近年來(lái)，以“年味”為主題的春晚，成為國(guó)內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一，在此背景下春晚也成為酒企品牌營(yíng)銷的兵家必爭(zhēng)之地。
2022年春節(jié)正式迎來(lái)倒計(jì)時(shí)，虎年春晚的話題熱度持續(xù)攀升。作為“豫酒頭牌”的仰韶酒業(yè)，攜手河南衛(wèi)視傾力打造2022河南春晚《新春禧樂(lè)狂想曲》，同時(shí)攜手鄭州電視臺(tái)春晚《宴飲圖》，雙晚會(huì)聯(lián)播，雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)別開(kāi)生面的“年”文化盛宴，使“春晚、年、仰韶彩陶坊”三大IP成為陪伴河南人跨年的超級(jí)主角。
據(jù)了解，此次“雙晚會(huì)”，仰韶彩陶坊將與喜聞樂(lè)見(jiàn)、雅俗共賞的藝術(shù)載體相結(jié)合，在河南春晚《新春禧樂(lè)狂想曲》中，通過(guò)河南特色“年”宴烹飪，將仰韶彩陶坊酒旗、酒壇，以及仰韶仙門山仙門水鎮(zhèn)融入其中，以和諧悅目的美食文化，體現(xiàn)中原文化的綜合魅力；在展現(xiàn)鄭州春晚《宴飲圖》時(shí)，巧妙植入飲酒場(chǎng)景，彰顯華夏“酒”文化的歷史傳承。
這兩場(chǎng)有聲有色的文化節(jié)目，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，所表現(xiàn)出的優(yōu)秀文化基因，也正是仰韶彩陶坊品牌所要體現(xiàn)的中國(guó)“年味”。特別是伴隨疫情防控的常態(tài)化，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景深刻變化。在“就地過(guò)年”“避免外出”等政策引導(dǎo)下，“年味”成為很多人尤為迫切的內(nèi)心需求。
2022年開(kāi)端，仰韶酒業(yè)作出如此深層次、多角度、點(diǎn)面結(jié)合的“雙春晚”營(yíng)銷戰(zhàn)略，不僅為仰韶彩陶坊的品牌打造策劃了傳播力度極強(qiáng)、傳播節(jié)奏極快、互動(dòng)性極高的春節(jié)爆點(diǎn)，更借助“鄭州春晚”“河南春晚”兩大戰(zhàn)略平臺(tái)，讓“中國(guó)年，喝陶香，看春晚”的品牌印記，自上而下真正深入消費(fèi)者內(nèi)心，實(shí)現(xiàn)品效合一。
