8月26日,由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持,河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦、大河報(bào)承辦,河南省糖酒食品流通協(xié)會(huì)、河南省餐飲與飯店行業(yè)協(xié)會(huì)、鄭州酒類行業(yè)協(xié)會(huì)和大河旅游聯(lián)盟協(xié)辦的“豫酒中原行,佳釀醉商都”活動(dòng)在鄭州黃河迎賓館迎賓會(huì)堂盛大啟幕,作為“豫酒中原行”洛陽,南陽之后的第三站推廣活動(dòng),以大手筆展現(xiàn)豫酒之美,助力中原出彩!一盞陶香醉商都,悠悠7000年仰韶文化在這里再次迸發(fā)奪目之光,而關(guān)于陶與酒的故事翻開了新的篇章。
省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉滿倉(cāng),省政府副秘書長(zhǎng)李濤,省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省工業(yè)和信息化廳總工程師姚延嶺,省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副巡視員劉波,省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯孫德中,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行省分行副行長(zhǎng)劉子軍,省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組專家、省市場(chǎng)監(jiān)督管理局原副巡視員張啟振,河南電視新媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)趙國(guó)平,省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新,省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)李文才,省市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處處長(zhǎng)耿金安,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行省分行處長(zhǎng)孫文獻(xiàn),中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行鄭州金水支行行長(zhǎng)何秋月,省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)馬勇進(jìn),大河報(bào)社副社長(zhǎng)金順利,京東酒世界董事長(zhǎng)冮建,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮,河南省糖酒食品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、河南省副食品有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王慶云,河南省餐飲和飯店行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)蔣輝,中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、豫商聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)岳增浦,河南食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)萬保建,鄭州酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張?jiān)仆?,鄭州市旅游協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)秦銘浩,河南仰韶酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)侯建光,河南仰韶營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒,河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位代表,豫酒重點(diǎn)企業(yè)代表,以及河南省各行業(yè)協(xié)會(huì),石化企業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)負(fù)責(zé)人、豫酒經(jīng)銷大商、終端銷售商,省內(nèi)外主流媒體、重點(diǎn)新媒體等500余人參會(huì),共襄盛舉,共謀發(fā)展大計(jì)!
會(huì)議伊始,孫德中首先代表主辦方致辭。姚延嶺分別從狠抓重點(diǎn)市場(chǎng)、深化品牌塑造、抓生產(chǎn)穩(wěn)質(zhì)量、優(yōu)化資源配置等對(duì)下半年豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作提出意見建議,并做出安排和部署。
姚延嶺指出,拓展省內(nèi)外市場(chǎng)要選擇一個(gè)突破點(diǎn),重點(diǎn)攻堅(jiān),豫酒的重點(diǎn)市場(chǎng)、核心市場(chǎng)還是本地市場(chǎng),特別是鄭州市場(chǎng),GDP過萬億、人口過千萬,希望各重點(diǎn)酒企高度重視,認(rèn)真研究,加強(qiáng)對(duì)接合作,切實(shí)加大對(duì)省內(nèi)外核心市場(chǎng)的攻堅(jiān)力度。
姚延嶺表示,省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室堅(jiān)定不移地支持豫酒企業(yè)打造高端、次高端和中端大單品,調(diào)結(jié)構(gòu)促轉(zhuǎn)型;并將多維度支持酒企組織策劃開展核心品牌的傳播活動(dòng),從不同角度提升核心品牌的內(nèi)涵和定位,從而強(qiáng)化品牌落地。圍繞重點(diǎn)酒企優(yōu)化資源配置,要繼續(xù)加大扶持力度,除了重點(diǎn)酒企所需資源給予優(yōu)先保障,鼓勵(lì)重點(diǎn)酒企以參與、入股等方式建設(shè)原糧基地,還將在資金、人才等方面予以支持!
