部分大酒企曬2013年慘淡成績單
零售商稱春節(jié)不好賣
“正月初二就開門迎客,截至今天才賣出幾瓶豐谷酒,”昨日 (2月9日),成都城西某四川名特產(chǎn)商店內(nèi),百無聊賴的店員坐在柜臺后面看著電視劇。與熒屏里的熱鬧相比,上百平方米的商店里則顯得異常冷清。
逢年過節(jié)都是白酒消費(fèi)旺季,然而,今年春節(jié)的遭遇讓一些白酒銷售商感到不是滋味。近日,記者陸續(xù)走訪成都市內(nèi)各大商超、酒類經(jīng)銷商處了解到的情況顯示,雖然部分銷售情況與年前相比有所好轉(zhuǎn),但高端酒同比下滑明顯,有的甚至超過五成,而中低端酒表現(xiàn)稍好。
與此同時,從日前多家酒企陸續(xù)發(fā)布的2013年業(yè)績預(yù)告來看,雖不乏業(yè)績逆勢上揚(yáng)者,但總體形勢并不樂觀。
高端酒下滑明顯
春節(jié)前素來是白酒消費(fèi)旺季,記者走訪中發(fā)現(xiàn)部分茅臺、五糧液專賣店也確實迎來了一小波復(fù)蘇,甚至出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。
然而,大多數(shù)白酒經(jīng)銷商的高端酒銷量都在下滑。代理某名酒的一位經(jīng)銷商表示,今年春節(jié)銷售量同比下降了三、四成。“不僅是高端酒,高中低整體都呈下降態(tài)勢。”該經(jīng)銷商感概到。
靠近成都市中心某大型超市的銷售人員表示,今年1月份,整個酒水區(qū),4~5家酒水進(jìn)場公司的銷售額總計15萬元左右,而去年同期,單獨(dú)一家公司的銷售都可達(dá)到這一數(shù)值。
實際上,自白酒進(jìn)入深水期,多家酒商均在不同程度發(fā)力,加碼中低端產(chǎn)品。酒類大眾消費(fèi)日漸增長,節(jié)前也有觀點指出,中低端白酒或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)唱主角。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測和最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,高端酒銷售明顯下滑,福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右,洛陽一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。
酒企曬出慘淡成績單
城門失火,殃及池魚。不僅酒水銷售商們的日子不好過,酒業(yè)如今的冷淡也牽連到了零售行業(yè)。
日前,某大型零售上市企業(yè)即發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告稱,預(yù)計2013年凈利潤比上年同期下降5%~10%,背后原因便重點提及,“名煙名酒等高毛利商品銷售不及預(yù)期”。
行業(yè)內(nèi)各大酒企所面臨的形勢更是不容樂觀,繼水井坊披露凈利預(yù)虧上億元之后,近期相繼交出了不佳的“成績單”。
瀘州老窖日前發(fā)布業(yè)績報告稱,公司2013年度實現(xiàn)營業(yè)收入105.04億元,同比下降9.10%,凈利潤為34.44億元,同比下降21.55%。對于業(yè)績下滑,瀘州老窖表示,2013年因行業(yè)深度調(diào)整,公司國窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤等主要經(jīng)營指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。
深受塑化劑事件影響的酒鬼酒,公司預(yù)計2013年凈利虧損6800萬元~7800萬元,同比下降113.72%~115.74%。
沱牌舍得預(yù)計2013年實現(xiàn)凈利潤與上年同期相比,將減少80%到100%。
如今,作為傳統(tǒng)旺季的2014年春節(jié),雖不乏銷售逆勢上揚(yáng)者,但酒業(yè)銷售形勢總體仍不容樂觀。“2014年的白酒業(yè)將比往年更冷,而且將首次迎來負(fù)增長。”楊承平預(yù)估。