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高端酒企進軍中低端鮮見成效

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-02  瀏覽次數(shù):905
核心提示:高端酒企進軍中低端鮮見成效 病急亂投醫(yī),三公消費限制和禁酒令的政策打壓,原本靠公務消費的高端白酒市場一落千丈,高端白酒



高端酒企進軍中低端鮮見成效

 

病急亂投醫(yī),“三公”消費限制和禁酒令的政策打壓,原本靠公務消費的高端白酒市場一落千丈,高端白酒企業(yè)們措手不及間從去年開始紛紛推出中低端產(chǎn)品希望能夠保持利潤。但北京商報記者從糖酒會上獲悉,經(jīng)過一年的試驗期,從終端市場反饋來看中低端產(chǎn)品最后反成企業(yè)拖累。

據(jù)水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇透露,現(xiàn)在水井坊最大的問題依然是產(chǎn)品銷量不佳問題,公司業(yè)績?nèi)匀恢饕獊碓从谥髁鳟a(chǎn)品,像天號陳等中端產(chǎn)品賣得并不好。

無獨有偶,茅臺多位經(jīng)銷商也向北京商報記者表示,即便經(jīng)銷商自己出錢推廣營銷系列中低端產(chǎn)品,但目前庫存大,價格倒掛問題最嚴重的就是中等價位的茅臺系列酒。茅臺在剛剛發(fā)布的2013年業(yè)績報告中顯示,在整體并不算難看的業(yè)績報表中,其力推的系列酒表現(xiàn)卻相對較差,去年僅實現(xiàn)營業(yè)收入18.66億元,同比下滑22.98%,毛利率更是減少6.63個百分點至66.79%。

實際上,在茅臺和五糧液等高端酒企開始涉足中低端之時,有業(yè)內(nèi)人士就曾公開指出此舉行不通。“對于中國名白酒的概念,我們自己也模糊不清。大家經(jīng)常講,中國白酒是世界上最獨特的蒸餾酒,固態(tài)制曲、發(fā)酵、蒸餾。今年高價位白酒受到了很大限制,如果大家都去做中低端白酒,我們的純糧釀造與酒精勾調(diào)的中低端白酒相比,是沒有任何競爭優(yōu)勢的。”山西杏花村汾酒集團汾酒營銷公司總經(jīng)理常建偉表示。

業(yè)內(nèi)認為,各大酒企頻頻發(fā)力中低端白酒市場能否真正解除當前高端白酒困局,目前仍不得而知。盡管已經(jīng)推出了中端品牌,但很多基礎工作沒有完全展開。開發(fā)新產(chǎn)品,布局渠道,搶占市場份額,這些市場基礎工作還沒完成。要用一兩年時間去做這些工作,整個行業(yè)格局才會有改變,才能有一個比較明顯的效果。

對此,北京商報記者從郎酒經(jīng)銷商大會上獲悉,同樣擁有大小上百個系列品牌的郎酒也將集中做好現(xiàn)有的主流品牌,暫時不再開發(fā)中低端新品牌。(北京商報 金曉巖)

 

 

 
 
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