5分鐘、5次熱搜、108萬討論量、20.4億播放量、25億閱讀量、各大投票榜第一……
2021年，最受歡迎的春晚節(jié)目是什么？估計(jì)誰也想不到，河南衛(wèi)視牛年春晚的《唐宮夜宴》，會從各大衛(wèi)視的混戰(zhàn)中突出重圍，成為最大的那匹黑馬。
《唐宮夜宴》以時空穿越的形式，通過14位唐朝少女在虛擬的博物館場景中嬉戲打鬧，向全國觀眾展現(xiàn)了一個“鬢云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的博物館奇妙夜。該節(jié)目短時間內(nèi)播放量超過20億，持續(xù)被熱搜，這下火了唐宮小姐姐，火了河南省博物院，連同博物院里的鎮(zhèn)院之寶：賈湖骨笛、婦好鸮尊、蓮鶴方壺…
一個文化IP就此誕生！據(jù)了解，《唐宮夜宴》節(jié)目組已經(jīng)錄制現(xiàn)場版《唐宮夜宴》，繼續(xù)主打優(yōu)秀傳統(tǒng)文化牌，以河南博物院中的鎮(zhèn)館之寶為吸睛點(diǎn)，以穿越時空、次元交匯為時間軸，將河南歷史文化中最耀眼的元素，與精彩的歌舞、戲曲、武術(shù)等藝術(shù)表演結(jié)合起來。
河南衛(wèi)視元宵晚會的播出，讓《唐宮夜宴》這個IP更加炙手可熱，隨之而來的也將帶動新一輪的傳統(tǒng)文化熱。而文化一直是白酒品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，尤其是在新一輪白酒發(fā)展周期下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度在加快，文化營銷尤其重要。那么，《唐宮夜宴》這個IP的誕生、火熱、生長，能帶動哪些白酒品牌呢？
很顯然，我們首先想到了賈湖古酒，以及位于舞陽縣的賈湖酒業(yè)集團(tuán)。因?yàn)楣?jié)目中唐朝小姐姐們吹的笛子就是賈湖骨笛，這是河南博物院的九大鎮(zhèn)院之寶之一。
賈湖骨笛出土于河南舞陽的賈湖遺址，距今有近9000年的歷史，是世界上最早的吹奏樂器，改寫了世界音樂史，由此被錄入初中歷史教科書。和賈湖骨笛同期出土的眾多歷史文物中，還發(fā)現(xiàn)了9000年前賈湖先民釀的酒?？脊叛芯堪l(fā)現(xiàn)，出土的部分陶器內(nèi)壁和殘片上，附著物為酒液揮發(fā)后，留下的酒石酸成分，主要成分為稻米、山楂、葡萄，蜂蜜以及部分草藥成分。該研究結(jié)果發(fā)表在美國《科學(xué)院學(xué)報(bào)》雜志上后，重新改寫了世界釀酒史，新華社隨后播發(fā)的“9000年前的中國舞陽賈湖人釀造出了世界最早的酒”新聞，也震驚了中國人。這使得賈湖古酒一名驚人，引起廣泛關(guān)注。
與眾多酒類企業(yè)小步快跑的發(fā)展模式不同，賈湖酒業(yè)集團(tuán)深知“賈湖”品牌歷史、文化之厚重，所以在品牌推廣上采取文化先行的策略。在企業(yè)發(fā)展之初，就投資高達(dá)7.5億元，全面建成結(jié)合古典園林和現(xiàn)代科技的國家級釀酒工業(yè)示范區(qū)“賈湖文化園”，園區(qū)內(nèi)不僅有賈湖品牌文化展示，更有中國白酒行業(yè)不多見的百年文物木制酒海群，以及上萬平方的地下陶壇酒庫。更重要的是，賈湖酒業(yè)打造了五級文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑嘿Z湖遺址，賈湖文化園工業(yè)旅游示范區(qū)、賈湖體驗(yàn)館、賈湖“酒+田園”VIP展示服務(wù)店，以及賈湖田園綜合體。
這次《唐宮夜宴》現(xiàn)場版將在賈湖骨笛所在的河南博物院第一展廳進(jìn)行錄制拍攝，這必將再次推動賈湖文化的深入傳播，賈湖酒業(yè)自然成為最大受益者。賈湖酒業(yè)本身也非常重視這次《唐宮夜宴》現(xiàn)場版的播出，短時間內(nèi)與河南衛(wèi)視達(dá)成合作戰(zhàn)略，成為了“2021年元宵節(jié)晚會戰(zhàn)略合作品牌”，包括畫面角標(biāo)植入的多種形式合作。據(jù)悉，該元宵晚會的“博物館奇妙夜”特別節(jié)目還將通過快手平臺在網(wǎng)絡(luò)上播出，賈湖酒業(yè)同樣也是戰(zhàn)略合作單位。毫無疑問，通過此次與河南衛(wèi)視的系統(tǒng)合作，必將再次掀起賈湖酒文化傳播新高潮。
近年來賈湖酒業(yè)在文化領(lǐng)域的推廣動作頗多，2019年與河南博物院就有深度合作，比如跨界推出賈湖•中原味道系列，啟動主題為“賞國寶骨笛、品賈湖美酒”每年600萬張門票的宣傳活動等。賈湖酒業(yè)還聯(lián)合更多平臺，在世界范圍內(nèi)推廣賈湖文化，比如在CCTV《國家寶藏》、《如果國寶會說話》、2019亞洲文明對話大會中亮相，作為中國最古老的文明代表之一，驚艷世界。
一杯賈湖酒，品味九千年。讓我們在《唐宮夜宴》的回響中，領(lǐng)略賈湖古酒的前世今生吧…… （酒說）
