第三屆河南酒業(yè)新聞宣傳暨輿情監(jiān)測(cè)研討班
什么樣的新聞讀者愛(ài)看？什么樣的傳播能夠起到好的效果？什么樣的直播方式最能吸粉？9月19日，由河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第三屆河南酒業(yè)新聞宣傳暨輿情監(jiān)測(cè)研討班結(jié)班后的第二天，《華夏酒報(bào)》記者先后收到了二十多名學(xué)員發(fā)來(lái)的心得體會(huì)，通過(guò)這次新聞宣傳研討班的學(xué)習(xí)，他們對(duì)酒類(lèi)行業(yè)的新聞傳播有了全新的認(rèn)識(shí)和理解。
新華社新聞信息中心河南中心范夢(mèng)圓老師
研討：兩天上了六堂課
9月16日上午八點(diǎn)半，簡(jiǎn)短的開(kāi)班儀式后，第三屆河南酒業(yè)新聞宣傳暨輿情監(jiān)測(cè)研討班迎來(lái)了河南、湖北、四川等二十多家酒業(yè)企業(yè)的品牌宣傳負(fù)責(zé)同志。
新華社新聞信息中心河南中心范夢(mèng)圓老師以《內(nèi)容、渠道、技術(shù)，如何提升行業(yè)信息的傳播力》為題，結(jié)合參與策劃第十一屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等重要活動(dòng)，向?qū)W員們分享了行業(yè)新聞信息的創(chuàng)意、策劃技巧。
范夢(mèng)圓老師說(shuō)，愛(ài)聽(tīng)故事是人類(lèi)的天性，講好故事是傳播者的職責(zé)。她從重大事件、行業(yè)趣事、公益慈善、歷史文化等方面對(duì)如何挖掘行業(yè)故事進(jìn)行了分享。
她強(qiáng)調(diào)，新聞傳播時(shí)要了解讀者對(duì)象，到什么山上唱什么歌，才能更好地使自己的新聞作品找準(zhǔn)定位，更受歡迎。
高級(jí)記者、河南日?qǐng)?bào) 農(nóng)村版于為民老師
隨著融媒體的發(fā)展，各種各樣的傳播方式影響著企業(yè)正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，高級(jí)記者、河南日?qǐng)?bào)·農(nóng)村版于為民老師結(jié)合幾十年的新聞采編工作經(jīng)歷，向?qū)W員們講授了《新聞危機(jī)處置與輿情監(jiān)測(cè)》。他結(jié)合一些典型的企業(yè)危機(jī)事件，向?qū)W員們分析了突發(fā)事件和社會(huì)危機(jī)產(chǎn)生的原因，分享了企業(yè)危機(jī)管理的方法、危機(jī)管理的內(nèi)容和危機(jī)管理的作用等。
大河財(cái)立方內(nèi)容總監(jiān)萬(wàn)軍偉老師
一些學(xué)員們反映，企業(yè)的活動(dòng)相對(duì)單一，如何從企業(yè)的活動(dòng)入手，寫(xiě)出站位更高的財(cái)經(jīng)類(lèi)稿件，一直是酒業(yè)企業(yè)信息傳播的突破點(diǎn)，但是從目前豫酒企業(yè)的財(cái)經(jīng)報(bào)道來(lái)看，還有很大的提升空間，大河報(bào)大河財(cái)立方內(nèi)容總監(jiān)萬(wàn)軍偉結(jié)合大河財(cái)立方的采編實(shí)際，與學(xué)員們共同探討《酒業(yè)財(cái)經(jīng)新聞的寫(xiě)作》。
萬(wàn)軍偉從“如何撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)新聞”、“酒業(yè)財(cái)經(jīng)新聞怎樣寫(xiě)”、“財(cái)經(jīng)媒體正在發(fā)生什么”等方面，對(duì)“確定選題”、“采訪實(shí)施”、“句秀、骨秀、神秀的寫(xiě)作”進(jìn)行了認(rèn)真交流。
抖音制作、視頻傳播、直播帶貨、運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，黨政公文寫(xiě)作與新聞報(bào)道、圖片拍攝與圖片制作等，兩天，六節(jié)課，超過(guò)16個(gè)小時(shí)，學(xué)員們系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了融媒體時(shí)代的新聞傳播技巧。
