時(shí)下，白酒行業(yè)的變化，正走向綜合實(shí)力的比拼，其中，文化因素在競爭中的重要性，變得越來越重要。
為落實(shí)河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會(huì)作出的“重點(diǎn)扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭引領(lǐng)帶動(dòng)省白酒業(yè)全面提升”的戰(zhàn)略部署，11月25日，精心謀劃的“豫酒文化行、走進(jìn)周口市——彩陶坊天時(shí)•名家講堂”活動(dòng)，在“伏羲故都”“老子故里”周口市周口大道體育館盛大開啟。
重塑豫酒文化創(chuàng)新動(dòng)力源，加速豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展，須從文化創(chuàng)新的高度、深度、廣度，再造發(fā)展動(dòng)力引擎。
繼三門峽站、許昌站后，升級(jí)后的第三站豫酒文化周口行，由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室特別支持，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺(tái)共同主辦，河南仰韶酒業(yè)有限公司特別承辦。
中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援，省商務(wù)廳二級(jí)巡視員費(fèi)全發(fā)，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副巡視員劉波，周口市人民政府副市長胡軍，新營銷倡導(dǎo)者、營銷數(shù)字化研究院院長劉春雄，河南省政府六處調(diào)研員靳容，省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新，周口市人民政府副秘書長韓力，周口市工信局長姚衛(wèi)田，省市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品流通監(jiān)管處處長耿金安，省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處副處長石家文，周口市委宣傳部副部長史豪，河南廣播電視臺(tái)豫酒宣傳工作委員會(huì)主任趙悅，河南仰韶營銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。河南省各地市工信局代表，周口市委辦公室、市人大辦公室、市政協(xié)辦公室、市委宣傳部、市委政法委、市政府辦公室、市工業(yè)和信息化局、市商務(wù)局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市文化廣電和旅游局、市工商聯(lián)、市發(fā)展改革委、市科學(xué)技術(shù)局、市財(cái)政局、市統(tǒng)計(jì)局、市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局、市人力資源和社會(huì)保障局、市生態(tài)環(huán)境保護(hù)局、市應(yīng)急管理局、市教育體育局、市自然資源和規(guī)劃局等單位分管領(lǐng)導(dǎo)、河南重點(diǎn)酒企，以及周口政商界精英近千人參會(huì)。
自豫酒推廣升級(jí)后，明星品牌+名人代言，成了彩陶坊市場(chǎng)推廣創(chuàng)新的一大亮點(diǎn)。受彩陶坊邀請(qǐng)，著名軍事專家羅援專程來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，助力仰韶酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為豫酒振興鼓與呼。
經(jīng)典豫酒文化產(chǎn)品展覽，是豫酒文化行的重要環(huán)節(jié)之一，活動(dòng)前，費(fèi)全發(fā)、劉波等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，在仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒、仰韶營銷公司副總經(jīng)理王軍學(xué)等的陪同下，饒有興致地對(duì)豫酒文化創(chuàng)新典范彩陶坊展臺(tái)，進(jìn)行了觀摩指導(dǎo)。
放眼豫酒文化產(chǎn)品展區(qū)，彩陶坊明星家族的展臺(tái)，因獨(dú)特的仰韶文化賦能，更顯得引人注目，高端產(chǎn)品“彩陶坊天時(shí)日月星”、次高端產(chǎn)品“彩陶坊地利洞藏”、中高端產(chǎn)品“彩陶坊地利”等，系數(shù)登上展臺(tái)，個(gè)個(gè)驚艷，魚紋、葫蘆、神秘的天象紋、曼妙五人“廣場(chǎng)舞”……典雅、大氣、靈動(dòng)、走心，尤其，小口、尖底的彩陶坊天時(shí)系列產(chǎn)品，更是吸引了眾多人的目光，既傳承了史前文化氣息的彩繪圖案，也完美展現(xiàn)了現(xiàn)代工藝之美，令前來嘉賓們駐足欣賞，不時(shí)發(fā)出嘖嘖贊嘆。
