近年來，仰韶酒業(yè)“以黨引領(lǐng)、文化助力、創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級”，融合了黨建文化、企業(yè)文化、仰韶文化、仰韶酒文化，走出了自己的特色發(fā)展之路。作為豫酒的標(biāo)桿、領(lǐng)軍企業(yè)，仰韶的快速發(fā)展引起了河南省相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的重視。自今年4月22日到10月11日，短短不滿半年時間內(nèi)，先后有六位省級大員走進(jìn)仰韶，在了解企業(yè)發(fā)展情況的同時，勉勵仰韶再接再厲，再譜新篇。
六大省級領(lǐng)導(dǎo)，每位都稱得上是日理萬機(jī)，半年之內(nèi)密集視察同一家酒企，并給予該企業(yè)深情寄語和殷殷囑托，莫說在豫酒板塊尚屬首次，即便放眼全國，也是難得一見的。那么，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，廣受領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的仰韶到底做對了什么？
事件：六大省級領(lǐng)導(dǎo)對仰韶說了什么？
據(jù)了解，蒞臨仰韶酒業(yè)調(diào)研的六位省級領(lǐng)導(dǎo)分別是：河南省人民政府省長陳潤兒、河南省政協(xié)主席劉偉、河南省委副書記喻紅秋、河南人民政府副省長劉偉、河南省政協(xié)副主席錢國玉和河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長劉滿倉。
4月22日，陳潤兒省長在深入澠池縣河南仰韶酒業(yè)有限公司釀酒生態(tài)園區(qū)調(diào)研時指出，仰韶酒業(yè)這幾年發(fā)展態(tài)勢良好與企業(yè)“文化的沉淀、技術(shù)的創(chuàng)新、市場的營銷”有直接關(guān)系。并指出企業(yè)在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，整個工藝業(yè)都有創(chuàng)新；在酒文化打造以及個性化打造方面也有完整的體系，“要把仰韶作為豫酒領(lǐng)軍品牌打造好”。
10月10日，劉偉主席在全面了解仰韶酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況和彩陶坊產(chǎn)品的釀制流程后，評價仰韶彩陶坊是“豫酒的品質(zhì)標(biāo)桿”。
7月3日，河南省委副書記喻紅秋在仰韶酒業(yè)調(diào)研時指出，“黨建引領(lǐng)是仰韶酒業(yè)發(fā)展的一大特色”，要堅持好這個優(yōu)勢，并不斷深入黨建文化建設(shè)，才能更好助力企業(yè)向良向優(yōu)發(fā)展。
4月11日，為全面落實(shí)河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略部署的工作推進(jìn)情況，劉偉副省長率隊到仰韶酒業(yè)進(jìn)行調(diào)研。在了解仰韶在品質(zhì)、創(chuàng)新、營銷和品牌等方面作出的提升后，劉偉提出，“要打造好彩陶坊天時高端品牌，做好豫酒振興領(lǐng)頭羊”。
10月11日，錢國玉副主席也到訪仰韶，并對仰韶的發(fā)展表現(xiàn)給予了高度評價。
5月9日，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作座談會召開期間，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長劉滿倉在調(diào)研過程中指出，“仰韶不僅要當(dāng)好豫酒的排頭兵，更要在全國酒類行業(yè)中夯實(shí)市場地位”。
觀察：仰韶做對了什么？
“領(lǐng)軍品牌”、“品質(zhì)標(biāo)桿”、“黨建引領(lǐng)”、“領(lǐng)頭羊”、“排頭兵”，這些標(biāo)簽中任何一個都堪稱豫酒振興“強(qiáng)音符”，而如今，六位領(lǐng)導(dǎo)不約而同將這幾大標(biāo)簽全都貼在仰韶身上，榮譽(yù)之閃耀，責(zé)任之重大，不言而喻。
領(lǐng)導(dǎo)們慧眼如炬，高度概括出仰韶酒業(yè)近年來快速發(fā)展的核心競爭力之所在，這也正是仰韶備受關(guān)注的深層原因。
