時(shí)隔7年，曾經(jīng)火爆大江南北的RIO經(jīng)典雞尾酒迎來(lái)首度煥新，5月21日，銳澳雞尾酒正式官宣RIO經(jīng)典系列全新面貌及口味口感，據(jù)了解該產(chǎn)品已在部分電商渠道銷(xiāo)售。
作為銳澳雞尾酒業(yè)務(wù)中的重要產(chǎn)品系列，RIO經(jīng)典以其個(gè)性的瓶裝設(shè)計(jì)及口感一直以來(lái)頗受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。而此次RIO經(jīng)典系列的全面煥新，在延續(xù)產(chǎn)品定位及風(fēng)格的基礎(chǔ)上，極為靚麗奪目的設(shè)計(jì)及新鮮的口感為經(jīng)典品牌形象帶來(lái)全方位升級(jí)。
昔日第一代網(wǎng)紅酒再度回歸，產(chǎn)品力全面提升，RIO的未來(lái)還有多少種可能?
01“青年潮飲”要顏要口感
跨過(guò)賣(mài)方市場(chǎng)來(lái)到買(mǎi)方市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)已成為消費(fèi)者選購(gòu)的一個(gè)重要因素，顏值可以加大消費(fèi)者心中的購(gòu)買(mǎi)欲望，“看臉”這一點(diǎn)在年輕人中體現(xiàn)更為明顯。
雞尾酒最全面的消費(fèi)者畫(huà)像“主要集中在18-45歲城市消費(fèi)者，較為集中的年齡段是20-35歲，主要的消費(fèi)對(duì)象包括辦公室人員、城市白領(lǐng)、自由職業(yè)者、大學(xué)生以及追求年輕、時(shí)尚的其他人士”。簡(jiǎn)而言之，雞尾酒的主要消費(fèi)群體很“看臉”。
作為國(guó)內(nèi)雞尾酒的代表產(chǎn)品，RIO一直通過(guò)影視、綜藝、明星代言等多種途徑頻繁刷臉，占領(lǐng)年輕人視野，達(dá)成與核心消費(fèi)者溝通的目的。除此之外RIO也在不斷創(chuàng)新升級(jí)，包括新產(chǎn)品的推出與細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新，維持品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
RIO經(jīng)典此次的全面升級(jí)就是瞄準(zhǔn)了年輕人，以全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)360°打造出“新視覺(jué)高顏值、新味覺(jué)更好喝、新感覺(jué)更刺激”的二代RIO經(jīng)典形象。
經(jīng)典突破原有形象，在包裝上進(jìn)行了全面煥新，色彩的運(yùn)用就突出了一個(gè)“潮”字，此次產(chǎn)品進(jìn)行了大牌簡(jiǎn)約升級(jí)，瓶型維持不變，拿掉金色條紋設(shè)計(jì)，黑色品牌商標(biāo)被全面替換為流行色撞色圖案，并以疊色創(chuàng)意表達(dá)多口味產(chǎn)品碰撞的感覺(jué)，標(biāo)簽碰撞的所有顏色來(lái)自系列酒體顏色，色彩飽滿(mǎn)靚麗，且較一代經(jīng)典的LOGO有所放大，加之簡(jiǎn)約的黑色英文雞尾酒“cocktail”字體，主體更為突出，在第一時(shí)間抓人眼球。
從設(shè)計(jì)角度可明顯看出經(jīng)典系列的外露與奔放，其與微醺系列定位一個(gè)人的小酒不同，經(jīng)典系列定位青年潮飲，適合聚會(huì)飲用，主張有趣會(huì)玩、年輕潮流，頗具時(shí)尚氣息。
與高顏值設(shè)計(jì)相匹配的是利用各色洋酒與天然果汁進(jìn)行創(chuàng)意復(fù)配與調(diào)制出的、具有絢麗顏色與繽紛口感的經(jīng)典酒體，升級(jí)后的產(chǎn)品追求極致，果味更加逼真、氣泡感增強(qiáng)更舒爽，整體風(fēng)格越發(fā)潮流年輕，味道也更加好喝。系列口味包括藍(lán)玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加和黑加侖香橙伏特加，可滿(mǎn)足消費(fèi)者不同口味的選擇，其中新加入的青瓜與黑加侖配方也為酒體帶來(lái)新鮮味道。
對(duì)于這款已上線(xiàn)7年多的經(jīng)典預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品，RIO經(jīng)典更大的變化體現(xiàn)在酒精度上，升級(jí)后的經(jīng)典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol，酒精度的提升可以為消費(fèi)者飲用過(guò)程帶來(lái)更多酒精的刺激，該酒精度數(shù)比市面上大多數(shù)啤酒高，酒勁增強(qiáng)，聚會(huì)小嗨更開(kāi)心。
02一代網(wǎng)紅回歸，RIO要出什么招?