面對(duì)觀摩指導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒，就仰韶酒業(yè)的發(fā)展史、彩陶坊的快速升級(jí)、九糧四陶工藝、文化賦能創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、仰韶酒莊的規(guī)劃與發(fā)展，進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。
期間，諸多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，也對(duì)仰韶酒業(yè)專于匠心、品質(zhì)制勝的企業(yè)精神，給予了高度評(píng)價(jià)，對(duì)疫情后彩陶坊的逆勢(shì)增長表示了肯定。
那么，十年來，仰韶酒業(yè)到底有何秘訣，成功實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍，成為豫酒引領(lǐng)者呢？
作為仰韶酒文化的傳承者，仰韶酒業(yè)從7000年仰韶文化中，找到了文化創(chuàng)新的靈感，把彩陶坊系列產(chǎn)品打造成了能打動(dòng)消費(fèi)者的經(jīng)典。
會(huì)上，作為豫酒周口文化行承辦方，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒首先致歡迎辭。
企業(yè)要想獲得長久發(fā)展動(dòng)力，必須從文化中尋找發(fā)展勢(shì)能，郝惠鋒表示，十年來，我們仰韶酒業(yè)堅(jiān)守文化賦能創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在彩陶坊酒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從仰韶文化傳世經(jīng)典——彩陶魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶找到了靈感，并深度融合7000年的彩陶文化，獨(dú)創(chuàng)了“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵，陶甑蒸餾，陶壇儲(chǔ)存”的四陶工藝，由此釀造出了“醹、雅、融”風(fēng)格和“好看、好聞、好喝、好受”四好品質(zhì)的彩陶坊酒，徹底改變了河南白酒市場(chǎng)上沒有高端白酒的競爭格局。
緊接著，周口市人民政府副市長胡軍表示，此次豫酒文化行走進(jìn)周口活動(dòng)，給我市白酒行業(yè)提供了難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們將以此為契機(jī)，弘揚(yáng)仰韶文化，學(xué)習(xí)仰韶經(jīng)營理念，打好白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面提升周口白酒業(yè)核心競爭力和綜合實(shí)力。
豫酒振興，除了需要廣大酒企加快轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展外，同樣離不開廣大渠道商、經(jīng)銷商、投資商長期對(duì)宣傳豫酒、銷售豫酒的支持。
豫酒要振興，文化須先行，省商務(wù)廳二級(jí)巡視員費(fèi)全發(fā)，代表省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組致辭。
費(fèi)全發(fā)指出，省委省政府高度重視酒業(yè)發(fā)展，將白酒產(chǎn)業(yè)列入河南省重點(diǎn)發(fā)展的12個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之中大力扶持。希望通過“豫酒文化行走進(jìn)地市”系列活動(dòng)，打造一個(gè)傳承豫酒文化的舞臺(tái)、增進(jìn)交流合作的平臺(tái)和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚(yáng)豫酒文化，展示豫酒形象，廣交各界朋友，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的交流與合作，做大做強(qiáng)豫酒產(chǎn)業(yè)。豫酒群體要快速振興，更需要一個(gè)龍頭去引領(lǐng)、去帶動(dòng)，希望各位領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界朋友，今后將繼續(xù)關(guān)注、支持仰韶酒業(yè)，助力豫酒高質(zhì)量發(fā)展。
致辭環(huán)節(jié)后，仰韶營銷公司副總經(jīng)理王軍學(xué)登臺(tái)，以“豫鑒仰韶、品味陶香”為主題，對(duì)彩陶坊品牌、彩陶坊的文化創(chuàng)新升級(jí)、彩陶坊系列產(chǎn)品等，進(jìn)行了精彩的推介。
王軍學(xué)在推介時(shí)說，在豫酒振興大勢(shì)下，仰韶酒業(yè)從7000年仰韶厚重文化中找到創(chuàng)新靈感，堅(jiān)守文化賦能企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略；始終秉持著品類營銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神；摸索出了圍繞客戶提供高質(zhì)量服務(wù)的創(chuàng)新型營銷模式，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)突破。
