7月9日晚，南陽市體育中心體育館舉辦了一場“仰韶·彩陶坊杯”2019年中美國際男籃對抗賽，吸引了不少籃球迷到場觀戰(zhàn)。無獨(dú)有偶，就在前一天，7月8日，“籃球夢洞藏柔——元青花·洞藏年份2019籃球夏令營”開營，60名籃球少年共同度過了5天充滿挑戰(zhàn)的籃球時(shí)光。不管是職業(yè)籃球賽，還是群眾性籃球運(yùn)動(dòng)，背后都得到了白酒企業(yè)的大力支持。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，河南有著非常雄厚的籃球基礎(chǔ)，有著非常忠誠的籃球愛好者，無論是銷售營銷還是品牌形象宣傳，瞄準(zhǔn)籃球市場，不失為一招妙棋。
夏季籃球熱引來酒企青睞
7月9日晚，南陽市體育中心體育館座無虛席，“仰韶·彩陶坊杯”2019年中美國際男籃對抗賽在這里鳴鑼開戰(zhàn)。據(jù)悉，本次賽事由河南仰韶酒業(yè)有限公司總冠名，也是2019年中國國奧男籃國際邀請賽的首站賽。
無獨(dú)有偶，就在前一天，7月8日，“籃球夢洞藏柔——元青花·洞藏年份2019籃球夏令營”開營，60名籃球少年共同度過了5天充滿挑戰(zhàn)的籃球時(shí)光。
說起賒店的籃球情懷，那可是很有年頭了，早在2012年，賒店老酒斥巨資完成對河南職業(yè)男籃的收購，組建河南賒店老酒籃球俱樂部，自此便與河南籃球事業(yè)的發(fā)展緊密捆綁在一起。
除了職業(yè)聯(lián)賽，賒店還非常青睞群眾性的籃球運(yùn)動(dòng)，在2017年暑假，賒店老酒就組織了第一季“賒店元青花籃球夏令營”，旨在為河南籃球培養(yǎng)、發(fā)掘新生力量。
今年7月，由皇溝酒業(yè)主辦，商丘市籃球協(xié)會承辦的皇溝馥合香杯——商丘夏季籃球
聯(lián)賽盛大開啟……
今年5月15日，由貴州茅臺酒銷售有限公司河南省區(qū)、貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會聯(lián)合主辦，河南省茅臺經(jīng)銷商共同參與的首屆“豫見·茅臺杯”籃球友誼賽在河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新校區(qū)拉開序幕；6月30日，由新密市總工會、新密市教育體育局主辦，新密市籃球協(xié)會承辦的“漢醬杯”籃球邀請賽（新密賽區(qū)）6月30日在新密市體育場開幕……
無論是省內(nèi)白酒企業(yè)賒店、仰韶、皇溝，還是茅臺、漢醬等省外白酒企業(yè)，這些年都非常青睞籃球運(yùn)動(dòng)。不管是職業(yè)籃球賽，還是群眾性籃球運(yùn)動(dòng)，背后都得到了白酒企業(yè)的大力支持。
籃球市場營銷是一招妙棋
白酒酒企為何紛紛瞄準(zhǔn)籃球市場？這其中雖然有企業(yè)各自的考量，但巨大且忠誠度高的籃球市場人群，無疑是第一因素。一億多人口的河南省有著雄厚的籃球群眾基礎(chǔ)，各種城市和農(nóng)村籃球比賽更是異常火爆，在2000年國家體育總局命名的第一批8個(gè)“全國籃球城市”中，河南濟(jì)源榜上有名！
數(shù)量龐大且忠誠度高的特點(diǎn)，讓豫酒企業(yè)對這類人群格外青睞。無論是市場營銷還是尋求樹立良好的企業(yè)形象，籃球運(yùn)動(dòng)無疑是有力的突破口。
“一方面，我們是一直有籃球情懷在這里，所以當(dāng)年斥資擁有了河南男籃，賒店老酒便形成了‘白酒+籃球’的雙產(chǎn)業(yè)格局。”賒店老酒品牌運(yùn)營總監(jiān)宗孝帥告訴記者，這些年，賒店老酒看到消費(fèi)者健康需求和情感需求占主導(dǎo)位置，便把完全具備獨(dú)占性、稀缺性的籃球體系嫁接到白酒中來，利用賒店男籃構(gòu)筑針對消費(fèi)群體的培育，打造社群營銷，提升消費(fèi)者對于賒店老酒的品牌黏性；另一方面打造元青花籃球夏令營IP，激活賒店品牌。
“好酒養(yǎng)人心性，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)人體魄。”仰韶酒業(yè)的工作人員在接受采訪時(shí)表示，這兩年仰韶正在尋求全省布局，籃球既是營銷的突破口，也是提升企業(yè)品牌形象的有效途徑。
“河南籃球人口基礎(chǔ)大，忠誠度高，瞄準(zhǔn)籃球市場，不失為一招妙棋。”著名酒業(yè)營銷專家賈福春分析說，但是酒企也應(yīng)當(dāng)注意，球迷市場的培育切忌短期功利思想，一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，以品質(zhì)打動(dòng)人，以品牌影響人，才能收到良好的效果。（大河報(bào) 朱金中）