李濤在講話中指出,省委省政府高度重視豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作,把白酒業(yè)列為十二個(gè)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)任務(wù)之一,始終堅(jiān)持“一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一套班子、一個(gè)方案、一抓到底”的工作機(jī)制,持續(xù)圍繞“企業(yè)重組、品牌重塑、營(yíng)銷模式重建”發(fā)力,以提升產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升品牌影響力為重點(diǎn),以加強(qiáng)政策支持,加大科技投入,擴(kuò)大營(yíng)銷宣傳,優(yōu)化廠商合作,規(guī)范市場(chǎng)秩序?yàn)槭侄?,積極培育和打造龍頭企業(yè)。 在全省各級(jí)政府和各界朋友的鼎力支持下,豫酒企業(yè)砥礪前行,始終堅(jiān)守責(zé)任、堅(jiān)守品質(zhì)、堅(jiān)守誠(chéng)信,用心釀造、用心經(jīng)營(yíng)一杯匠心美酒,得到了全省消費(fèi)者的充分認(rèn)可,白酒業(yè)發(fā)展向好的趨勢(shì)日益明顯,行業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)銷穩(wěn)定、效益提升、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、活力增強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。
河南電視新媒體集團(tuán)董事長(zhǎng)趙國(guó)平、今日頭條河南分公司副總經(jīng)理申紅亮、鄭州酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張?jiān)仆葒@如何宣傳好豫酒進(jìn)行發(fā)言。從線上到線下,從新聞報(bào)道到活動(dòng)策劃、終端形象打造,以及“酒商聯(lián)盟”,各平臺(tái)充分利用全媒體優(yōu)勢(shì)和資源,持續(xù)講好豫酒故事,傳播好豫酒文化,為豫酒振興貢獻(xiàn)出彩力量。
京東酒世界董事長(zhǎng)冮建做《數(shù)字化平臺(tái)化賦能 助推豫酒轉(zhuǎn)型》的主題演講,進(jìn)行無界零售+豫酒的模式探索,數(shù)字化、平臺(tái)化賦能酒行業(yè),以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維,為“豫酒振興”建言獻(xiàn)策,助推豫酒轉(zhuǎn)型。
鄭州是一座充滿活力的城市,悠久的歷史文化、強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便捷的交通樞紐,使其成為了“國(guó)家中心城市”建設(shè)的重要支撐點(diǎn),在中部崛起的城市群建設(shè)中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。有這樣一句話:50年文明看上海,500年文明看北京,5000年文明看中原,7000年文明看仰韶。仰韶是人類始祖的發(fā)源地,鄭州是仰韶文化的主要分布區(qū)域,發(fā)掘于大河村遺址的“彩陶雙連壺”等酒具就是7000年前仰韶文化的典型代表。 作為7000年仰韶文化的傳承者,仰韶酒流淌著華夏文明與自信、仰韶酒業(yè)傳遞著華夏文明與自信。仰韶酒不僅由仰韶文化孕育而生,更與仰韶文化一脈相承,并已經(jīng)成為傳播仰韶文化的重要載體,其歷史地位決定其不僅是河南的品牌,更是中華民族的品牌,需要我們?nèi)A夏兒女來共同繼承與弘揚(yáng)。
侯建光在講話中表示,彩陶坊的“陶香風(fēng)潮”以省會(huì)鄭州為圓心輻射八方,見證了一場(chǎng)又一場(chǎng)重要活動(dòng),一次又一次重大時(shí)刻。在彩陶坊“天時(shí)、地利、人和”市場(chǎng)基礎(chǔ)日益夯實(shí)的基礎(chǔ)上,仰韶酒業(yè)有了彩陶坊天時(shí)“日、月、星”的助力,將會(huì)堅(jiān)持以仰韶彩陶坊酒為品牌主線,進(jìn)一步豐富仰韶彩陶坊酒的產(chǎn)品價(jià)格帶,以適應(yīng)不同的消費(fèi)需求。長(zhǎng)期的市場(chǎng)深耕,過硬的品質(zhì)品牌,以及連年翻倍遞增的銷量,有力地彰顯了豫酒標(biāo)桿的“陶香效應(yīng)”,仰韶酒業(yè)始終以堅(jiān)定的“品質(zhì)自信”占據(jù)銷量制高點(diǎn)、提高品牌勢(shì)能、贏得消費(fèi)者青睞。
把白酒打造成文化產(chǎn)品,讓更多的人通過白酒感知仰韶文化、了解仰韶文化、喜歡仰韶文化,進(jìn)而提升品牌的知名度和影響力,推動(dòng)仰韶文化在新時(shí)代下的弘揚(yáng)與傳播,這是仰韶酒業(yè)的初衷,也是仰韶酒業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的著力點(diǎn)。在社會(huì)各界的大力支持下,仰韶文化定會(huì)迎來巨大的發(fā)展契機(jī),我們仰韶彩陶坊酒也定能在弘揚(yáng)仰韶文化的滔滔大潮中激流勇進(jìn),再創(chuàng)輝煌!
仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒以《陶醉中原·出彩河南》為主題進(jìn)行推介,分析行業(yè)大勢(shì)、產(chǎn)業(yè)大勢(shì),圍繞仰韶“品牌、品質(zhì)、營(yíng)銷”篇章,開啟一場(chǎng)陶香盛宴!郝惠鋒表示,“品質(zhì)、創(chuàng)新、聚焦、務(wù)實(shí)”的文化理念,成就連續(xù)7年30%以上快速增長(zhǎng)的仰韶速度,2018年彩陶坊大單品銷量達(dá)一千五百萬瓶。
名酒漲價(jià),結(jié)構(gòu)升級(jí),品類擴(kuò)容的行業(yè)新周期,帶來省酒高結(jié)構(gòu)增長(zhǎng);政府支持政策相繼推出,豫酒振興高歌猛進(jìn),在此大環(huán)境下,仰韶酒業(yè)借力造勢(shì),砥礪前行,創(chuàng)新發(fā)展,成為振興豫酒的排頭兵企業(yè)。文化賦能,高端站位,建立彩陶坊品牌獨(dú)特核心價(jià)值,產(chǎn)品聚焦,著力打造大單品,讓一瓶“有歷史,有文化、有顏值、有情懷”的酒深入人心。 品質(zhì)是企業(yè)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的基石,仰韶陶香型白酒以高粱、小麥、玉米、糯米、大米、大麥、豌豆、小米、蕎麥九種糧食為原料,采用繁瑣、考究的陶釀、陶藏古法工藝,全方位滿足消費(fèi)者飲酒舒適度的需要。獨(dú)特的九糧釀造、四陶工藝、四香融合,呈現(xiàn)一瓶“好看、好聞、好喝、好受”的中華陶融香,也揭開了陶香品質(zhì)密碼。 在營(yíng)銷方面,仰韶酒業(yè)提出了“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價(jià)格、強(qiáng)品牌、抓管理、提單產(chǎn)、增銷量”的十八字營(yíng)銷方針,并在各區(qū)域市場(chǎng)深入推進(jìn),逐步形成了渠道模式化、培育精準(zhǔn)化、傳播立體化、組織專業(yè)化、費(fèi)用高效化,開發(fā)強(qiáng)力化等“六化”營(yíng)銷策略,全方位營(yíng)銷方式,為快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支持。
在仰韶營(yíng)銷公司總經(jīng)理郝惠鋒的帶領(lǐng)下,豫酒重點(diǎn)企業(yè)共同宣讀發(fā)布《豫酒鄭州宣言》,“恪守工匠精神,堅(jiān)持品質(zhì)至上;提升用戶體驗(yàn),滿足消費(fèi)需求;倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),促進(jìn)廠商共贏;振興豫酒產(chǎn)業(yè),助力中原出彩”,擲地有聲的承諾必將帶領(lǐng)豫酒樹立新形象、在越來越大的范圍內(nèi)建立影響力。隨后的品鑒活動(dòng)中,郝惠鋒帶領(lǐng)大家品鑒彩陶坊天時(shí),舉杯齊眉觀其色、玉液輕漾辨其形、輕搓細(xì)捻觸其潤(rùn)、勾頭傾杯聞其香、細(xì)品慢咽嘗其味、凝神靜氣識(shí)其格、嗅聞空杯享其韻,酒香氤氳,在鑒賞七重奏中感受陶香魅力。
兼容并蓄,陶香鼎立,喝的是品質(zhì);紅陶黑彩,源遠(yuǎn)流長(zhǎng),喝的是文化。步入新時(shí)代,踏上新征程,豫酒中原行,豫酒如何讓中原更加出彩,仰韶在以鄭州為核心的新一輪消費(fèi)帶動(dòng)中,彰顯陶香風(fēng)尚、樹立高端豫酒形象,在走過洛陽、南陽以及鄭州后,仰韶彩陶坊的品牌印記將隨著豫酒中原行繼續(xù)走遍中州,刮起河南的彩陶風(fēng),助力中原更加出彩。