而酒業(yè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正振興，僅從文化中找到創(chuàng)新靈魂，實(shí)現(xiàn)文化賦能產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還須從營銷的角度，創(chuàng)新出一種營銷新模式，找到一條市場(chǎng)突圍之路。
推介環(huán)節(jié)后，中國式營銷倡導(dǎo)者、營銷數(shù)字化研究院院長劉春雄，針對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)，到底應(yīng)該設(shè)計(jì)什么樣的制度，使經(jīng)銷商、加盟商、員工與豫酒企業(yè)，形成命運(yùn)共同體，擴(kuò)大豫酒軍團(tuán)的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到豫酒振興的目的，向與會(huì)嘉賓進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的演講。
劉春雄酒業(yè)營銷的主題演講后，活動(dòng)進(jìn)入著名軍事專家羅援時(shí)刻。
這次，羅援再次回到家鄉(xiāng)，再次走上“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”，以淵博的知識(shí)和豐厚的學(xué)養(yǎng)，站在現(xiàn)代國際關(guān)系和國家安全發(fā)展戰(zhàn)略全局的高度，對(duì)目前國內(nèi)外政治、軍事前沿和發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)行最新解讀，為與會(huì)嘉賓和廣大消費(fèi)者進(jìn)行了愛國主義教育專題講座，迅速把活動(dòng)推向了最高潮。
隨著經(jīng)濟(jì)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，企業(yè)間的競爭，早已上升到了文化創(chuàng)新賦能發(fā)展的競爭。
在業(yè)內(nèi)人士看來，十多年來，仰韶酒業(yè)之所以能快速發(fā)展，與其長期堅(jiān)守的文化賦能創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是分不開的。自2018年，經(jīng)數(shù)年研發(fā)的彩陶坊天時(shí)、地利、人和系列產(chǎn)品成功上市，成了仰韶酒業(yè)逆勢(shì)突圍的重大節(jié)點(diǎn)。2018年8月，仰韶酒業(yè)又從7000年前經(jīng)典彩陶“小口尖底瓶”身上，找到了產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感，由彩陶坊天時(shí)酒裂變出的“彩陶坊天時(shí)日月星”，在鄭州成功上市，為豫酒文化賦能創(chuàng)新升級(jí)樹立了樣本，成為酒行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)榜樣。
2019年12月30日，為進(jìn)一步完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、滿足不同層次消費(fèi)群體需求，作為仰韶酒業(yè)最暢銷的產(chǎn)品，彩陶坊地利搖身一變，成功裂變出彩陶坊地利洞藏系列產(chǎn)品D6、D9，成為繼彩陶坊天時(shí)日月星后仰韶酒業(yè)文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的另一經(jīng)典。
近年來，乘著省委、省政府“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的市場(chǎng)東風(fēng)，在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的大力支持下，仰韶酒業(yè)以“振興民族工業(yè)，弘揚(yáng)中華文化”為使命，從黃河文化、仰韶文化的維度上，演繹出了一個(gè)文化賦能創(chuàng)新發(fā)展的好故事，為酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為豫酒振興，貢獻(xiàn)了獨(dú)特的仰韶力量。
自2008年彩陶坊上市以來，仰韶酒業(yè)連年保持著30%的高速增長，2018年甚至達(dá)到45%，到了2019年，在市場(chǎng)營收上更是實(shí)現(xiàn)了大的突破，成功躋身中國酒業(yè)20億元俱樂部。
更讓人驚喜的是，面對(duì)疫情的不利影響，仰韶酒業(yè)不畏艱險(xiǎn)、砥礪前行，成功實(shí)現(xiàn)20%的逆勢(shì)增長，為豫酒群體發(fā)展帶了個(gè)好頭，樹立了一個(gè)逆勢(shì)增長的榜樣。
接下來，仰韶酒業(yè)將以“一莊五園”藍(lán)圖為核心，繪制下一個(gè)10年發(fā)展新藍(lán)圖，力爭塑造出一個(gè)多層次、高視野的豫酒振興新樣本，為豫酒群體的快速振興、中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)更大的仰韶力量。