黨建方面。今年是建國70周年、建黨98周年，70年的風(fēng)雨彩虹論證著中國共產(chǎn)黨的卓越英明，這是經(jīng)過無數(shù)實(shí)踐反復(fù)論證出來的，經(jīng)得起任何考驗。國家如此，企業(yè)更是如此，好的黨建會賦予一個企業(yè)無窮無盡的力量，思想的正確性決定意識的先進(jìn)性，意識的先進(jìn)性推動企業(yè)長足發(fā)展的穩(wěn)定性。
仰韶酒業(yè)對黨建工作的高度重視在業(yè)界廣為人知，更使每一個到訪仰韶酒業(yè)的人印象深刻。黨建工作使仰韶酒業(yè)的發(fā)展多了一只強(qiáng)大有力的抓手，企業(yè)文化得以充實(shí)，發(fā)展戰(zhàn)略得以升級，在充分體現(xiàn)黨組織的先進(jìn)、先行、先導(dǎo)和先鋒作用的同時，提高了生產(chǎn)力、凝聚了向心力、增強(qiáng)了競爭力，推動了企業(yè)穩(wěn)步健康的前進(jìn)步伐。而企業(yè)的良好發(fā)展也為黨建工作有聲有色的深入開展提供了堅強(qiáng)的保障?？梢哉f，仰韶酒業(yè)的黨建工作與企業(yè)發(fā)展是一種彼此依賴、相互促進(jìn)的關(guān)系。
仰韶酒業(yè)董事長侯建光不止一次提到，“黨建工作，做實(shí)了是生產(chǎn)力，做強(qiáng)了是競爭力，做細(xì)了是凝聚力”。作為一家非公有制民營企業(yè)，仰韶的黨建工作做的如此扎實(shí)、如此實(shí)效、如此用心、如此專注，由此轉(zhuǎn)化的生產(chǎn)力、競爭力和凝聚力又如何不強(qiáng)大呢？其發(fā)展前景又何愁不廣闊呢？
品質(zhì)方面。如果說黨建是核心，那么品質(zhì)則是一個企業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，注定沒有好的未來。仰韶酒的品質(zhì)有口皆碑，與仰韶人的匠心和創(chuàng)新密不可分。
匠心源于專注，創(chuàng)新源于專業(yè)。論及專注，仰韶酒業(yè)是當(dāng)前全國酒企中為數(shù)不多的沒有其他產(chǎn)業(yè)分神分力而專注白酒生產(chǎn)的廠家；侯建光董事長也是全國酒廠中唯一一名具有國家級評酒專家身份的董事長。這兩方面，完全契合實(shí)業(yè)團(tuán)體頂禮膜拜的“工匠精神”，成為仰韶酒在市場攻城拔寨、所向披靡的品質(zhì)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品是工匠精神的最佳載體，具有“四好”特征的仰韶彩陶坊便是如此：好看、好聞、好喝、好受。為了達(dá)到“四好”標(biāo)準(zhǔn)，每一瓶仰韶酒都經(jīng)歷了“五化三研”的過程，所謂“五化”，即產(chǎn)品研發(fā)精細(xì)化、采購供應(yīng)精細(xì)化、產(chǎn)品檢驗精細(xì)化、成品包裝精細(xì)化和全程質(zhì)量管理精細(xì)化。而“三研”則指微生物代謝研究、風(fēng)味物質(zhì)組成研究和食品安全指標(biāo)研究。
經(jīng)過“五化”“三研”的匠心打造，仰韶彩陶坊融合了濃香、清香、醬香和芝麻香，并將九糧工藝以及“陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇存儲、陶瓶盛裝”四陶工藝融入其中，具有“醹、雅、融”的獨(dú)特風(fēng)格，最終成就了彩陶坊酒品質(zhì)的卓爾不群。
品牌方面。在品牌營銷上，仰韶酒業(yè)可以說是豫酒企業(yè)當(dāng)中做的最好、最務(wù)實(shí)的。無論是“三會”、“三宴”，還是“宣傳推廣”、“營銷管理”，最終都落腳在終端消費(fèi)者層面。在品牌建設(shè)強(qiáng)化中，不假大空、不只顧面子不要里子、不只求聲勢不求落實(shí)……這種務(wù)實(shí)的做法頗值學(xué)習(xí)。
堅守多年的會務(wù)贊助以及高頻次的深度落地傳播活動，為仰韶尤其是彩陶坊系列產(chǎn)品積累了相當(dāng)深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，品牌認(rèn)可度與美譽(yù)度日漸提升，彩陶坊豫酒中高端品牌形象深入人心。而伴隨著“你喝酒我代駕”、慈善助學(xué)、助力高考以及倡導(dǎo)健康飲酒理念等公益舉措的深入開展，仰韶大力回饋消費(fèi)者、倡導(dǎo)行業(yè)正能量、勇于擔(dān)當(dāng)獻(xiàn)愛心的企業(yè)形象更是飛入了尋常百姓家，市場口碑呈現(xiàn)出指數(shù)級上升態(tài)勢。
