發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)品，杜康意欲何為？
“何以解憂，唯有杜康。”杜康，是人名，是地名，是酒名，更是中國(guó)白酒文化的傳承符號(hào)。
近年來(lái)，為進(jìn)一步提振杜康品牌價(jià)值，洛陽(yáng)杜康控股公司的主打品牌酒祖杜康相繼推出“洛陽(yáng)牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開(kāi)封印象”等一系列文創(chuàng)紀(jì)念酒，傳揚(yáng)酒祖文化，助力豫酒振興。
在酒水領(lǐng)域，文創(chuàng)紀(jì)念酒并不罕見(jiàn)。
白酒行業(yè)的“王者”茅臺(tái)，就曾推出過(guò)幾十種紀(jì)念酒，或是紀(jì)念特殊歷史事件，或是紀(jì)念名人，或是寄托傳統(tǒng)文化，引得人們爭(zhēng)相收藏。濃香“老大”五糧液，推出的文創(chuàng)酒火爆程度一款賽過(guò)一款，同樣引爆收藏界。
名酒企業(yè)為何熱衷于開(kāi)發(fā)文創(chuàng)紀(jì)念酒？ 一方面，紀(jì)念酒具有一定的收藏價(jià)值，其高溢價(jià)、高稀缺、高收藏價(jià)值等高附加屬性，贏得了酒業(yè)經(jīng)銷商、收藏人士與消費(fèi)者的青睞；另一方面，紀(jì)念酒是文化產(chǎn)品的結(jié)晶，有助于提升品牌價(jià)值。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，包括文創(chuàng)酒在內(nèi)的花式酒市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)數(shù)百億。
百億文創(chuàng)酒市場(chǎng)，同樣是洛陽(yáng)杜康發(fā)力的重點(diǎn)領(lǐng)域。
在今年第39屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)上，酒祖杜康與“百花之王”再度聯(lián)姻，融入了牡丹、龍門(mén)石窟、白馬寺等洛陽(yáng)標(biāo)志性元素，傾情打造出“洛陽(yáng)牡丹”文化節(jié)紀(jì)念酒；中秋將至?xí)r，洛陽(yáng)杜康將中秋與中國(guó)現(xiàn)代科技創(chuàng)意、登月飛天概念結(jié)合在一起，推出了仿若明月的酒祖杜康“云間仙”登月紀(jì)念版禮品酒，以致敬中國(guó)航天、祝福家國(guó)團(tuán)圓。以古都人文歷史為元素，結(jié)合國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代實(shí)際，打造的“鄭州印象”“開(kāi)封印象”，意在以一瓶美酒定格一座城市的發(fā)展印記……
杜康每一款文創(chuàng)紀(jì)念酒，均將相應(yīng)的文化、歷史等元素完美融入其中，輔以精致禮盒包裝，顏值與文化俱佳，是不可多得的藝術(shù)品。 而在品質(zhì)上，酒祖杜康汲玄武古泉之水，培千年空桑仙泥之古窖，傳承古法釀造，再經(jīng)歲月錘煉，酒體彌足珍貴，風(fēng)味絕佳。
此外，每款文創(chuàng)紀(jì)念酒均限量發(fā)售，“洛陽(yáng)牡丹”只上市10000套，“云間仙”全球范圍內(nèi)限量發(fā)行8150套，“鄭州印象”只生產(chǎn)10000箱……稀缺而尊貴，極具收藏價(jià)值。
也因此，洛陽(yáng)杜康推出的每一款文創(chuàng)紀(jì)念酒都受到了經(jīng)銷商、消費(fèi)者的追捧。
在卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，紀(jì)念酒的推出，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種提升品牌價(jià)值的方式。
近年來(lái)，洛陽(yáng)杜康在布局常規(guī)產(chǎn)品矩陣同時(shí)，憑借杜康深厚的文化底蘊(yùn)，已陸續(xù)打造出像“洛陽(yáng)牡丹”“云間仙”“鄭州印象”“開(kāi)封印象”等眾多有紀(jì)念意義、個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的文創(chuàng)紀(jì)念酒產(chǎn)品矩陣，顯著提升杜康品牌影響力。
“開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷，不僅能有力拉升杜康品牌價(jià)值，更是為了回饋長(zhǎng)期以來(lái)支持杜康、與杜康風(fēng)雨同舟的合作伙伴。”洛陽(yáng)杜康控股銷售公司總經(jīng)理肖志雄表示。
從品牌傳承來(lái)看，以杜康為名的杜康酒作為中國(guó)歷史文化名酒，從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂，唯有杜康”，其品牌基因綿延千年，影響至今。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，布局文創(chuàng)產(chǎn)品，是洛陽(yáng)杜康“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的有效落地措施，是實(shí)現(xiàn)“杜康”這一品牌力量覺(jué)醒的重點(diǎn)，更是復(fù)興“酒祖文化”的關(guān)鍵。
一系列文創(chuàng)紀(jì)念酒，圍繞杜康品牌高度與深度形成一個(gè)核心符號(hào)，同時(shí)也強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)杜康市場(chǎng)識(shí)別能力與表現(xiàn)價(jià)值的認(rèn)同與記憶度。
與此同時(shí)，洛陽(yáng)杜康還持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，通過(guò)提高品牌聲量，強(qiáng)化杜康品牌影響力和價(jià)值感。例如，多次舉辦封壇大典，承襲祭拜酒祖杜康之風(fēng)，傳達(dá)杜康的釀酒初心，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特意蘊(yùn)與精神特質(zhì)；冠名中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開(kāi)幕式、贊助新鄭黃帝故里拜祖大典，體現(xiàn)出杜康的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，夯實(shí)了“中國(guó)文化名酒”引領(lǐng)者的品牌形象。
沉睡的杜康品牌正在覺(jué)醒！可以預(yù)見(jiàn)，在洛陽(yáng)杜康的不懈努力下，酒祖杜康品牌影響力將不斷強(qiáng)化，推動(dòng)豫酒走向振興。（搜狐網(wǎng)）
