據(jù)了解，馳沃供應(yīng)鏈?zhǔn)且患乙詡}儲服務(wù)、貨物運(yùn)輸、預(yù)包裝食品銷售等多種經(jīng)營項(xiàng)目為一體的商業(yè)服務(wù)企業(yè)，具有雄厚的資金實(shí)力。其法定代表人楊曉成更是浸淫酒業(yè)多年，擁有豐富的酒業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在相關(guān)區(qū)域成功運(yùn)營了茅臺、五糧液、瀘州老窖等系列產(chǎn)品。此次達(dá)成張弓新品事業(yè)部的運(yùn)營工作，也是雙方經(jīng)過長時間互相考察了解而做出的決定。
據(jù)楊曉成介紹，目前，張弓新品事業(yè)部各項(xiàng)工作已經(jīng)陸續(xù)展開，主要圍繞張弓老酒、老張弓酒、張弓漢酒、張弓商都酒等系列新產(chǎn)品著重發(fā)力，規(guī)劃新品為3大系列8個單品，旨在提升產(chǎn)品市場占有率，維護(hù)張弓品牌形象，助推張弓品牌復(fù)興，為豫酒振興工作做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。
據(jù)介紹，在馳沃供應(yīng)鏈總體規(guī)劃下，張弓新品事業(yè)部即將推出的系列新產(chǎn)品，將涵蓋高、中、低價格帶，并以中高端產(chǎn)品為形象引領(lǐng)，重點(diǎn)立足百元以下大眾產(chǎn)品價格帶，將產(chǎn)品下沉至縣鄉(xiāng)級大眾消費(fèi)市場，彰顯張弓新產(chǎn)品親民、惠民的品牌擔(dān)當(dāng)，以此在大眾消費(fèi)市場快速“圈粉”。
“不久，一個全新的張弓品牌形象將呈現(xiàn)在全省消費(fèi)者面前，一定會讓廣大消費(fèi)者對張弓品牌有一個重新的認(rèn)識。”楊曉成說。
河南省張弓酒業(yè)有限公司董事長孟艷表示，張弓酒業(yè)和馳沃供應(yīng)鏈達(dá)成合作一事屬實(shí)，馳沃供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)張弓新品事業(yè)部的工作，合作以后所推出的新產(chǎn)品，可以在除商丘市場以外的任何區(qū)域進(jìn)行銷售。
對于二者合作成立張弓新品事業(yè)部的消息，鄭州亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤直言不諱地說：“今年主要是受疫情的影響，酒業(yè)整體大環(huán)境都不景氣，實(shí)現(xiàn)新增長很難。而在這樣的大環(huán)境下介入張弓酒的運(yùn)營，難度很大。”
牛恩坤表示，張弓酒業(yè)曾經(jīng)是省域品牌，但是近年來已經(jīng)龜縮到商丘根據(jù)地市場，成了一個區(qū)域品牌。從這一點(diǎn)來看，如果拿著新產(chǎn)品從商丘市場以外去做市場，突破的機(jī)會很小，這是其一。其二，在商丘以外，不是所有的區(qū)域都能認(rèn)可張弓酒，新產(chǎn)品的認(rèn)可更需要時間。其三，如果新產(chǎn)品能賣到商丘市場，也可能會產(chǎn)生一定的銷售效果。還有，去年銀行拍賣張弓原酒一事，對張弓品牌的負(fù)面影響不小。綜合來看，個人認(rèn)為難度極大。
“當(dāng)然，目前不了解馳沃供應(yīng)鏈的實(shí)際情況，如果擁有豐富的客戶資源和經(jīng)驗(yàn)豐富的操盤手，從商丘以外的邊沿市場找到機(jī)會也是有可能的。”牛恩坤說。
河南天機(jī)星企業(yè)咨詢管理有限公司董事長許占兵表示，張弓酒的品牌沒問題，品質(zhì)也沒問題，還具有低度酒的優(yōu)勢，其難點(diǎn)之一在于市場推廣的方式、方法還沒有形成一套完善的體系，難點(diǎn)之二在于渠道到消費(fèi)者的認(rèn)知之間有一道看不見的鴻溝。
許占兵認(rèn)為，馳沃供應(yīng)鏈的介入，如果是短期的投機(jī)行為，結(jié)果一定是不理想的；如果通過合作能推出高顏值、高品質(zhì)、高性價比、大眾化的產(chǎn)品，并且能夠找對路徑、找對模式，扎實(shí)培育市場，認(rèn)真做好消費(fèi)者的鏈接，進(jìn)而擴(kuò)大市場認(rèn)知，增強(qiáng)消費(fèi)者的接受粘性，張弓酒還是有翻盤機(jī)會的。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，張弓酒業(yè)與馳沃供應(yīng)鏈共同打造新品事業(yè)部，可以進(jìn)一步為張弓酒業(yè)分擔(dān)風(fēng)險，盤活資產(chǎn)，目的也是為了張弓品牌發(fā)展得更好。具體效果如何，還要由市場來檢驗(yàn)。（大河報 霍坤峰）