RIO經(jīng)典兩次包裝煥新都卡在了預(yù)調(diào)酒產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)之上。
從2011年開(kāi)始，我國(guó)預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，彼時(shí)歸屬于巴克斯酒業(yè)旗下的RIO于2012年進(jìn)行了品牌全面升級(jí)、產(chǎn)品包裝全面更新，這一年公司銷(xiāo)售收入為5880.71萬(wàn)元，到2013年業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)至1.86億，增長(zhǎng)近3倍。2014年預(yù)調(diào)酒正式進(jìn)入整個(gè)酒行業(yè)，RIO“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”全面啟動(dòng)。伴隨2011年至2014年預(yù)調(diào)酒業(yè)績(jī)的瘋狂增長(zhǎng)，RIO經(jīng)典也成為紅極一時(shí)的明星產(chǎn)品。
從2016年至今，RIO雞尾酒實(shí)現(xiàn)了從強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)到強(qiáng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，不斷依據(jù)市場(chǎng)反饋推出新品。2016年4月，RIO 5°本味系列重磅上市，以檸檬、西柚加伏特加的激爽帶人體會(huì)1920年的味覺(jué)重塑;2017年5月，本榨新品上市，果感滿(mǎn)溢風(fēng)味濃郁;同年8月，微醺系列重磅登場(chǎng)，以全新罐裝、多種口味加3%vol全面攻占一個(gè)人的小酒市場(chǎng);2018年12月，強(qiáng)爽系列全新上線(xiàn)，以檸檬、卡曼橘的清爽混合帶勁的伏特加，8°酒勁十足，舒爽一罐到位。
從RIO經(jīng)典誕生到如今的8年時(shí)間里，RIO產(chǎn)品家族一步步壯大，酒精度從2.7%vol覆蓋至8%vol，口味也越發(fā)多元。其中，RIO經(jīng)典系列和微醺系列成為主力產(chǎn)品，基于RIO年輕化的市場(chǎng)定位， 2018年周冬雨被選定為微醺系列代言人，2019年，鄧倫被選為RIO產(chǎn)品代言人，年輕的高人氣高顏值演員為RIO帶來(lái)持續(xù)的高熱度曝光，同時(shí)也傳遞出RIO年輕時(shí)尚的調(diào)性。
從第一代網(wǎng)紅“RIO經(jīng)典”到如今的業(yè)績(jī)主力“微醺系列”，再到此次全面煥新的二代“RIO經(jīng)典”，RIO一直致力于圍繞消費(fèi)者喜好進(jìn)行個(gè)性化改造，不斷適應(yīng)市場(chǎng)。第一代RIO經(jīng)典駕駛著預(yù)調(diào)酒發(fā)展的快車(chē)風(fēng)靡一時(shí)，此次全新的RIO經(jīng)典也處在一個(gè)新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，RIO營(yíng)業(yè)收入連續(xù)三年增長(zhǎng)，2020年將加大投入，快速提升子品牌影響力，積極拓展細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品力全面提升的經(jīng)典系列將為RIO帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。
中國(guó)雞尾酒行業(yè)的NO.1帶領(lǐng)著它旗下曾創(chuàng)造奇跡戰(zhàn)績(jī)的網(wǎng)紅酒盛大回歸，作為一代經(jīng)典產(chǎn)品的延續(xù)與創(chuàng)新，全新的RIO經(jīng)典即將迎來(lái)市場(chǎng)的考驗(yàn)，如何發(fā)力品牌端，如何玩轉(zhuǎn)個(gè)性的年輕人市場(chǎng)，從銳澳決定為經(jīng)典產(chǎn)品升級(jí)的那一刻起，RIO經(jīng)典的“新征程”就已經(jīng)開(kāi)啟。（華夏酒報(bào) 中國(guó)唯一酒類(lèi)官報(bào)）