巨量引擎本地直營(yíng)中心電商負(fù)責(zé)人龐景仁老師
交流：時(shí)間一再延長(zhǎng)
根據(jù)學(xué)員們的要求，在每堂課上，除了老師講授外，都要留半個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間，老師學(xué)員們進(jìn)行交流互動(dòng)，半個(gè)小時(shí)時(shí)間，太短了， 學(xué)員們說(shuō)，余味未盡。
9月17日下午，當(dāng)巨量引擎本地直營(yíng)中心電商負(fù)責(zé)人龐景仁講課剛停止，賈湖酒業(yè)集團(tuán)的陳金曉、河南豫坡酒業(yè)有限責(zé)任公司徐登科便先后舉起手：“請(qǐng)問(wèn)老師，在直播的過(guò)程中，為什么經(jīng)常出現(xiàn)平臺(tái)封號(hào)的現(xiàn)象？”
龐景仁老師介紹說(shuō)，白酒是個(gè)特殊的行業(yè)，在直播過(guò)程中有許多敏感詞匯是禁止使用的，由于用詞問(wèn)題，導(dǎo)致平臺(tái)被封的非常常見(jiàn)，如使用極限用語(yǔ)、違禁時(shí)限用語(yǔ)、違禁權(quán)威性用語(yǔ)、迷信用語(yǔ)、化妝品虛假宣傳用語(yǔ)、嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)、疑似醫(yī)療用語(yǔ)等都有嚴(yán)格的規(guī)定，有的行為甚至將會(huì)被終身封號(hào)。
如何提高抖音拍攝技巧，河南五谷春酒業(yè)股份有限公司潘紅與龐景仁老師進(jìn)行了交流，龐景仁承諾，他們將投入更多的資源，幫助豫酒企業(yè)做好抖音、直播帶貨等平臺(tái)建設(shè)，全面助力豫酒轉(zhuǎn)型升級(jí)。
駐馬店日?qǐng)?bào)記者張朝老師
在拍攝照片時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)攝影對(duì)象不配合的現(xiàn)象，怎樣解決呢？9月17日晚上，聽(tīng)完駐馬店日?qǐng)?bào)記者張朝老師的講授，河南蔡洪坊酒業(yè)有限公司李登才就第一個(gè)提問(wèn)。
張朝老師認(rèn)真解答，一方面利用小運(yùn)作或肢體語(yǔ)言，提醒被拍攝對(duì)象，另一方面抓住機(jī)遇多拍攝，同時(shí)如果是比較熟悉的拍攝對(duì)象，可提前與之進(jìn)行溝通。
李登才一連問(wèn)了三個(gè)問(wèn)題，其它學(xué)員有點(diǎn)著急了，河南壽酒集團(tuán)有限公司劉超則拿出了自己拍攝的作品，請(qǐng)張朝老師一張一張給予指導(dǎo)，用光、黃金分割點(diǎn)、展示偉人形象等等，都有一定的技巧，劉超感覺(jué)受益匪淺。
原本半小時(shí)的互動(dòng)時(shí)間，由于學(xué)員們熱情不減，時(shí)間一再延長(zhǎng)，最后教室管理人員一再催促，才不得不離開(kāi)。
體會(huì)：人人都有話說(shuō)
談到這次新聞宣傳暨輿情監(jiān)測(cè)研討班的收獲時(shí)，賈湖酒業(yè)集團(tuán)的陳金曉告訴《華夏酒報(bào)》記者，在賈湖酒業(yè)集團(tuán)工作的六年時(shí)間里，他一直負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌宣傳工作，期間曾遇到過(guò)不少困惑和迷茫，如抖音直播過(guò)程中，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)審核不被通過(guò)的問(wèn)題，通過(guò)本屆新聞宣傳研討班的學(xué)習(xí)，了解了抖音平臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容的嚴(yán)格要求，巨量引擎本地直營(yíng)中心電商負(fù)責(zé)人龐景仁老師介紹的直播技巧，讓我茅塞頓開(kāi)，提高了視頻通過(guò)率和工作效率，重新讓我找到了新的工作突破口，指明了未來(lái)工作方向。
