很難深入與消費者溝通。另外，從傳統(tǒng)單向的填壓式傳播到互動參與，再到從成本的輸出與收益增長這些變化的出現(xiàn)。林楓建議，《酒業(yè)商報》要考慮價值定位，幫助酒廠做品牌形象的提升、做產(chǎn)品招商、持續(xù)不斷的強化信息指數(shù)，讓經(jīng)銷商、終端店始終有信息。報紙可以做定制化服務(wù)，要走入到酒企的具體場景中。做品鑒會、回廠游，圍繞C端運營，圍繞C端做定制化服務(wù)。
亮劍咨詢有限公司董事長牛恩坤認為，豫酒一定要非常清楚自己所處的階段，認清在這個階段里如何做有效的傳播。豫酒如何把自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，關(guān)鍵在于白酒的關(guān)系鏈問題。要精耕河南的商業(yè)關(guān)系鏈，如果不能找準(zhǔn)自己的點，那么所做的只能是表面工作。
目前，所有的媒體傳播走的都是群眾路線，圍繞用戶去傳播。牛恩坤表示，傳播就是搶占話語權(quán)，酒業(yè)商報應(yīng)該做社會力量的參與者、推動者和引流者甚至是引領(lǐng)者。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不能做社會力量的參與者，就整合不了資源。在內(nèi)容上，企業(yè)與用戶之間以商業(yè)為切入點做企業(yè)和用戶之間的路由器、連接器和放大器。牛恩坤建議在組織上，既要有專業(yè)的內(nèi)部隊伍，又要有民間或者社會的整合合作隊伍。用用戶產(chǎn)生內(nèi)容，還要有打通內(nèi)部部門之間的資源整合。內(nèi)容形式上一定要打破傳統(tǒng)常規(guī)。在推廣上，建議使用會議營銷，既要做好下線的“點線面”又要做好線上的“群層圈”，建立一個立體化、多維度的體系，內(nèi)容有深度，傳播有速度，融媒有寬度，專業(yè)有高度。
會上，河南商報與相關(guān)方就新鄭機場換乘中心廣告、鄭州公交車語音報站廣告、鄭州公交車后窗彩屏廣告等媒體資源達成戰(zhàn)略合作關(guān)系并進行了現(xiàn)場簽約。會議現(xiàn)場還成立了《酒業(yè)商報》專家顧問團并為北京君度卓越咨詢公司董事長林楓、亮劍咨詢有限公司董事長牛恩坤、國家一級品酒師田曉明等頒發(fā)專家顧問證書。