除此之外，2017年起，加大戶外與社區(qū)媒體投放，打造“到河南，喝陶香”的豫酒品牌自信；搶占河南主流媒體酒類?？^版，開展“愛家鄉(xiāng)，喝豫酒”“我是河南人，我為豫酒代言”等主題活動，有力地增加仰韶品牌曝光度、美譽(yù)度與親和力。2018年起，借助豫酒振興的東風(fēng)，大手筆進(jìn)軍央視，冠名《百家講壇》，與CCTV軍事頻道開展戰(zhàn)略合作；增加在新鄭國際機(jī)場、鄭州高鐵站的品牌投放，冠名鄭州1、2號線地鐵，與知名媒體進(jìn)行深度品牌戰(zhàn)略合作……更是仰韶在品牌運(yùn)作方面的全面開花、跨越之舉。
推測：仰韶未來要做什么？
正因為仰韶在過去的時間里一直埋頭苦干，不爭不符之名，不謀非法之利，默默以赤子之心抓黨建、工匠精神做產(chǎn)品、務(wù)實(shí)態(tài)度樹品牌，才有省領(lǐng)導(dǎo)對其“領(lǐng)軍品牌”、“品質(zhì)標(biāo)桿”、“黨建引領(lǐng)”的高度評價，成為豫酒當(dāng)中名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”。
省領(lǐng)導(dǎo)在肯定仰韶成績的同時，也對其未來的發(fā)展提出了不少要求，寄予了不少希望，那么，仰韶以后怎么做？如何不負(fù)領(lǐng)導(dǎo)眾望？如何為豫酒企業(yè)帶好頭？我們不妨大膽猜測一下。
筆者認(rèn)為，在黨建、品質(zhì)、品牌方面，仰韶酒業(yè)將優(yōu)中培優(yōu)，百尺竿頭更進(jìn)一步。這三方面，是省領(lǐng)導(dǎo)著重提出并表示看好的優(yōu)勢所在，屬于仰韶以后發(fā)展中核心競爭力的核心。
舉個簡單例子佐證：據(jù)最新消息，為紀(jì)念偉大祖國成立70周年，由國寶級大師——中國白酒工藝大師、國家級白酒評委、仰韶酒業(yè)董事長侯建光大師親自勾調(diào)的“彩陶坊天時建國70周年紀(jì)念酒”將于10月27日榮耀揭幕，以此禮贊盛世、感念天地人和，此事件正是仰韶酒業(yè)對黨建、品質(zhì)、品牌方面的再度發(fā)力。
當(dāng)然，在豫酒振興大形勢下，作為“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”的仰韶酒業(yè)絕非是躺在一紙榮譽(yù)上沉醉不前的，除了黨建、品質(zhì)、品牌外，營銷方面也將會有更亮眼的表現(xiàn)。事實(shí)上，仰韶的營銷模式已經(jīng)被公認(rèn)為是豫酒當(dāng)中最有效的。仰韶酒業(yè)獨(dú)特的“超級辦事處模式”（阿米巴模式升級版）為豫酒整體的振興也提供了不可多得的寶貴經(jīng)驗。
市場營銷方面，仰韶利用辦事處對區(qū)域市場的細(xì)分和深度服務(wù)，既能以廠家為主導(dǎo)開發(fā)市場，直供終端，減少經(jīng)銷商的打款壓力；又能精細(xì)化管理和服務(wù)區(qū)域經(jīng)銷商，維護(hù)市場良性競爭；最重要的是通過減負(fù)給予經(jīng)銷商信心帶動市場的開發(fā)。相比于“阿米巴模式”，看似每個經(jīng)銷商的區(qū)域減小了，同品牌競爭對手增加了；但是實(shí)際上各地經(jīng)銷商按照廠家的運(yùn)作模式，優(yōu)勢資源都聚焦到了各自區(qū)域和擅長的渠道上精耕，反而降低了成本和提高了效率。
廠商一體，利益最大分配，這才是真正促進(jìn)酒業(yè)流通的靈丹妙藥；上下同心，溝通便捷通暢，這才是真正提高執(zhí)行力、節(jié)約社會資源的不二法寶——顯然，仰韶的營銷不乏高招、妙招。
另外，能力越大責(zé)任越大，在社會公益方面、在助學(xué)慈善方面、在反哺社會拉動澠池當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)方面，仰韶也將會有更多的貢獻(xiàn)。特別是隨著仙門山景區(qū)的不斷推進(jìn)，一個嶄新的仰韶將呈現(xiàn)在我們面前。
對仰韶酒業(yè)來說，六大省級領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊是莫大的榮譽(yù)，更是強(qiáng)大的動力；對豫酒振興來說，仰韶的發(fā)展成績是看得見的成果，更為其他豫酒帶來了希望。
2008年陶香甫起，迄今十一載，看似十一年不長，但這中間，仰韶人為之付出了太多的心血，眾多親歷者俱感慨頗多。如今，六位省級領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊，一億多河南人民期許，百萬名酒商擁躉助力，千百家新聞媒體廣泛關(guān)注……仰韶正處于一個最美好的時期。我們相信，隨著仰韶酒業(yè)的不斷壯大，他一定會給我們帶來更多的感動與驚喜。