河南壽酒集團(tuán)徐東方說(shuō)，她是第一次參加新聞宣傳研討班的學(xué)習(xí)，收獲蠻多。新華社新聞信息中心河南中心范夢(mèng)圓老師講授的從選材、策劃、渠道等多方面詳細(xì)闡述企業(yè)如何運(yùn)用媒體提升自身新聞傳播力，我從中學(xué)會(huì)要善用巧勁，做到墻外開(kāi)花墻內(nèi)香。大河報(bào)財(cái)立方內(nèi)容總監(jiān)萬(wàn)軍偉老師主講的《酒業(yè)財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)作》，讓我學(xué)會(huì)如何選題，比如關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)、從數(shù)據(jù)中找新聞、在“冷”門(mén)中找“熱”門(mén)、豐富信息源等，寫(xiě)作時(shí)如何做到“句秀、骨秀、神秀”，尤其是那句“跳出事看道”讓我茅塞頓開(kāi)，直接找到了自己平時(shí)稿件平淡無(wú)奇的原因。
河南蔡洪坊酒業(yè)有限公司李登才與老師進(jìn)行交流
河南蔡洪坊酒業(yè)有限公司李登才告訴記者，企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)要有明確的目的性。企業(yè)發(fā)新聞看見(jiàn)同行發(fā)，就隨波逐流跟著發(fā)。在撰寫(xiě)、外發(fā)新聞之前，起碼要明確三個(gè)最基本的問(wèn)題：為什么要發(fā)新聞？發(fā)出來(lái)給誰(shuí)看？只有弄清楚這三個(gè)最基本的問(wèn)題，才有可能平衡好新聞的速度、深度、溫度，才有可能獲得良好的傳播效果。
四川琴臺(tái)酒肆酒業(yè)股份有限公司黃世躍在接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，作為快消品企業(yè)的白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，社會(huì)輿情監(jiān)測(cè)要引起足夠的重視，尤其在處理一些負(fù)面影響的時(shí)候，河南日?qǐng)?bào)農(nóng)村版總編輯于為民老師給我們提出了很好的指導(dǎo)，一方面，要健全危機(jī)管理體系，加強(qiáng)對(duì)各方關(guān)系的協(xié)調(diào)，健全法治建設(shè)，另一方面要在處理企業(yè)危機(jī)過(guò)程中，進(jìn)一步樹(shù)立正確的危機(jī)意識(shí)，建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)，成立危機(jī)管理小組，經(jīng)常性地進(jìn)行危機(jī)模擬訓(xùn)練，廣結(jié)善緣、廣交朋友，運(yùn)用公關(guān)手段來(lái)建設(shè)和維系與公眾的關(guān)系，同時(shí)，要本著真誠(chéng)、謙虛、實(shí)事求是的態(tài)度，及時(shí)有效地處理危機(jī)，才能變不利為有利，轉(zhuǎn)危為機(jī)。
來(lái)自湖北省孝感華農(nóng)夢(mèng)酒業(yè)有限公司的汪茜告訴記者，通過(guò)這次研討，聆聽(tīng)了一堂“酒業(yè)財(cái)經(jīng)新聞寫(xiě)作”的知識(shí)培訓(xùn)，收益頗多。大河報(bào)財(cái)立方內(nèi)容總監(jiān)萬(wàn)軍偉老師從新聞選題開(kāi)始，逐步展開(kāi)講解，層層深入，結(jié)合一些優(yōu)秀的新聞案例來(lái)加深我們的理解，講得淺顯易懂，非常貼合工作實(shí)際，讓我真正理解了“句秀、骨秀、神秀”，是一篇優(yōu)秀新聞稿的核心要領(lǐng)。
汪茜表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加強(qiáng)品牌形象的樹(shù)立非常重要，那么新聞、廣告肯定是必不可少的。在今后的工作中，我要多練習(xí)寫(xiě)作，多寫(xiě)優(yōu)秀的稿件，讓更多的人了解我們?nèi)A農(nóng)夢(mèng)酒。（中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、《華夏酒報(bào)》記者岳曉聲發(fā)自駐馬店）
